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奔驰头号领地|活动现场为什么能触达年轻用户?

17天前上传

原创作品  /  发布会  /  汽车发布会 2428|0|4 版权信息 作品版权由 猴赛雷说车 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用

猴赛雷说车

2020年10月30日-11月01日,梅赛德斯奔驰以“头号领地”为名,策划发布了全新GLA SUV/CLA四门轿跑车/CLA五门猎跑车的线下嘉年华发布会在上海梅赛德斯奔驰文化中心外“zao”了一个#头号领地#,在这个专属于新生浪潮的世界里。所有被召集来的人都将化身为“头号玩家”,开启一段奇妙的旅程吸引了无数奔驰A级车用户的忠实粉丝和车主前来打卡,辐射更多新生浪潮,究竟凭什么触达用户?我们去一探究竟集装箱里的精彩世界…… 这场活动可是大手笔的玩法哦!

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首先看看大家拿到的这些装备就有某种莫名的好奇感,感觉一点不寻常,恰好与万圣节融合,更是让新生界的受众为之狂欢 先来个精彩的花絮解馋,勾起你的好奇心,呵呵! 区域分布是一场活动最重要的规划,现成有K歌、街舞、体验、展示、表演等区域

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从入口我们依然还是对疫情严把关,经过健康码、票检、安检三道关卡之后,迎面看到的便是浓浓的工业艺术风,集装箱组合而成的结构和门头,以及各类涂鸦彩绘。因为时值万圣节前后,所以还有很多万圣节主题设计。开场即是“头号装备”,可惜不能立马开起来。

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右转穿过红蓝集装箱的门头,右手边的“小卖部”可以签到领取你的头号专属攻略和装备,我们是傍晚来的,墨镜可还行。

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进入主广场,空间太大,可能需要一张俯瞰图一览全局。

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左手边是“头号街舞”和“头号K歌”区域,巨大的复古“录音机”,以及自助欢乐唱K。尝试的人有不少,反正我没玩。

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现成充分把时代的一些记忆元素融合在一起打造出一种穿越的感觉

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“头号街舞”的隔壁则是把Mercedes me体验店搬到了现场,化身成了“头号网咖”可以体验开黑比赛。

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广场中央是一个由奔驰车标组成的光球——“头号核心”,四周零散着分布着座椅,方便休息。

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巨大的涂鸦墙和超大号“滑板”以及万圣节主题装饰,夜色之下给现场增添了不少神秘和趣味。吸引无数人拍照打卡。

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“头号科技馆”看上去是探索宇宙的概念,里面是拆解展示以及和小米的合作。

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无论是喜欢潮鞋还是潮T亦或者是喜欢滑板等极限运动的新生代年轻人,都可以在这里找到自己喜欢的地方。

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后备箱再一次得到了应用展示。

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在舞台区主要是表演,这是绝大多数粉丝来现场的理由,李大奔、JONY J、万妮达,OIRTY MOON、空气船、超级斩、达闻西、小岳岳、马赛克、新裤子等不同风格的乐队以及歌手分别上台演出,俨然将现场化作了音乐节。

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“头号领地”会成为一个有着强DNA属性的新生代IP吗?其实我还蛮期待的,期待更多不同的玩法以及对新生代年轻一族的更多深度解读和触达。 我们也都知道奔驰赞助了今年英雄联盟S10总决赛,而这一场线下嘉年华在很大程度上其实也是为了借势电竞赛事的热度,而在当下的市场环境里,在电竞赛事迅速发展的当下,电竞本身是新生代年轻人沟通的纽带,我们会通过游戏去社交,也会通过游戏去维护社交关系。奔驰很敏锐的抓住了新生代年轻人的喜好,这是一条通往未来世界的桥梁。

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