突破场景化营销的界定

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活动情报局

前言:又是一年西瓜PLAY视频嘉年华,也是第二次写这个项目。却给了我完全不一样的认知和体验,如何将品牌文化植入并诠释、如何将B端用户的体验做到极致、如何突破品牌活动追求大场景和高端演绎的定式、如何不自嗨而有趣?活动情报局有幸采访了幕后主创团队,解密更多精彩,请你与我一起往下看。

-2019西瓜PLAY总结片-


 西瓜PLAY 

视频嘉年华 

创作人方舟 领你看世界

2019年8月22日,[2019西瓜PLAY]视频嘉年华在“地中海辉煌号”邮轮上举行,从上海起航,开启了5天4夜的东海远征之旅。创意策划团队是JOYEE 君烨。

创作人方舟的由来

从得知今年的西瓜PLAY要在邮轮上举办的时候,我想到的是“诺亚方舟”,“扬帆起航”,“新的征途”,“探索新领域”或者是“短视频红海市场里的再次远征”等等。毕竟解构品牌活动的意义和目的,是作为一个撰稿人的习惯。

然而不曾想这样一个好玩的idea却是出自甲方产品部浪漫的一段对话:他们说为何不让创作人来一次神奇的海上之旅?

因为这句话,2019西瓜PLAY一改往年市集、游乐场的理念,大胆的将嘉年华搬到了邮轮上,于太平洋上开“趴体”。面对跨时差沟通、搭建以及装饰发挥空间小、施工和撤场时间短、船舱空间多难协调、设备物料海关报批繁琐、全英文交流以及公海之上网络差等重重困难的考验,策划团队依然成功的将这个最初的idea完美实现。

主创的心声:简单的对话最终成就了今年的创作人方舟。个人非常喜欢这种来自产品端的畅想。他让我联想到 #黄金唱片# 地球向宇宙发出的最浪漫的告白。或者《温暖的尸体》当僵尸都有了人类的感情还有什么不能让宇宙中心呼唤爱呢?长久以来,被称之为产品狗、码农的这群人都是我心目中的idol,他们用不一样视角和语言在发挥他们最大的想象力。所以当他们说出来一次神奇的方舟之旅,我第一时间不是去考虑难点或者考虑如何说服他们不要这样做的策略。我觉得很酷!一定要参与进来,让自己成为登上方舟的船员,一起远航。我要让这件很酷的事情因为我的加入酷到起飞。就是这么简单,我开始了撰写竞标方案,最终创作人方舟出航了,带着我的泪花驶向目的地。

千人献策集结令

海上之行的点子是程序员想的,连船上的活动都要创作人自己报名当“志愿者”,西瓜PLAY创作人方舟发起#海上千人献策#活动,邀请创作人挖掘身边的宝藏创作人一起共创5天4夜的方舟船说。

开放 #方舟尬舞至尊##方舟灵魂颜王##方舟嘻哈九段##方舟神功鬼匠##方舟明日先锋战士##方舟灵魂段子手##方舟暴走教官##方舟最强战队指挥官#九大席位。

5天4夜17个主题活动,共计80多场次,在120个小时里将互动和个人体验开发到了极致,让每一个创作人都能收获远超想象的价值。

四大版块缔造新世界

策划团队总除了在原有创意的基础之上为活动增加新的意义和寄托,还善于创造丰富的内容。没有展位没有奢华的搭建我们怎么嗨?

本次嘉年华JOYEE 君烨为西瓜视频来自全国各地的1000多名创作人在邮轮上设计了一个全新的世界——创作人方舟,打破了我们认知里场景化营销的界定,这一次是重新建立世界观、重新建立方舟规则建造时间法则、建立全新的流通货币、恪守属于西瓜创作人的创造信条。 理解为“造”一个新“视”代?

解构辉煌号的空间布局,用进击学堂、创作人说、灵感共创营、新物种实验厂四大版块让大家可以一起嗨、一起造、一起想、一起学。“创!想!嗨!论”是我个人的理解。

疯狂创作营

集合多品类创作人,打造创作人与创作人,创作人与粉丝的交流聚玩园地。这是个破冰交流的区域,拥有亲子、音乐、手工等多种互动游戏。

进击课堂

海上的黄埔军校,让优秀的顶尖创作者分享真正短视频干货重要笔记,入口处还设有拍照互动打卡区域。

创作人说

这是一个分享交流的空间,顶尖的创作人分享自己的创作故事、创作心得,启迪更多的创作人。

电音派对

太平洋上开轰趴,甲板内外齐蹦迪?台上是DJ打碟,台下是游戏互动,一切都离不开泳池,还有换装cos的环节。这可能是大家玩得最开心的一晚。

Ending Show搀着太多温暖惊喜

结束派对的前奏是小二娃向川乡小妹儿求婚,简单的话和简单的仪式,在一群创作人的见证里,显得格外温暖并注定会成为永远的记忆。

而尾声则是赞助商的品牌露出以及领导的总结,对新征途的寄托和来年的约定。

彩蛋一隐藏在每个角落的细节

在无法过多搭建和改造船内空间的情况下,策划团队用各式各样别具设计的玻璃贴、海报等将邮轮内外的每一个角度都包装起来并且氛围感极佳。






















致谢一幕后主创团队

君烨国际文化传媒(北京)有限公司,英文名JOYEE。




图片视频来源:西瓜视频官方



END

无论是程序员不经意的脑洞大开想出来的主题,还是千人献策的有趣互动以及看似“偶然”的求婚仪式。2019西瓜PLAY视频嘉年华给我们制造的“惊喜”可能也得讲几天几夜才能讲完。

远离城市的5天4夜海上之旅,如同你短暂的在“诺亚方舟”上停留了一段时间,在一个全新的世界里完成了一次创造、学习、娱乐和分享交流的旅行。而西瓜视频这个平台也亦像那只载着巨轮的蓝鲸一样,带着所有的创作人一起驶向更好的未来(仅代表活动情报局观点)

将故事线和品牌调性以及趣味性结合的十分恰当,把用户的体验感放到了首位,更多的去成就客户的想象,去缔造用户向往的空间,让1000多名创作人都能主动并享受的参与其中。而不是枯燥无味品牌主自嗨活动,把嘉宾嘉宾充当看客。这是真正的体验式营销,这也真的不只是一场“邮轮年会”。

最后,你怎么看?


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关键字标签: 公关活动策划 活动自媒体
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