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“非凡音乐节”品牌商创意活动

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樱花寄语

世界知名的芝加哥非凡音乐节于8月1日至4日在芝加哥的格兰特公园举行。与前几年的大雨和酷热高温相比,今年的音乐节天气温和。

这个巨大的音乐节占据了格兰特公园的一英里。现场除了音乐节表演舞台和赞助商的活动,还有为客人们拍照准备的道具,比如一个巨大的非凡音乐节非官方吉祥物的复制品:一个巨大的漩涡状棒棒糖。

音乐节包括凯西·马斯格雷夫斯和爱莉安娜·格兰德在内的嘉宾演出阵容,到现场各种品牌的赞助活动都一如既往。丰田和百事等品牌用一些异想天开的想法来吸引到场的粉丝们,比如举办快闪泳池派对,和能够为粉丝提供休息的彩虹装置。其他品牌也在音乐节期间提供了各种体验:比如,Cupcake葡萄酒酒庄赠送了装饰着客人自画像的泡沫冷冻饮料。与此同时,美国鹰(服装品牌)根据游客对音乐问题的回答,引导他们进入不同的“情绪室”。

本届音乐节共分八个部分,170多个乐队展示了他们的音乐。“彩虹”歌手凯西·马斯格雷夫斯(如图),她带头唱了一首感人的歌曲,呼吁结束暴力。

参加美国鹰(服装品牌)活动的客人被问到:“音乐给了你什么样感觉?”根据他们的回答,客人被带到几个不同的“情绪室”。每个房间都有不同的颜色主题,并提供腰包和临时纹身等礼物。整个音乐节期间,这里还举办了阅读和表演活动。

活动中客人们可以试用三个Adobe应用程序。使用Lightroom、Premiere Rush或Adobe Spark,客人可以创建自己的数字艺术作品。一个现场画廊也展示了使用Adobe程序的用户的作品。

这家充满创意的酒庄用现场明亮的黄色,把客人引向它举行的各种活动区域如:自拍区、葡萄酒品尝区、手机充电站等。

在百事可乐的活动区,客人们可以在巨大的彩虹装置下摆好姿势拍照和乘凉休息。

红牛今年在非凡音乐节现场推出了Red Bull Outpost游戏中心,在这里客人们可以看到著名的游戏玩家如:Ninja 和其他顶级游戏玩家与参加非凡音乐节的音乐家和特邀嘉宾一起比赛。红牛的游戏中心是两层楼高、装有空调的帐篷,现场提供了数十个免费游戏机,他们可以使用Alienware和HyperX的最新硬件进行游戏。

一个类似蹦床的休闲区

在露华浓超级旱冰派对上,客人可以滑旱冰,还可以拿起露华浓新款唇彩的样品。活动还邀请了模特兼露华浓大使阿什利·格雷厄姆出席。

State Farm(保险和金融服务品牌)举办了“好邻居”体验活动。每次游客唱歌、跳舞或听音乐时,这种行为都会转化为货币。在音乐节结束后,这笔钱被捐给了Notes for Notes,该组织支持音乐教育。

在丰田的音乐区里,客人们可以近距离地欣赏到艺术家们的表演。他们还可以在糖果店抓到大把的零食吃。

在棕榈树点缀的空间里,工作人员分发着丝印手袋,一个道具泳池提供了夏日自拍照的背景。还有一辆墨西哥卷饼卡车送来小吃和零食。

在Chipotle(墨西哥风味快餐品牌)快闪式餐厅里,提供墨西哥卷饼和草莓柠檬汁。这家快餐休闲品牌还分发了一些赠品,包括装满小瓶辣酱的腰包。

百威啤酒公园的区域包括一个提供冰啤酒和街机游戏的酒吧。还为崭露头角的音乐新人提供了一个小型舞台,让他们在这里进行现场的近距离表演。

Bedhead(联合利华旗下的护发洗发品牌)在音乐节期间租赁了一家位于现场外的酒店举行体验活动。每个酒店房间都进行了品牌化的装饰,包括品牌腰包礼物和品牌化的门帘装饰。在8月2日和3日的酒店大堂里,客人们可以得到Bedhead提供的免费节日风格的发型服务。

芝加哥非凡(Lollapalooza)音乐节是Jane’s Addiction乐队负责人佩里·法瑞尔(Perry Farrell)于1991年创立,已经成为全球知名的十大音乐节之一。

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