活动人的弹幕狂欢

在海拔3059米的“天空之境”看一场时尚大秀

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要说在国内享有“天空之镜”这个顶级美誉的地方,茶卡盐湖一定榜上有名。 茶卡盐湖,位于柴达木盆地,湖面面积约105平方公里。虽然面积不大,这里却有着地球上顶级的美景,从空中俯视,茶卡盐湖仿佛一块晶莹的翡玉,与周围的戈壁荒漠形成强烈对比。

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            如此美景,很多品牌都来拍过广告,森马也想,但他们想做点不一样的事,以前没人试过的,那就是在海拔3059米的茶卡盐湖举办一场时装发布会,名为“穿越舒服之境”。 这是森马面对新世代年轻人,给出的新的答卷,“穿越舒服之境,做回最舒服的自己”。 如何帮助年轻人解决冬季遇到的穿衣困扰,通过这次发布会引导年轻人回归着装的本质——舒服。

            在这年轻人向往的舒适自在的净土,打造了一场视觉盛宴。通过现场装置、放空音乐会等沉浸式体验,给人带来愉悦,如同森马带给用户的舒适而美好,两者精神内核高度契合。 大量运用镜面材质配合天空以及湖面的反射倒影,营造梦幻和沉浸的视觉体验。本次大秀设计镜子元素贯穿始终,非常适合打卡。

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                                而T台搭建在了湖心深处,在现场音乐家的天籁之声中,模特们从天地交接的回形门内鱼贯而出,长长的盐道T台从远远的天边延伸而来,如行走在梦幻飘渺的云端。

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                                                      除了现场走秀,森马联合抖音超品日,巧妙运用抖音直播工具,开启直播间云开秀,让观众身临其境,可以看出,从精准用户洞察,到走秀主题、场地创新、艺术装置、再到“边看边买”的购物体验升级,森马让这场“秋冬季发布秀”变得更加接地气,让传统时装秀变得品牌年轻化,应该是国货品牌的一次非常好的尝试了,其中的策划思路值得大家借鉴。

                                                      内容来源:森马

                                                      声明:上传/转载此作品的目的是分享交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益
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