眷恋

眷恋

1年前

应该是要明确何为活动策划? 不要认为设置游戏环节,大抽奖、集赞有礼、模特走秀、造人气就是活动策划。 作为一名活动策划,我们需要有透过现象看到本质的能力。 从创意文案或主题到吸引受众形成分享口口相传 ①要有明确的目标及拆解能力: 设置目标和指标只是活动策划的第一步,有了这个奋斗的目标,才能制定出一系列配套的方案,大家才能为了这个目标共同努力。 有了目标之后,具体怎么实现还得落地拆解,寻求各领域擅长的人来配合完成。这就需要一个领导者对此次的活动有一个清晰的了解,并且可以预判方案执行后可以达到的一个效果,也要善于沟通与领导他人,共同完成目标。 ②组织规划能力: 除了目标拆解能力,活动策划的操盘手还需要具备完整的组织策划能力,从活动主题的确定,到活动策划、活动落地,都需要活动操盘手一一把控。能够整合多方资源以及团队,保证「活动策划」指标的顺利达成。 比如我们之前负责活动策划的老司机,在活动拍板之后,他立刻花了 2 天时间,写了一份超详细的策划书以及活动分工表,把线上推广以及线下物料、人员、预算都安排的妥妥当当,这样执行起来就会更加清晰。 ③活动文案策划能力 活动策划的各个阶段都涉及到文案写作,从标题、标语到内容,比如活动策划文案、海报的宣传,平台传播推广文案等。任何一个环节的文案没有写好,都将会,毁掉整场活动。 例如引题,就是找出问题并且对事物或者所做项目的理解、认知以及观点的阐述。就好比我们看一部侦探型的小说,前边开头的时候要埋入伏笔。你的伏笔埋好了,看官才会有兴趣上钩,你的观点新颖独立才会唤起阅读者的好奇心。 ④数据管理分析能力 活动在宣传了一段的时间后,效果不是太好,报名人数增长慢,你需要能够通过数据发现问题,从分析中挖掘有效信息找到原因所在,并进行优化。 审视每一步的环节,文案是否写的吸引,简洁明确,让人容易理解,切不可犯词藻过于浮夸大众都不明白你表达的是什么。海报是否有特色,有创新点,可以在众多的海报中,脱颖而出,愿意多看几眼内容。宣传平台的宣传力度是否到位,曝光率到底有多少,合作伙伴是否起到了作用,都是需要考虑的问题,乃至更细致化。 ⑤复盘总结能力 活动做完之后,不是做完了就可以,而是要不断复盘总结,这就需要我们深入思考活动成功的关键要素,并且进行提炼,争取让它们可以复制。 不到位的地方,要吸取经验,寻求改善的方法,不仅有助于下次活动的策划,也可以提升团队中个人的能力,实现共赢。 每一方面都需要不断的思考与精进,才能不断提升活动策划中的亮点。

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