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王老吉「国潮风」设计

2年前上传

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樱花寄语

“怕上火,喝王老吉”

王老吉这句广告语曾风靡全国

最近,绿盒王老吉突破以往的设计风格

竟然走起了「国潮风」

打出了“家有国潮,吉但不燥”的口号

以“家”和“国潮”为主题

推出了六款新包装,六个潮形象

绿盒王老吉的新包装

将家庭成员与宫廷人物相结合

整套包装极具欣赏性和趣味性

新包装的设计,将现代人物与宫廷人物相结合,采用扑克牌设计构图,用手绘的插画,玩出年轻味。

6组人物组合,在形象的设计上,即有传统的色彩,又融入了现代人物的趣味性,还加入了潮人的标准版手势,让本该严肃端庄的古代皇室人物变得鲜活、接地气。

除了设计,包装上的广告语,对人物的定义,也是十分潮流。

安逸太上皇与硬朗老爷子

慈祥皇太后与和蔼老祖母

尊贵皇阿玛与家里好爸爸

端庄皇额娘与时尚辣妈咪

精致美格格与甜心小棉袄

聪睿皇太子与居家暖男儿

这种古今融合的设定,深层意思是说,凉茶从古至今,都是用来解热的一种饮品,用中国元素进行视觉设计,也是表达了对中国文化的一种传承。

从包装色调上我们能看出

颜色也有了明显的变化

原本的经典绿盒变成了淡黄色

不断升级品牌文化IP,传播“吉文化”营销

拥有190年历史的王老吉,一次次突破自己的传统形象,科技感、艺术风、萌系、中国风......每一次的换包装的过程,与其说是为了贴近年轻人的审美,不如说是为了和年轻人进行情感沟通。这种沟通也许在一开始效果并不明显,但随着时间的推移,优势就会慢慢浮现,这不仅是一种讨好,也是对市场变化的洞察和创新。

印象中王老吉的包装最让人印象深刻的就是绿盒。

经典的“黑凉茶”,完美的诠释了“五彩斑斓的黑”,品牌设计也是来了个360°的大转弯。

为了迎合国潮,以“龙”为主体,设计了一款真正的“龙灌”凉茶。

“爆冰凉茶”的包装则是用了绚丽的色彩和张力十足的插画风格,给人的感觉是闷骚十足。

在190周年的纪念包装上,则用了明星代言,促进消费者的参与感。

2017年推出过“方言盒”

“唔好咁燥”“杠杠地”“嘿撩撩啰”

“呷呷侬”“巴适得很”“霸得蛮”

营销传播没有一劳永逸,市场和消费者也在更迭,只有不断去改变,主动做出创新,才能让包装不断助力品牌发展。

本文素材来源网络,其版权归创作者所有

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关键词:
品牌设计 logo设计 营销热点 王老吉 ip设计 国潮风 包装设计 文案设计 风格主题 广告营销

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