去年，那张刷屏朋友圈，堪称营销经典的跨界联名海报，不知道你还记不记得？当《纽约邮报》和 Supreme 推出那张海报时，几乎让传统媒体圈惊叹。 因为联名，让原本售价 1 美金的《纽约邮报》瞬间涨至 40 美金，有人说这是纸媒的曲线救“国”。毕竟，这种看似无厘头的跨界联动，让消费者看到了 Supreme 强大的品牌效应，可以说是一场双赢的营销大战，也是一次用户圈层的完美融合。
在大多数人看来，Supreme 的潮性与《纽约邮报》的煽情性几乎不可调和，因而用户圈层也难以整合，但最终的呈现效果却是两个品牌用户的共同狂欢。 最近，在全新雷克萨斯 UX 的产品发布会上，雷克萨斯就用 8 张联名海报让产品理念和品牌形象得到精准传播，为我们演绎了一场玩得更转的跨界联动。
01、内容合力 超强联动阵容，诠释跨界本质 品牌与品牌之间，最大的差别是什么？不是策略、不是形象，而是思维的差别，是否拥有创新思维的差别。 要做到有效，甚至是颠覆性的创新，往往需要品牌在创新当中，采用某种截然不同的思维、做法，而不是细枝末节的修修补补。要达到这个目的，需要的最简单、最有力的思维，就是跨界思维。 在全新 UX 的跨界联动之中，ThinkPad、Kindle、New Balance、Godiva、Monster、Visa、3M、可口可乐这 8 个知名品牌通过一句话的创意海报将品牌特性、理念与全新雷克萨斯 UX 的 Slogan “大想法，小执念”达成默契，形成表面上跨界资源深度整合，本质相互契合的新跨界营销模式，共同打造了一个超强的跨界联动矩阵。
正如 New Balance 在海报中所阐述的“将百年美产一直穿下去，是我们的大想法，小执念”，Thinkpad 的“一键操作的 trackpoint® 小红点，是我们的大想法，小执念”，这些品牌的声音不仅与自身产品在大众心中一如既往的认知相符，同时也与全新 UX “内蕴匠心、对细节极致执着”的理念不谋而合。
除了品牌本质的符合，跨界联动更需要用户圈层的融合。全新 UX 与八大品牌所属的领域看似风马牛不相及，其用户圈层的消费习惯似乎也相距甚远。但品牌们对于产品的打造却都是从大处着想，从小处发力，因而其用户对产品品质与生活品质的诉求是相同的。
基于此，全新 UX 与八大品牌之间通过“大想法，小执念”这一共同的营销主题，精准地切入用户对产品品质的心理诉求，进而通过满足用户的诉求去深化用户对品牌的印象，突破了原有跨界联动模式只注重形式跨界，而忽略用户圈层契合的桎梏，因此能够引发用户共鸣，获得用户的认同。
02、传播合力 致敬匠心精神，实践跨界新模式 ① 细节之处传递匠心理念 在全新 UX 的发布会上，全新 UX 率先展示了匠心独运的产品细节，用其特有的精悍与动感、优异的车身比例以及低重心与安全感的和谐统一，将“大想法，小执念”的匠心精神润物细无声地落实到各个细节中，展现出了品牌一针一线都力求完美的产品态度，给予了用户“人车合一”的崭新体验。
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