加盟元素谷活动圈 广告

潮流先锋”—广汽本田缤智

2年前上传

转载作品  /  发布会  /  汽车发布会 2.2万|0|1 版权信息 作品版权由 活动补给站 解释,所有用途允许使用

活动补给站

有一句话说“谁抛弃潮流,谁就会被淘汰”,这句话对于任何时代任何品牌而言都适用。无论是手机界的苹果,还是消费界的可口可乐,抑或服装界崛起的潮牌Supreme,你会发现这些品牌的成功在于始终引领年轻人的潮流文化,独特性、设计感、艺术感、文化磁场等有着犀利标准的潮牌是吸引年轻用户的主要因素。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

而在汽车界,也有这么一个品牌堪称SUV“潮流先锋”——广汽本田缤智,一直深受潮人的钟爱。2018年缤智引领潮流艺术再升级,携手韩国潮流艺术家Grafflex、台湾时尚喷画艺术家ANO、柏林Yumachi画廊签约插画人FELIX_勺子多位国际潮流艺术家,在全国全网掀起了缤智“潮拍艺术事件”,迅速成为年轻圈层的潮流事件和热门话题,缤智及其最新推出的缤智全新车色“鲜韵绿”也成为了今年最热门的潮流ICON。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

1、潮 体 验 结合缤智USP定制三件潮拍艺术装置 “潮拍艺术站”沉浸体验 伯德•施密特博士说“这是一个体验式营销的时代”,尤其对于年轻潮人而言,如何把握TA们的喜好,营造丰富立体的沉浸体验,非常考验品牌对年轻用户的精准洞察和策划创意能力。 对于一贯深谙汽车先锋潮流营销的缤智而言,这次特邀多位国际潮流艺术家,根据缤智的品牌调性,结合缤智“空间”、“外观”、“天窗”等产品USP,特别定制了“先锋城市”、“钻石宇宙”、“心有所指”三大潮拍装置,巧妙结合年轻潮人喜欢“自拍”、“潮拍”的社交生活方式,在北上广、沈阳、成都、武汉掀起缤智“潮拍打卡艺术事件”风潮,让体验者与缤智一起化身潮人表演艺术家,线下线上联动,深度感受潮流艺术,尽情体验先锋生活方式。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

▌线下:从北上广到全国不同片区,掀起“潮拍”艺术风潮 区别于我们印象中众多艺术事件的“曲高和寡”,缤智“潮拍艺术站”的总体创意设计,充满潮流艺术而又非常接地气,每一站可谓一座定制的充满生活气息的 “潮拍城”,吸引众多潮人参与,在全国掀起了潮拍风潮。而每一站特别设计的潮拍装置,在全球都可谓首创,成了潮人打卡及社交分享的新标志。 北京潮拍艺术站,缤智携手韩国最具代表性艺术家——Grafflex打造“先锋城市”,城市的摩登与潮流艺术跨界融合,描绘出年轻人心中向往的多彩斑斓潮流城,同时也把缤智梦幻多变的空间栩栩如生地完美呈现。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

而广州潮拍艺术站,则特邀精通多种喷画手法的台湾时尚喷画艺术家——ANO,为缤智定制了喷绘车身外观以及喷绘潮拍墙,打造出“钻石宇宙”潮拍装置,使缤智晶钻式LED大灯等钻石般多变外观,像茫茫宇宙中唯一闪耀的钻石一般更加璀璨夺目。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

魔都上海潮拍艺术站,缤智与柏林Yumachi画廊签约插画师、知名设计美学博主勺子合作,将插画与缤智美学外观及超大全景天窗USP结合,共同创意设计了 “心有所指”潮拍装置,将视野从车内拓展到车外,充满波普艺术的想象。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计
潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

继北上广三站潮拍活动后,三大USP国际潮拍装置在上海总站汇集,并举行了潮人限定Party,现在有许多潮玩有趣的互动环节例如:个人同步大屏KV、专业导拍团队指导潮拍、潮人纹身、斗舞PK等等,打造了一站式潮拍体验的丰富内容。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

