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好莱客17周年庆营销整体方案

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gugu

定制家居大师好莱客在17周年庆之际,紧紧围绕着“家”,打造线下#有家博物馆#,整个过程中,让年轻人“主导”内容,和年轻人愉快玩在一起。

#有家博物馆#将对家的情感和寄托,落地在线下快闪店上,避开了空洞的说教,将品牌信仰变成了一则则年轻人自发生产的故事,与年轻人建立起情感上的链接,让他们自发为品牌进行传播,一环扣一环的互动链条,快速提升了好莱客在年轻族群中的认知和好感度。

明星/KOL联动助阵,全面引爆做大势能

田亮叶一茜参加#有家博物馆#开馆仪式

打造一个极致体验的线下博物馆,集内容与形式、体验于一体

好莱客将前期从网友征集的众多家的故事和物件,作为博物馆的主要内容。这里面拥有大量年轻人的心声,如“妈妈说喜欢什么小鲜肉,还不如我给你做的梅菜扣肉”,“ 猫狗一对,男女同屋,窝在沙发,与你一起浪费时光”,“ 特地从未来穿越回来告诉你,50年后这个人还是很爱你”,“ 时间就是:‘爸爸,你等等我’到‘爸,您慢点儿’ ”等等。

当然,年轻人作为典型的“视觉动物”,更喜欢“眼见为实”,因此,好莱客一开始就有意识地进行策划,按照博物馆的形式来做策展,向网友征集有故事的物品,在博物馆中展示,既体现出博物馆的真实,又更加温暖。

除了这些极富渲染力和视觉张力的金句和物品故事,博物馆还根据家庭之间的关系划分了三条感情线:父母、爱人、子女,根据不同关系的故事来打造了专属的三大板块,并且设置了深受年轻人喜爱的互动墙。

爱情古董电话“在线等,电话煲够2小时,今日份恋爱KPI达标”。

来这里,给你的爱人打call吧!

卧室的微醺场景,“所谓爱情,就是有些话你不必说,我都懂;

所谓一家人,就是一直互相嫌弃,却从来不离不弃”,

有爱的一对人,可以在这里假装“睡觉”哦。

和可爱的玩偶熊拍照互动,一起拼装趣味的益智积木,

是孩子与家长共同度过的微甜时间。

从#有家博物馆#筹备,倒推到前期向全社会征集故事和物品,前期借助明星、KOL等蓄势造势,吸引年轻用户大量自发产生内容UGC,后期打造极致符合年轻人喜好的体验效果,最终#有家博物馆#不仅成为移动互联网时代下的一个网红产品,也成为好莱客在年轻群体中的品牌IP。

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