这是一个文化回归、文化出新的时代。近来《国家宝藏》、《上新了故宫》等各种传统文化类节目受到观众的广泛好评，大量的中国传统文化元素频繁出现在人们的视野中。许多品牌也通过“跨界”的方式，唤起消费者对中国传统文化的认同。 说到这里，最近小编就在社交媒体上刷到一支视频。京剧生旦净丑四大行当的华丽扮相，现代模特的时尚演绎，还有……本子？钢笔？眼罩？品牌周边各式玩法？有多美，请静静观赏！
回过神来才发现这居然是伴随着每个 80 后、90 后和 00 后最美好校园时代的文具品牌——晨光文具的最新产品广告。稍加检索还得到另外一个信息，这是由时尚圈内拍遍各大明星、红到发紫的陈漫工作室联合摄制的。
传统与新锐，玩转新潮跨界 第一次看到这样一支用文具作为内容载体来拍摄的时尚大片，刚打开时相信大家和小编一样会被惊艳到，毕竟以往看到的文具广告都是这样子的。
作为国内最大的书写工具品牌供应商，晨光文具一直有着相当高的知名度。实用、高效、陪伴的品牌形象早已植入消费者内心。可这次，跟我们记忆里的晨光的形象真的非常非常不一样，竟然跨界国粹京剧。 首先是这张，据说眼神灵感来自诸葛亮，是不是“机智如我”？
小姐姐复古又时髦的“虞姬”造型，美艳中透着一股侠气，深得人心。
“至今思项羽，不肯过江东”，但这一次霸王项羽肯来玩跨界啦！
再比如京剧里有名的的丑角儿蒋干……
这支风格大片，传达出了流行不设限、经典有新意的产品概念。一波实力种草，更让我们看到晨光文具打造国粹出新的决心和实力。
瑜老板为品牌背书，化身首席文化官 不仅如此，小编还发现晨光与《时尚芭莎》合作了另一组 KV 大片，亮相的不仅仅是帅哥美女，还有当今京剧舞台上最时尚的女老生——王珮瑜。 作为晨光盛世新颜的首席文化官，瑜老板在这组大片中以简约时尚的现代风格、混搭浓墨重彩的京剧扮相，让人耳目一新。
“晨光选择京剧艺术，选择京剧的当代年轻艺术家来合作，是一个很好的、正确的选择。所以我也非常希望，京剧艺术也好，民族品牌晨光也好，在过去、在当代、在未来，都能继续散发自己的光芒。” 作为此次晨光盛世新颜项目的“首席文化官”，瑜老板发自肺腑地表达了自己的期盼：“将古老国粹传承下去，在保留传统的同时不断创新，让更多的年轻人了解国粹、爱上国粹。” 难道晨光要打入时尚圈了？以往普普通通的文具，突然光鲜亮丽了起来，还一副很有文化的样子……敢把本子和钢笔这么拍，晨光这步棋，真是文具行业的创举！那么这一次，晨光究竟想玩些什么呢？
晨光上新，诠释京剧经典人物形象 从文具到文创生活，晨光文具不再只是你记忆中的那支笔，而是升级成了精致原创的文创产品，传递出满满的传统文化和民族自信。
最新推出的这组中国风满溢的国粹礼盒，以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感，选取生旦净丑代表人物（生-诸葛亮、旦-虞姬、净-霸王、丑-蒋干）发饰、衣服纹理上最具特色与趣味的部分设计创作，将传统京剧纹样与现代几何图像相结合，以线条勾勒的方式重新演绎京剧人物形象。
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