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地产是年轻人能玩的项目吗?

22天前上传

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gugu

大家听到地产行业,大概想到的会是金融、酒店、商业、公寓等标签符号,好像跟年轻人聊不到一起,但时代变了,以90后、00后为代表的Z世代逐渐开始破浪登场,抖音、b站、微博这些年轻人生态正肆无忌惮的扩展到你视野的方方面面,面对这一新生代的闪亮登场,传统的地产品牌方如何不断更新,打破次元壁,拥抱年轻人?


7月10日至8月31日,RITO朗图携手百年央企招商蛇口给我们展示一个绝好的例子,感觉不错分享给大家:


品牌项目:招商蛇口甲板生活节


为什么是甲板生活节?甲板,是招商蛇口继承招商局一个半世纪文化血脉的企业符号,承载着航程的美好生活,结合活动本身,赋予甲板更年轻化的表达,将前沿、时尚、年轻的生活方式在“甲板”上呈现出来,将“潮趣、好玩、新奇、美好”等活动内涵表达出来,主题非常合理自然。


如何呈现?


01.主题海报


甲板生活节主动拥抱年轻力量,以充满活力且极具号召性的口号,聚集年轻群体。“HERE WE GO!一起趣浪!”是来自招商蛇口的邀请,亦是朋友的邀请。


02.跨界合作


与网易云音乐跨界合作,邀请新生代说唱歌手叶枫华作曲,唱作女歌手阿细共同演绎原创歌曲 ,一方面传递招商蛇口 “锐意创新、锐意进取”的时代精神与热情,另一方面也是品牌年轻化的一次大胆尝试。


03.文创周边


通过大胆鲜明的色彩碰撞,以丰富立体的辅助图形打造甲板生活节的视觉体系。同时将渔夫帽、口罩、T恤、风扇等文创产品,装进“趣浪包“里,登录全国线下各大活动主场。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


04.线下活动


从7月10日开始,招商蛇口已在济南、大连、南京等全国30多个城市开展了近100场“甲板生活节”趣味活动,集结造物市集、艺文影剧、风味人间、音浪现场、航游巡演等全新体验场景


这里,你可以登上大湾区的甲板,乘风趣浪


可以自行DIY一盆美丽的观景花,在海上浪漫插花


化身船长、潜水员,探索海洋动植物的奥秘


还有亲子互动,乐高搭建乐趣满满


以及现场骑鲸剧场的魔术表演、阿卡贝拉快闪,在广阔的大海上,以海浪为配乐,带来美的享受


此次甲板生活节,招商蛇口多种渠道发力,获得现象级的流量曝光,如何拥抱年青一代的消费者?地产项目给了我们一个很好的例子,你们觉得如何

内容来源:RITO朗图

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