保时捷电动跑车Taycan线上发布会制作成了一个“知识节目”|资讯-元素谷(OSOGOO)

前言：这些天相信有很多agency都在努力说服品牌方玩线上发布，然而绝大多数客户都会持有怀疑和抵触的心理，线上发布会真的适合“豪华”品牌吗？究竟线上发布能带来多少营销效果呢？OK，接下来我们一起欣赏一下，保时捷是如何玩转纯电超跑Taycan的线上发布的~

保时捷Taycan纯电动超跑发布会-完整视频

纯电动跑车Taycan全国上市发布会

EventDate：2020年4月23日

Location：上海保时捷体验中心

2020年4月23日，保时捷首款纯电动跑车Taycan的全国上市发布会在上海保时捷体验中心举行，当然还是以线上发布的形式与观众见面，策划团队是Jack Morton Worldwide。一款具有超跑基因的纯电产品，如何在这个特殊时期给消费者和观众留下深刻印象呢？往下看~

预热视频宛如好莱坞大片

开场之前的预热视频是2020美国超级碗中场秀舞台上曾亮相的保时捷Taycan广告片《博物馆大盗》。充分将Taycan的产品属性通过剧情展现出来，这支广告片为即将到来的Taycan秀做了极好的铺垫，留住了很多观众。

预热视频宛如好莱坞大片

预热视频

剧情梗概：故事背景发生在位于德国斯图加特的保时捷博物馆。当夜幕降临，博物馆送走了最后一位参观者，夜班保安开始例行巡视。这时，一位不速之客悄悄启动了展台上的保时捷Taycan Turbo S，由于纯电动跑车的悄无声息，保安们并没有察觉到任何异常，直到车子触碰红外线防盗报警系统，随即上演了一番犹如好莱坞电影般的追逐大戏。为了夺回Taycan Turbo S，保安们启动了博物馆中的保时捷经典车，包括21号917赛车，一系列高性能911（包括全新的992），一台918以及保时捷拖拉机Standard 218。从深夜到清晨，车队一路驶过斯图加特的街道、Taycan的诞生地祖文豪森工厂、海德堡和德国标志性的黑森林等。通过这支广告，保时捷品牌不仅为了推广电动跑车Taycan，还希望向北美消费者传递一个重要信息。那就是70多年来，无论传统燃油车还是电动汽车，保时捷始终专注——纯粹的情感与极致的驾驶乐趣。

发布会流程解密

开场视频之后主持人庞博登场，身为知名脱口秀演员，控场的业务能力很OK，简短的开场之后就请上了保时捷中国CEO严博禹博士以中文讲话开场，对中国市场的尊重。

严博士讲车结束，镜头切换，移步第二场景，这里是保时捷体验中心外场的赛道旁，简单的布景，充分利用自家场地的资源。也是为了这一环节的解说之后直接上车开启后续流程。

主持人与保时捷充电专家互动，去阐释保时捷充电桩的科技性能。

为了展示充电桩的快速充电能力，现场与乐高达人Robin展开了pk，究竟是手速快还是充电快。

注意到Robin拼的是保时捷体验中心的模型，最后又把关键点落回了体验中心。

Robin拼乐高的时间，也不能干等着，主持人开启了抽奖环节。屏幕右下角则是充电的实时进度图。

主持人转身“偶遇”一辆Taycan，保时捷车主兼赛车手李超邀请庞博上车，开启第三空间的讲车环节，讲的是内饰和实际驾控体验。

镜头继续切换，来到第四空间，李佳琦和小助理登场，一起互动定制化车身，与颜值有关，是李佳琦的专属时间，十分符合女性车主的审美。

最后一个环节，设计了Taycan与“猎豹”比拼速度的环节。再次证明了Taycan是一辆拥有超跑基因的纯正保时捷。

对话幕后创意

Q：保时捷给你的简报是什么？他们想实现什么？

中国车展从4月推迟到9月，保时捷仍想在没有传统车展的情况下，为4月在中国各地销售的新保时捷Taycan发声，所以保时捷找到了我们，想把发布会搬到线上，吸引更多的观众。

核心关键点是要把Taycan成功推向中国市场，并充分展示Taycan的个性化定制、充电和性能。

Q：你想通过这个案子表达什么？有什么创造性的想法？这个案子的亮点是什么？

我们知道，举行传统的新闻发布会只是用来传达一个销售信息。但是这一次我们想让它变得有趣和生动。我们希望观众能有更多的情感交流而不仅仅是一个汽车销售启动公告。

因此，我们与保时捷合作策划了一个名为“Taycan Show”的生活方式在线节目，这不仅是为媒体服务，而且也向公众开放，并且增加了更多不同的互动环节。

为了展示Taycan的产品属性，我们想出了一些创造性的方法来突出这些要点：

个性化：我们邀请具有很高影响力的李佳琦来体验和讨论定制化车身的颜色和外观。

充电速度：让乐高大师去拼乐高版本的上海保时捷体验中心和Taycan的充电速度进行比赛。

虚拟表演：用一场Taycan与猎豹PK并获胜的虚拟比赛，展示了Taycan与世界上速度最快的陆地哺乳动物的比较百公里加速度。

赛车运动：赛车手李超驾驶Taycan载着主持人在赛道上驾控体验，去诠释这辆车上有保时捷跑车的DNA。

而所有的这些内容都集中在一个50分钟的节目中，同时提供关于如何在中国购买Taycan的信息，以及关于充电范围的详细信息。

Q：这个案子你们花了多长时间去完成？

其实转弯很快。保时捷在2月底跟我们接触，当知道了车展不能顺利举行，我们花了六个星期的时间把整个节目和内容放在一起。

Q：在这个案子里你印象最深的是什么？你遇到了什么挑战？你是怎么克服的？请用案例说明..

由于这对保时捷来说是一种新的尝试，也是一种相对新的汽车媒体发布方式，我们有很多挑战和需要学习的地方！

首先是时间：在这么短的时间内从线下转到线上，我们必须迅速作出决定，并保持项目在日常基础上向前推进。

地点：我们必须找到一个地点来做拍摄，这段时间在中国做活动是不容易的，很难租用空间。所以我们不是在电视演播室或空地上拍摄，而是选择了保时捷体验中心。

内容第一的方法：把传统的新闻发布会变成直播体验，要求我们改变节目的方向，特别是内容。对于线下活动，观众来到线上就很难出去。但是线上发布，如果没有亮点和有趣的地方，观众就很容易关闭。我们需要重新思考一下我们提出这个观点的方式，并找到线上观众互动的地方留住他们。

走向更多的大众市场：在这次发布会上，我们与李佳琦合作，这是一个在中国有超过2100万粉丝的影响者，在微博上被称为中国的“口红一哥”。他的粉丝大多是年轻女性——与Taycan的目标人群相吻合。因此，在不失去个性的情况下，将李佳琦的主持风格融入进来，同时确保整体内容和方向与保时捷品牌保持一致，是一个关键的挑战。