还值得一提的是,相对于其他品牌主要集中在北上广深一线地标城市“高举高打”,缤智本次采用了北上广-上海总站-全国各大片区的总路线,通过沈阳、武汉、成都进行缤智“潮拍艺术事件”,最大范围扩散“潮拍”风潮的同时,触达并进一步下沉更广泛的年轻用户圈层,让更多人参与到这场潮拍艺术盛宴中。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

▌线上: #这样拍才够潮#挑战赛,掀起“潮拍”话题热潮 缤智线下掀起潮拍艺术风潮的同时,也席卷线上,通过在线上举办潮拍挑战赛,线上线下联动,让更多人get潮拍新姿势,进行交互,产生了大量的UGC内容,形成二次裂变传播,也助推本次活动成为抖音、微博、小红书等社交媒体热门话题。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

其中抖音点播量超6.4亿,参与人数超10万,这是目前所知的抖音平台汽车界活动最高的纪录,微博话题阅读量也突破1.1亿。在没有明星加持的情况下,本次缤智“潮拍艺术事件”能取得如此佳绩,难能可贵;也再次证明了 “优质内容”是营销成功的王道。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

2、潮 产 品 先锋缤智“鲜韵绿” 引领潮流艺术再升级 无论是过去科特勒的4P理论,还是现在以用户为中心的4C时代,产品都是企业一切活动的原点,也是品牌的核心价值。 年轻人到底喜欢什么车呢?《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》显示,90后购车追求个性、重外观/样式/颜色,也就是我们说的颜值,比例高达49%,而在车型上SUV位列榜首,对人性化智能交互的要求高达64%,TA们更钟爱“懂TA们”,彰显个性与潮流的产品与品牌,对其爱到“发烧友”级。 在产品力层面,缤智一直都是非常懂年轻人的潮牌。缤智作为一款专为年轻人量身打造的座驾,一直以来自带先锋属性,同时又迎合了时下年轻人追求个性、潮流的心理,可谓精准把握到了年轻用户的需求,并誉为“史上最潮SUV”。 在引领潮流的先锋之路上,缤智不止于品牌层面的艺术价值升级,缤智在产品先锋上也同步进行了再升级,延续缤智“潮拍艺术事件”引发的热潮,顺势推出了具有颠覆性的缤智全新车色“鲜韵绿”,“绿”动全场,潮范十足,一经推出就成为了SUV新风潮。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

▌从色彩学和心理学来说,英国埃塞克斯大学研究显示,绿色是很特别的颜色,代表清新、活力、希望,能提高积极的情绪、活力和愉悦感,给人安全、平静、舒适感。一直采用全球流行美学设计元素的缤智再次打破常规,大胆采用了“鲜韵绿”,把动感潮流、先锋艺术的品牌态度表现得淋漓尽致,对于年轻用户而言,“绿色冲击”正贴合TA们“给你点颜色看看”的个性审美和充满律动、青春十足、争做先锋的群体特征,人车合一潮流先锋气质展露无余。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

什么是好产品?什么是符合年轻人心头好的潮产品?知名时尚设计师拉尔夫.劳伦说“我设计的不是衣服,而是梦想。”法国知名设计师斯塔克说“产品如人,不是冰冷的物质,应该要有灵魂和情感。” 从这两点来说,缤智给年轻人的不只是潮车的功能满足,更有浓浓的情感温度,给了年轻人关于梦想的更多想象与向往。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

