“至潮味”整体品牌设计方案

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创意笔记

对于餐饮品牌来说,产品上的差异化是至关重要的,产品既是消费者进入品牌的入口,更加是消费进行口碑传播重要因素。

如何在竞品中脱颖而出?

项目背景:

至潮味是一个开在广州核心商圈的连锁餐饮品牌,主营卤鹅、猪脚饭等潮汕卤味,已在广州珠江新城有7家店铺,老板是一个地道的潮汕人,专注于潮汕卤味已然有20年

产品定位

那么如何来展现“潮味”呢?

自身的品牌名并没有带“卤”字,为了快速、直接地告诉消费者“我是谁”,将至潮味=最新潮的卤味 进行品牌识别联想,将至潮味定位打造成:“卤味潮牌”

由此一路延伸,至潮味要“将旧潮味做成新潮牌”,展现的是一种新旧文化的冲突,用“潮牌”来吸引消费者来互动,再告诉消费者:我们就是新一代潮流卤味。

【LOGO设计】

在品牌LOGO的设计上,以文字为主体,来表现品牌调性。采用的港式风格与品牌调性极度贴合:既有传统意味,又带有复古怀旧的潮流感。

在色彩上采用蓝色为主,将市场上其他的卤味品牌进行强区隔,避免了落入红黄的俗套,使得品牌在潮牌上有引领之风。

字体外的梯形边框代表不断向上,和英文名“Chic To Top”相互呼应,共同传递品牌精神:追求极致。“梯形”也同时作为视觉符号进行演绎。

推广口号上,迎合“从味如此潮”的气质,设计一款比较洒脱有点街头风意味的字体。

基础图形则采用了原料狮头鹅和秘制卤料包的形象,强调品牌的核心产品——卤鹅。所以将次元素作为品牌的一个产品视觉锤。

【VI设计】

饮食是文化的一面镜子

潮汕人对于食物的珍视

全表现在饮食中

在这次的至潮味品牌升级中,将“卤”、“潮味”用作认知切入,将“潮汕”和“潮牌”二者合二为一,为至潮味打开一条新的品牌建设思路,未来可以将新潮的营销和气质培养起来,吸引更年轻的消费群体。

统筹创意:龙尧

策划:龙尧 金伟

PM:雨晴

品牌设计:袁莉  宝怡   老麦

室内设计:吴宇哲

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关键字标签: 整体品牌设计方案 VI设计 品牌设计 策划设计 统筹创意
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