每个人的工作或多或少都会接触到广告，因为人们无论是供职还是创业，公司总有自己的产品或者服务需要推广，作为个人，有时也需要对自己进行推广。了解一点广告的知识，对我们每个人都很有助益。 一、为什么85%的广告没人看？ 原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。 以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。 你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力 标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。 三、如果在标题里畅所欲言，你就浪费了80%的广告费 这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意。 的选择的参考，而不是标题。 文字的吸引艺术，是另外的技巧。 这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。经过测试，广告画面需要空出一半的“空白”位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。这个空，不是指留白，而是主要信息意外的内容。 四、数字“100”元比“一百元”更打动人心，因为它实际 “接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加 文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,方便速读） 五、彩色广告是黑白广告效果的5倍 一般来讲彩色广告的视觉效果比黑白广告要好5倍。但是这也不完全绝对，因为许多大牌敢用黑白广告。如果在
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听说第一位评论的人最帅
仓木 
溪下 
半岛拿铁 
