丁香医生「没毛病俱乐部」

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为了庆祝这些「养生有理,开心就好」的小癖好,丁香医生联合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩头,特约赞助商圣奥集团在广州东方宝泰商场中开启了「没毛病俱乐部」快闪活动IP的第一站。活动从饮食、美妆、健身、心理、睡眠等年轻人常见的健康困扰出发,以兴趣圈子、趣味互动、扎心文案、知识点普及等深度互动场景去落地打造健康生活方式的沉浸式体验场景,吸引了许多热爱生活的年轻人驻足参与。 


  

  
  


这也是继针对办公室白领人群的“KO!办公室”,和以朋克养生年轻人为目标的“求生欲逃生舱”之后,丁香医生对准年轻群体着力打造的又一线下快闪IP。在线下场景中,没毛病俱乐部延续了丁香医生一贯“稳中带皮”的沟通方式,以年轻人喜闻乐见的方式向大众传达科学养生的健康理念。

在入场处的“没毛病大富翁”游戏中,通过“多眨眼、多闭眼缓解眼睛疲劳”等有关健康知识的关卡设置,让健康科普以游戏化的方式得以传递。

没毛病大富翁  

  


年轻人热衷的“朋克养生”法则,是一种另类的健康之道,晚上在没毛病俱乐部现场掀起一场大型养生蹦迪,是“敷最贵的面膜,熬最深的夜”的朋克养生党才能理解的养生狂欢。

养生蹦迪  

  


「没毛病」的庆祝狂欢将当代年轻人按照个性特色划分为十种新人类:奶茶续命少女,健身卡倒卖中介,熬夜卫冕冠军,吸猫会所VIP等等。流行的元素,洞察的得当,趣味的表现手法,让年轻人深刻认同的生活方式,很容易引起共鸣,找到归属感。 


 
  


  


饮食主题的“上瘾镖局”瞄准当下爱吃又怕胖的年轻人,现场设置“卡路里爆炸”、“真香警告”、“有毒”三大菜单,通过巨型火锅游戏,增加用户对食材的了解,食材没有对错,吃法才有讲究。  

巨型真香火锅  

  



朋克健身主题的“让秋膘飞”则通过扔鸡腿飞镖的形式寓意“扔掉秋膘”,通过简单的健身游戏,鼓励用户积极运动。

 让秋膘飞   

  


还有护肤美容主题下可以售卖知识的“靓仔美容院”,通过扭蛋机答题获取美发、护肤小知识。

美容答题扭蛋机  

  



走过睡眠科普日历墙,哪条最能戳中你?走进睡眠主题“夜晚关张”的沉浸式关灯体验现场,触摸球灯感受夜晚关张,来一场久违的熄灯仪式,科学睡眠更健康。

夜晚关张  

  



久坐、熬夜、宅着不动……通过年轻人健康行为洞察提炼的当下年轻人的10个坏习惯被展示在“扎心长廊”,希望用户审视自身生活方式,为更好的身心状态努力。

扎心长廊  

  

  

在DIY专区,丁香医生联合首席合作伙伴 LITTLETOUCH哩头 及「无哩头实验室」IP 打造小型晚安调香室,用户可亲手调制喜欢的香型洗发水并带走。

DIY专区  

  


LITTLETOUCH哩头是广州麦和日用品有限公司旗下品牌,秉承用成分解决问题理念,通过不同技术成分和配方为消费者解决生活中遇到的各种问题,致力于透明化的配方解说,主打“成分党”人群,其丧萌、佛系,又追求科学态度的个性,与丁香医生的“稳中带皮”碰撞,产生意想不到的效果。  


 


  


  


  

一场交互式快闪的浸入式体验,用年轻人的方式才能制造出一个真正属于年轻人的地盘,他们会非常乐意将参与体验的快乐分享给更多的朋友。 

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关键字标签: 没毛病俱乐部 丁香医生 线下创新营销玩法 健康生活体验场景 沉浸式体验
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