内行看门道,回头来看,缤智“潮拍艺术事件”与缤智全新车色“鲜韵绿”推出,两者之间存在着巧妙的联系:前者为后者做足了铺垫,也就是造势,将用户的情绪和气氛调动到最高点,极大提升了期待值和关注度,缤智全新车色“鲜韵绿”在舆论最高点推出,自然也就效果最大化;相对于其他汽车硬性广告预热,操作手法上可谓自然巧妙,效果也事半功倍;而缤智全新车色“鲜韵绿”的推出也为缤智“潮拍艺术事件”的热度进行了有效的延续和升级。 再聚焦到细节上来看,缤智“潮拍艺术事件”三大USP潮拍装置,也恰好分别对应缤智及缤智全新车色“鲜韵绿”的空间、外观、天窗等产品先锋特质。从缤智潮拍艺术盛宴的感官体验到缤智全新车色“鲜韵绿”真车露出,实现了营销传播到产品转化的完美连接。从媒体的“惊艳”热报,业界的讨论,网友尤其是年轻用户的“Pick”,可以看出缤智全新车色“鲜韵绿”大大超出了大家对SUV的想象与期待,好评点赞不断。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

3、潮 精 神 西班牙世界潮拍之旅 潮流先锋精神进行到底 也许对于众多营销专业人士来说,到这里,整个营销Campaign已经很完美可以划上句号了。不过,对于深谙跟年轻人“要玩就要尽兴”的缤智而言,掀起的潮拍风潮还在继续,热潮还在进一步升级。不久,参与缤智“潮拍艺术事件”的“锦鲤”(获奖者),将远赴网红打卡圣地西班牙,展开真正的缤智“世界潮拍之旅”,将潮拍进行到底。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

回看缤智本次整体Campaign,从“潮拍艺术事件”引发的潮拍热潮,升级到缤智全新车色“鲜韵绿”引领SUV新风潮,再升级到即将举行的西班牙世界潮拍之旅”,以“潮流先锋艺术”为主线,三者环环相扣,层层递进,形成了整体性、系统性、统一性的缤智潮流风暴,可以说非常的成功,也给营销圈及汽车界提供了潮流营销的案例典范。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

成功不是偶然的,品牌潮流Style更不是一蹴而就的,而是持之以恒累积而成的。作为广汽本田先锋车型,缤智自上市之初便以先锋多元化的品牌营销始终引领着汽车先锋潮流圈。2015年推出以“Hack The City(即行变奏)”为主题的巡展活动到2017年独家冠名teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展,再到2018缤智“潮拍艺术事件”整合营销,创造了人、车、艺术、生活、社交等融为一体的潮流生活方式;都是缤智基于对年轻人的精准洞察,秉承潮流先锋的精神,跟年轻人一起探索未来更多的可能性,一起引领“潮变”。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

相对于其他品牌冠名赞助各种综艺节目、影视剧的浅层泛娱乐营销以及略显高冷小众的艺术事件,把IP和艺术作为核心,跟随潮流,人作为观赏者的单向输出和被动性;缤智一系列的潮流营销,则是以人为中心,制造和引导潮流,一切的艺术行为为人服务,更有参与感、能动性、交互性,同时每个主题事件诉诸于人的内心情感,都兼具现实性和未来性,具有启迪性和行动力,广告大师伯恩巴克说“优秀的营销在于诉求人的内心世界”正是如此。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

更值得我们学习借鉴的是缤智成功背后的潮流先锋精神。无论是缤智始终坚持带有先锋、潮流、艺术调性的营销方式,还是其不断完善的产品矩阵,都可以看出先锋精神已融入缤智的血液里成为了DNA,也成为了SUV潮流先锋IP,深深烙印在年轻用户的心智中,这从汽车之家数据缤智三年的保值率高达60%可见一斑,金杯银杯不如用户的好口碑正是这个道理。

潮流先锋”—广汽本田缤智
添加嵌入
  • 图中有我的资源
  • 图中有我的设计

乔布斯说“领袖和跟风者的区别在于创新”,无论是汽车行业还是其他行业,要做永立潮头的品牌,这句话亘古不变。

声明:上传/转载此作品的目的是分享交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益
           可联系上传者或平台官方及时更正处理。

  • 收藏5
  • 举报
Ta的其他作品
  1. 全部评论(0)

查看更多评论 写评论

听说第一位评论的人最帅

×
账号登录