对于“赛马礼品店”，Marc & Chantal为跑马地和沙田马场创建了一个整体设计解决方案，其中包括端到端的品牌推广和以客户为中心的体验系统。香港赛马会 (HKJC) 是一家提供体育、博彩娱乐和赛马的非盈利组织，是香港最古老的机构之一，也是世界上最大的赛马组织之一。
回顾：香港赛马始于 1841 年英国人的到来，英国人立即排干了一片疟疾沼泽，在跑马地形成了一个赛马场。在最初的日子里，这项“国王的运动”具有与动物的壮丽相匹配的富丽堂皇的气氛。从总统到花花公子、大亨和电影明星——在世界各地，尤其是在香港，赛马场的每一天都挤满了穿着夹克打领带的男人和穿着奇装异服的女士。但像许多传统一样，几代人之后，这项运动开始失去吸引力，随着技术的进步和遍布城镇的投注站，亲自去赛马场的时尚仪式开始慢慢消失。
因此，为了重新点燃参加比赛的传统，马会希望 Marc & Chantal 将他们目前的礼品柜台转变为零售体验，以呼应比赛的活力和兴奋，并最终吸引年轻一代继续参加比赛。从创造一个引人入胜的环境、解决运营挑战以及在实际赛车活动和商店出售的商品之间建立无缝连接，Marc & Chantal Design 面临的最终挑战是创建一个能够直接与下一代赛车爱好者交流的品牌.
手握选票，Marc & Chantal Design 团队多次前往跑马地和沙田，并在全市多个投注站冒着人群，真正潜入情感设计过程。在比赛中度过一个夜晚是什么感觉？Marc & Chantal 的团队将在跑马地的周三晚上描述为一次激动人心、激动人心且充满活力的体验。从马匹的力量和速度、骑师赛车丝绸的俏皮色调到下班后喜欢玩乐的人群，享受电动城市天际线和露天氛围——设计的基础植根于精神饱满的赛马。
从品牌定义开始，该团队定义了目标客户群，其中包括代表西方人、香港本地人和游客的年轻人群。从那里开始，作家、设计师和经理团队致力于创造一个独特的定位、DNA、承诺和使命宣言，这将为室内和平面设计师团队提供坚实的基础，共同开发无缝的品牌体验.
团队与马会携手合作，打造充满童心的品牌体验，涵盖从标志、命名、产品开发、店铺室内设计到移动零售亭设计、店铺固定装置和包装等方方面面。
“实际上，我们在这个项目中笑了很多！” Giggles 文案撰稿人 Jessica Collins 描述了一系列“诙谐的台词”和“有趣的事实”。“我们必须研究所有这些鲜为人知的事实，其中许多我们发现非常古怪和独特，我们必须找到一种方法将它们融入我们的设计中。”
马会团队也发现这些趣事的机智和讽刺魅力，于是与 Marc & Chantal 的团队接洽，制作一系列产品，赛马会命名为“Happy Racing”。“Turn up Your Luck”、“Dark Horse”和“Happily Horsing Around ”是该团队为咖啡杯、T 恤和冰箱磁铁等产品开发的一些诙谐系列。“你知道吗，马就像狗一样，只有前两条腿游泳？” 设计总监 Gahyee Tsui 笑着说。
“产品系列包括与马匹和赛马有关的图像。我们想从中获得乐趣，因此我们采用了标志性符号，例如马鞍、马蹄和马蹄鞋，并以轻松愉快的方式将它们与大胆的新颜色和古怪的排版配对，” Gahyee 继续说道。
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