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读懂用户的“潮流”才是真正的破圈|全新领克01上市发布会

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前言:在汽车大市场环境竞争激烈的当下,每一家主机厂都想走出自己的风格,尤其是新造车势力,没有数十上百年的时间给你去沉淀历史去做百年老店。所以迅速的找到差异化以及适合自己的品牌定位,将DNA植入用户内心,是品牌都想做的。今天要给大家聊得是全新领克01上市发布会,这个从01到06后又重回01的品牌,一直在汽车领域弄潮的新势力,真的有“破圈”吗?请你往下看。

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倒计时-海报

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2020年12月01日-12月02日,全新领克01上市发布会暨Co客大会 在宁波举行,并将发布会外场和mingle区域打造成了一个潮流无限的“领地伙伴共创市集”。

精彩提前看-精剪花絮

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外场共创市集 视频中我们可以看到很多都市青年喜欢的元素,有国潮、滑板、酒吧、火锅以及工艺品等等。

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尤其值得重点叙述的是,这些摊位的摊主都是来自全国各地的领克各系列车主。他们将自己的爱好、事业带到了这个Co客交流的派对。从内容的制作上来说,领克把主动权交给了用户,成功的将车主文化以及用户社群的运营维护做了一个很好的闭环,不止是卖车而已,Co客已然成为了一个IP,一个新势力。

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以主持人和领导对话互动的视角去体验共创市集,这样的方式能更好的帮助线上观众去理解这样做的意义。当然几乎每个摊位都有和领克联名定制的产品,都是不错的纪念品。而所有领克车主在去到这些摊位的城市店铺都能获得消费折扣。

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视频里我们还能看到几个互动体验区,跟随主持人的视角分别体验了冰雪测试、安全体验区域以及机械手臂调制咖啡(机械臂百试不爽)。

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40分钟的发布时长,包含了表演、讲车和出车公布价格,时间上不长不短。内容相对紧凑,视觉上对色彩和灯光的大胆运用一直是领克惯用的,也是十分受年轻车主喜爱的,仿佛来到了一个时尚派对的现场。

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领克车主麟街乐队,再次将话筒和舞台交给车主,敢玩也好玩。

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现场抽取幸运观众,以开盲盒的方式让新车亮相并公布价格,把主动权又一次给到了用户。

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领克从01面世至今三年,一直打潮流和年轻牌。每次车展现场的展台设计也是十分出圈的大胆,色彩视觉十分浓郁,一度被网友戏称为“蹦迪”和“夜店”风。然而我们好好去研究一下它的用户运营以及APP的活跃情况,就不难发现,这些打法的背后都有一个逻辑是——读懂+触达+培养用户的内心的潮流意识和对品牌的依赖。 领克它比谁都知道受众群体是哪类人群,是新都市年轻人,是刚创业的小老板、是即将步入社会的大学生。所以它把这些人群的喜好和关注点都摘出来了:嘻哈、颜值、安全等等。并高度尊重车主,将主动权交给用户,把所有领克车主现实生活里的工作、事业、爱好都串联起来。形成了一个新的生态圈,而这个圈层有一个共同的标签叫Co客,这个生态圈有着自己的生命力。 所以,领克“破圈”了,虽然这条路还要走很久,还需要市场的检验,未来会如何,且保持观望,你觉得呢?

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