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耐克首家体验店落户上海|House of Inno

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全球首家Nike House of Innovation——

耐克上海 001

在中国市场,耐克继续尝试新营销方式。

10月4日,美国品牌第一家“House of Innovation”实体体验店——耐克上海001正式开业。这家跨品类旗舰店共有四层,建筑面积3822平方米,坐落于上海城市中心南京东路购物区。

耐克方面表示,这一实体店将为中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。通过体验式环境设计,“House of Innovation”系列实体店集数字化和线下服务为一体。

源于运动世界的启发,耐克上海001在内部设计上融合了上海蓬勃发展的运动文化元素。独特的玻璃制外墙 “创新之窗”采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”,灵感来自耐克气垫技术,以及运动员的速度与运动形态。商店内的区域规划也与运动文化相关,比如位于一层的耐克主场、地下一层的核心中场,以及三层的球鞋跑道。

根据消费者个性化需求,耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。

从开业到现在,天天都是人满为患的节奏,加上位于南京路步行街入口处,

现在是全新的魔都打卡地标。

耐克上海001大科普

开逛前的重要知识点

①不止于旗舰店、体验店、概念店

更是HOUSE OF INNOVATION

位于南京东路829号世茂广场的这家耐克上海001,从名字和类型就显示出和普通店的不同:不止是旗舰店、体验店、概念店,更是耐克首家HOUSE OF INNOVATION,实在是太给魔都人民长脸。

亚洲首家BESPOKE

一对一专属定制服务

相比于普通门店,这里的球鞋私人定制服务更高级。3楼提供的NIKE BY YOU定制服务,不仅可以实现浸染、喷绘和涂鸦,还可以提供亚洲首家BESPOKE一对一NIKEPLUS会员专属定制服务,想要什么样的鞋,从鞋款材质、鞋底,再到鞋带等鞋款的各个部分,耐克设计师都能为你完全实现,打造真正属于你的独家款。

“独门独沪”

限定发布上海量身定制款

这里提供诸多上海限量款产品,都是别的地方看不到的稀罕宝贝。首个上海城市系列“耐克野路子”在这里率先发售,包含跑步及运动生活鞋类和服装产品,全部巧妙融入2018上马元素。未来更多上海元素单品将尽收于此!

足足四层楼的酷炫空间

越往上,钱包越捂不住

B1:核心中场&男子

这套互动设备有多家团队可以做但造价不菲,有需要来找小编吧

一到B1,就能看到这座超大型的LED互动显示屏。这个牢牢占据中心的C位“主角”,便是可以试穿耐克新产品并进行运动体验的“核心中场”。

既然来了,自然不能放过试试身手的机会。在耐克店铺运动员的协助下扫码验证NIKEPLUS会员身份,就能入场体验。

而且你完全不用担心运动装备问题,这里提供当季新品鞋款LEBRON 16和NIKE ZOOM PEGASUS TURBO,直接让你穿着上场。

短暂练习之后,就能轻松掌握、开启挑战。互动画面和立体音效的结合,充满黑科技感,一轮下来相当带劲。

结束后还会显示你的综合评分,如果成绩足够优秀的话,就能登上积分榜。值得一提的是,这个榜单随时都在刷新,想迅速提高自己排名的话,就多来体验几次吧!

另外,如果觉得一个人挑战太孤单,也可以选择双人battle模式。同步显示的双人PK战绩,非常适合和朋友一起来“相爱相杀”,最后还可以来一个合照,留下此证、下回再战!

事实上,这座LED互动显示屏足足跨越了四层楼,霸气的高度让人在楼底仰着头,都难一下子望到顶。亲测想拍全还得跑楼上去,上下来回、找对角度,才能出一张满意的,着实是个技术活。

而且,屏幕上除了显示战绩,还会动态播放关于NIKE产品的一些创新灵感故事。总之,无论什么时候,这里都足够吸睛,酷炫得能让你发十条朋友圈都不带重样。

除了能让你玩到爽的“核心中场”,这里还有专门为男生创建的时尚天地。从NBA Pack、Nike Tech Pack到最新款Jordan,各种运动单品都能在这找到。

就连试衣间都时髦得不像话,女生陪男朋友逛的时候还能顺便自拍个几张。天花板和墙壁上还印有多位运动员的个人故事,试衣服的时候也可以和你的偶像“偶遇”一下呢。

1层:耐克主场&独门独沪

1层与店铺大门相通,分为耐克主场和独门独沪两块区域。从入口处就能看到的酷炫装置,以动态电子屏动态显示埃鲁德·基普乔格破速之路,以及NIKE ZOOM 科技,致敬上海马拉松季。

装置连续播放着关于Zoom的图像字样、灵感故事和创作过程,视觉冲击感非常强烈,和之前那个贯穿四层楼的LED屏有着异曲同工之妙,满满的数字科技感。

同时,耐克设计师专注于寻找改良鞋面的方案、助力基普乔格更好完善训练的过程,也在这层“The Making Of Speed Machines”触手可及!

往后走,则是耐克主场的主要区域,用来展示当季新品。最新主打的风格和单品,在这一眼就能找到,而且还有“隐藏惊喜”。

角落里处始终维持转动的装置,用来展示Battleknit (鞋面科技)材质的LeBron球鞋制作模型,体现了“编织”概念。

另一侧的一个始终在进行打印工作的装置,则用来展示一些运动场景以及讲述了部分基普乔格的“破2”故事。刚提到的“隐藏惊喜”也正是这里,因为打印的速度很慢,每天只能出一小块,如果当天你的运气足够好、正好打印到你喜欢的内容,可以跟店员申请免费将图纸带走哦!

