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破案了,如何打造年轻人喜欢的饮酒体验

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gugu

年关将至,以前亲戚好友团聚免不了要喝酒,但大家发现没,现在Z世代的00后们不怎么在意酒了,一年可能才喝个一两次,是不喜欢了?还是说周围没什么酒的需求氛围了? 回答这个问题前先问下大家印象中酒类的活动是这些新品发布会、封藏大典类的大型活动?

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      还是这种在酒馆、派对场景下的欢快畅饮?

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          还是说能看到无论是白酒、葡萄酒、啤酒的情况,只是仅仅在商场打折。相信大家都看出来了,相对传统实体零售而言,新一代的消费者接受信息的渠道已经变了,凭老一辈的口碑引导喝酒这件事,大家都不感冒了,在拥有了微博、抖音、b站等新信息渠道后,喝酒在交往中不那么重要了,如果还只是摆在货架上,那离年轻人就太远了。 但也有新的趋势,这就是今天要和大家分享的,也是近年来出现越来越多的:快闪活动,像是泸州老窖的那个“窖龄研酒所”,国窖1573冰JOYS的“冰火之道艺术展”,都是在人潮涌动的商场里、网红打卡地打造的快闪活动。 为什么快闪可以在年轻人群中流行起来?除了其本身有举办时间短,建设投资少,适应潮流易于传播的原因外,更重要的是让年轻人亲身体验酒文化的具体内容,能触摸、能感知,结合了当下流行的线上+线下融合发展的一个契机和渠道。所以可以预见,在未来的发展趋势下,快闪必将在酒品行业发挥更多的作用。这对于我们活动小伙伴来说,如何打造一场有特色的酒类快闪活动?需要更多的了解,下面给大家分享几个今年的案例,也许能从中得到许些收获。

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              1.啤酒:风花雪月小酒箱 来到大理,一定得尝尝风花雪月,别想错了,是风花雪月啤酒,这个夏末秋初,风花雪月啤酒发起了一场寻找凉辰美景的旅程,把整个快闪店变成了一个“小酒箱”,带上小酒箱一起去打卡全国各地的良辰美景。 整个场馆分为[春] [夏] [秋] [冬]四个部分,由[春]踏入,由[冬]结束,领略四时之美,让心情迅速进入度假模式。月白色作底,青瓷蓝为边,大门处“风花雪月”四字是满满的国风气息。大门左手边的巨大行李牌屏幕播放会玩会拍的KOL在全国各地发掘到的凉辰美景。 希望每个走进这个打包了四季的小酒馆的人,离开的时候,都可以打包带走一份风花雪月、凉辰美景,在以后的小憩中都能感受到四季变幻的美。

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                                    2.葡萄酒:长城好酒中国行 11月份,“长城好酒中国行”系列快闪活动走进“天府之国”,通过线下快闪店与网红餐饮店相结合的长城葡萄酒体验模型,为成都消费者带去了一个兼具品味、趣味、美味的周末打卡新去处,以“有创意的好味道”讲述长城品牌的生动故事,让初冬时节的成都收获一抹“醉”别样的温暖。 活动现场,消费者通过VR、AI等科技手段,可以在快闪店“云游”酒庄,在葡园间漫步;可以扮演一名“酿酒师”,体验葡萄酒酿造的每一个重要环节;还可以品尝到由长城葡萄酒调配的各种爽口的“创意小酒”,刷新葡萄酒小知识,通过一系列互动性十足的打卡闯关环节,当选长城葡萄酒的“好酒体验官”。

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                                                                            4.劲酒:蟹乡之旅嘉年华 为了回馈广大劲粉,中国劲酒在全国开启了一场螃蟹配劲酒的盛大嘉年华,邀请幸运的劲粉一起,共赴一段精彩纷呈的蟹乡之旅~ 活动现场,用大螃蟹和劲酒元素打造而成的巨型门头,仪式感满满;"乘坐"复古可爱的主题巴士,来到劲酒的“9-2-3车站”,为劲粉们展示它“9味草本精华、2大核心技术、3类活性成分”的产品密码;在“温凉互补好搭档”的娃娃机面前,尽情展示你的有“钳”有劲;还有各类精彩活动轮番助兴,充满热力无限的舞台表演,一场味觉、视觉、听觉的多维盛宴给你带来“劲”爽时刻!

                                                                            点评 破案了,如何打造年轻人喜欢的饮酒体验
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                                                                                                除了以上案例,大家在元素谷平台上搜索「酒」等关键词也能找到更多活动资源,同时大家在酒类品牌的快闪体验尝新时,不妨试着提出类似跨界、IP等创意方式,让快闪内容增加些差异化的可能性,从而玩出不一样的快闪风格,总而言之,如何去通过新的活动方式吸引年轻人的目光,将是未来酒类行业的竞争关键所在。

                                                                                                声明:上传/转载此作品的目的是分享交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益
                                                                                                           可联系上传者或平台官方及时更正处理。

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                                                                                                • gugu

                                                                                                  gugu1个月前

                                                                                                  赞同 0 回复 举报
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                                                                                                  suyichang1个月前

                                                                                                  图片:osogoo120218254498484很有细节

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                                                                                                  华格里1个月前

                                                                                                  能在站里看到我们公司做的几个活动,不知道是该惊讶还是高兴

                                                                                                  赞同 1 回复 举报
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                                                                                                  苏雅1个月前

                                                                                                  图片:osogoo120218254317785好漂亮 结构 组成 意境 哪哪都是满分

                                                                                                  赞同 0 回复 举报

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