12月6日，第三届Morketing Summit全球营销峰会在京举行，本届大会主题围绕着“洞察时代 探寻本质”展开。在第一天下午，18位来自出海行业上下游的嘉宾以“把中国带到全世界”为主题，共同分享他们对于中国出海企业、“中国模式”、品牌出海等议题的真知灼见。
2018年，网红营销成为海外全球化推广的新潮流，很多企业使用网红营销的方式获得了业内的爆款案例。但作为一种对于出海企业来说，全新的营销方式，国内很多出海企业仍然对如何使用这一营销手段感到陌生。针对这一问题，NewCode的创始人兼CEO Vickie Chen发表了题为《欧美网红营销趋势和案例》的演讲。 演讲中，她从NewCode实际使用网红营销的案例，总结出了三条针对目前网红营销策略的观察：第一，网红营销已经成为了最快获取用户的渠道；其次，海外的付费推广必须对用户透明；再次，Instagram已经成为了Facebook之后市场营销的热门渠道。
她认为，网红营销是一个目前的新趋势和新潮流，但很多企业营销的主要目的仍然是获取用户，因此不应该将思维局限在单一的网红营销上而且最好进行有策略的整合营销。抖音在海外进行营销时，不仅通过网红的声量在互联网上进行传播，还将营销场景搬到了线下等现实生活中，这就是一个成功的营销手段。 我们来听听她的分享：
大家好，我是NewCode创始人兼CEO，Vickie Chen。前面几位嘉宾在之前的分享中谈到了大的全球化趋势，我则会从微观的视角入手，分析目前欧美网红营销和整合营销的趋势，利用实实在在的案例进行进一步解读，如何在和我们的文化和用户兴趣行为不一样的市场做整合营销，如何做网红营销，以及如何利用好这个趋势。 首先，我们需要弄清网红营销的范围。在我看来，网红营销应该是一个广义的概念，不仅仅是单纯依靠网红自传播的狭义范畴，而是网红制作的内容会成为自然搜索的重要部分，所以我们把网红营销和内容营销合在一起。因为自然搜索意味着你有更多的自然内容，产品相关也好，或者品牌相关也好，有大量产生的这种自然内容，自然报道产生的流量和对你用户获取的贡献，这是网红营销带来的额外的贡献 。 网红营销的三大趋势
第一点，网红营销已经成为了目前用户获取最快的渠道。众所周知，过去无论是在中国市场，还是在海外的其他市场，我们获取用户的首要渠道就是效果营销。 而在今年，网红营销在欧美市场抬头，并且一举成为了效果营销诸多方式中的佼佼者。 这一点可以通过数据证明。根据2017年第一季度针对美国的272位负责市场经理的调研报告，现在网红营销的获客数量已经占到了获客总数的28%，而自然搜索占到了15%，这两者加起来几乎拿下了营销获客的半壁江山。 而像之前采用时间较长的传统方式，诸如邮件营销、付费搜索，展示性的广告，网盟等其他的渠道，它们的增长速度已经被网红营销和自然搜索超车了。 第二点，付费推广必须要对用户透明。这是欧美市场的一大特色，这跟在中国和其他海外市场非常不一样。
关注该作者查看剩余50%精彩内容
声明：本作品为会员上传，不代表元素谷平台的观点和立场。原创或分享该作品的目的是交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，可联系上传者或平台官方及时更正处理。
- 0
- 收藏0
- 举报
- 全部评论(0)
听说第一位评论的人最帅
月光宝盒 
北卡北卡 
星星掉了 