1层的另一个区域——独门独沪,有着耐克上海001独有的上海城市系列。在此率先发售的首个上海城市系列“耐克野路子”,巧妙融入了马拉松元素,醒目的“跑上海”印花相当拉风。趁着上马来临,跑者们可以提前来这选购装备啦!

这里还有着全球仅耐克上海001发售的门店限量款T恤,上面印着耐克上海001的地址和经纬度,无论是自己收藏还是用来做伴手礼都非常有纪念意义哦!

抬头看还有惊喜,T恤正在传送带上一件件地转动运输。看来刚刚入口处的球鞋设计工作台还只是一部分,现在连生产车间都给搬来了。

2层:女子&儿童

来到2层后,光线显然变得明亮柔和了许多。这里是专门为女生打造的时尚空间,无论是运动、训练还是日常穿搭,在这都能满足你的需求。

其中尤其让人想要打开钱包的,要数今年秋季全新的藕粉色系列单品,温柔、时髦又实穿,直戳少女心。另外,旁边还设有儿童产品区域,融入了可爱的动物元素,辣妈们大可以带着自家宝贝来这选购。

不过以上这些都还不是终极BOSS,等来到女生的试衣间你就会知道,耐克上海001的“心机”有多深。

霓虹渐变灯光、水磨石地板,搭配大型绿植,比外面大批的网红咖啡店都要时髦许多,浪漫精致又充满未来感。

随便一个角落都能出片,拍照试衣两不误。再根据店内新品多搭配几套look,分分钟能在心里种下一片草原。感觉到了吗?你的钱包已经在微微颤抖了。

更“过分”的是,试衣间内部也暗藏玄机。在这里,可以根据自身喜好调整试衣间灯光,自然光、瑜伽室、健身房,每种光线都体验一遍,完美杜绝色差。你还可以通过每个房间配置的“寻求咨询”按钮,随时向店内的工作人员寻求帮助,贴心到让人忍不住要买买买。

“重头戏”来了!位于3层的耐克鞋会,绝对是sneaker们的狂欢之地。一上楼就能看到这个酷炫的大型传送带装置,显然是1层的T恤传送带的升级版,看来耐克上海001这是要你在生产车间走一波,安安心心地放手买。

讲真,看着这个装置就挪不动脚步,因为传送带上这些鞋实在太诱人了……

忍不住想买的话,这里拥有最新款LeBron 、Air Jordan 或Nike React 87等全球至优鞋款随便你挑。不过,这个展示限量款球鞋的地方,你只能远远看着。

因为这些鞋,的都是需要进行线上预约的限量款。预约的方式和发售日期,一旁的电子屏上就有具体说明,你只需扫码就能了解。至于能不能最终买到,就看各自运气啦。


如果你喜欢特别一点的定制款,往里走的这块七彩墙区域绝对合你心意。这里除了提供常规定制的NIKE BY YOU,还有亚洲首家推出NIKE BY YOU - BESPOKE一对一专属定制服务,通过耐克微信小程序,就能轻松进行预约。

和NIKE BY YOU的可选鞋型及颜色的限制相比,BESPOKE则可以算的上是完完全全定制一双属于你自己的鞋。在设计师的巧手之下,浸染、喷绘、涂鸦都是小意思,怎么个性怎么来。

而且在鞋型上,有AIR FORCE 1(高帮与低帮)和 AIR MAX 1两种可以选择。你还可以在400多种材料选择自己喜欢的,能够用在鞋子的任何部位上,从材质、鞋底、鞋带至配件,创作全世界你独有的个性专属款,是不是开始心痒痒了?

除此之外,3层还有一个神秘的区域——耐克专家营。这里专门为NikePlus会员提供升级的1对1专属服务,区域里所展示的限量单品也只有会员能够购买。还有针对运动、健身、时尚3个领域的共6位专家,可以帮助你找到满足你的需求、适合你的个性的运动装备、潮流单品和理想搭配。

他们还会提前了解你的需求和性格,并为此做好充足准备。等你来到这,打开试衣间的大门,一定会感慨专家们的良苦用心。

另外,如果你想更直接地感受运动装备的上身效果,还可以直接在这里的跑步机上开跑体验。有了如此全方位的悉心服务,怕是谁都忍不住要在这里多买几件。

想体验的话,只要通过耐克微信小程序(或三楼服务台)进行预约就可以。不过为了保证服务的质量,每天专家营只接待6位顾客,预约的话还是要趁早哦!

让“细节控”心满意足

遍布全店的“宝藏”,一挖一个故事

耐克上海001连外墙设计都没掉以轻心。独特的玻璃制外墙 被称之为“创新之窗”,采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”,灵感来自耐克气垫技术,以及运动员的速度与运动形态。

在去往二楼的楼梯间的地方,还能发现一面巨大的AIR灯箱,在它里面都是由气垫构成的设计

在一侧的墙面上还展示了AIR从鞋栓到成品的制作过程,真是用心之处随地可见,墙面上也是以石库门为灵感制作的砖墙,称它是个小型的博物馆也不为过了。

最后还有一个不容易发现的“小彩蛋”——地板。虽然看起来就像是普通的大理石地板,但它其实是由特制的Nike Grind水磨石铺就而成,而且仔细看还能发现其中的一些彩色颗粒,是由旧足球鞋底部的钢钉经过打磨后嵌入的,非常环保。

离店之后的一些感言:

本想着只是来探店体验一下,结果不知不觉就收获了一大袋,而且发现连这袋子都做得这么好看,居然有种“钱包死得其所”的感觉。这就是体验营销带给体验者的力量。

总之,品质和服务在线,是一个确实很值得逛的好地方,除了会让你的钱包感觉不太妙以外,基本也就挑不出啥大毛病了。 

注:以上内容来源商业in集地及耐克光网

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