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曼秀雷敦|发布会还可以这么秀

19天前上传

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吾想创意

2021年5月16日「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会在广州长隆隆重登场。新碧做为曼秀雷敦旗下的专业防晒品牌,2大系列21款产品为消费者提供不同的防晒需求,提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号。邓紫棋作为“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱,发布会用线上线下同时进行的方式呈现。

Agency:EYB广东意博广告有限公司

Director Team:吾想创意

这次活动地点在长隆演播厅,背景大屏采用1+4的设计方案,与地屏结合更好的呈现现场效果。两侧led包裹的展示台用来突出虚拟产品展示。顶棚64台矩阵灯呈菱形排列,灯光300余台。舞台机械和LED屏幕搭建进行了2天,又用2天调整和彩排。此次发布会准备工作近1个月时间,在紧张的时间呈现了最后半个多小时的完美效果。


舞美设计师:姜旭

三维制作:王浩  张新宇


「线上AR-线下裸眼3D」

线上线下双线推广以是活动的基本趋势,线上的更注重立体的视觉效果。AR、XR、MR、裸眼3D等近些年来早以活跃在众多领域,技术的目的性相同,但中间还有些许差别,技术的应用选择不是越复杂越好,而是通过流程的需要、舞台环节、内容环节、预算等选择最适合的方式,达到最好的舞台效果。同时在信息展示、卖点展示、远程连线等环节展现了强大创意应用。产品的重要元素和提升歌曲氛围星轨星云的部分用Ar的虚拟体现。Ar的运用也拓展了舞台的空间层次感,为环节增加了更多的魅力。

 「部分AR设计图」

通过舞台屏幕营造出的亦真亦假的裸眼3D特效,保证线下观众的视觉感受,在背景屏幕与地屏的基础上,利用人眼视差特性,观众可以在特定角度,不借助其他设备的前提下,感受逼真震撼的立体效果。营造出一个有空间的感的广阔宇宙,飞船升空在视觉呈现上更有质感。

「部分裸眼3D设计图」


「故事情节-产品推广新形式」

怎样打造一场截然不同的发布会,完整的故事情节+虚拟的场景结合的线上线下同时发布,从制作到呈现为活动增加了新的体验方式,而视觉效果与剧情、产品推广相融合,形成沉浸式的剧情推送,感受用心拉近产品与观众的距离,功能性简洁明了渗透人心。

发布会用完整的故事情节贯穿始末。架设虚拟故事背景-人类首次登日。观众进入了Sunplay号太空船,以第一视角成为故事的参与者。主持人介绍产品内容后,邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场,地屏里火箭缓缓升起飞向太空,舱外是无限的宇宙空间。

突然收到来自地球的加密信号,曼秀雷敦有限公司总裁冼启聪先生出现在屏幕中,带来了曼秀雷敦“sunplay号“此行的终极任务“登陆太阳,直抵紫外线源头,解锁防晒终极方案”。

飞船遇到紫外线攻击,配合灯光,所有的感官与视角形成统一的维度,紧张压迫的情绪更容易感染观众。两次的紫外线危机,“小金帽”和“紫光瓶”变为粒子笼罩在太空船之外,平安度过危机。

每次危机过后邓紫棋都会演唱一首歌曲,《平行世界》与宇宙的设定极其符合。在视觉设计上也延续了整体宇宙的关系,宇宙中漂浮的沙漏是产品的拟外形体,慢慢星轨环绕在其间,产品重点元素,构造方程式等随着星轨转动。

「设计图」

「现场图」

《光年之外》做出不同意境的宇宙。屏幕上流星雨划过,流线的星河,伴随点点星光填满宇宙浩瀚的空间,一个半透明的粒子星球从地屏延伸到主屏幕,星球后侧飞出第二款产品的瓶身形态,一首歌对应一个产品推广,直观的提升产品的好感度,加深印象。

「设计图」

「现场图」

曼秀雷敦的防晒主要对抗的就是紫外线,把现实中承受的看不见的紫外线攻击放大到宇宙中,危机来袭时,通过问答的形式,讲诉了紫外线对人体的伤害,突出两款商品共同的基础作用与各自的特性。最后在新碧“小金帽”和“紫光瓶”的全力守护下,成功登陆太阳。在每一个环节巧妙的展示了产品。新产品发布会的终极目标是展示产品,不能为了美观效果而偏航,单一的毫无联系的演艺,只能增加现场的气氛。商品与故事、嘉宾、视觉捆绑,又恰到好处的呈现,就是一场活动最好的创意点。

视觉的冲击力,融合客户产品和防晒祛斑的特点,让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一,又诠释了视觉内容,所有的点结合的相得益彰。好的创意就看整体的把控和细节上的处理。

「启动仪式-现场互动」

曼秀雷敦中国药业有限公司总经理陈维英Wesley上台,Wesley的第一句话就是“欢迎回到地球”,承接故事点。台上摆放了启动道具,总经理陈维英Wesley与邓紫棋一同启动,两人的手分别放再”紫光瓶“的两侧,舞台的两侧用AR粒子呈现“紫光瓶”,宣告两款新品的诞生,也完美的结束了登日任务,给故事画上了圆满的句号。为了让现场观众更有参与感,离场前设计了互动环节,全场大合影。将现场观众席影像通过PGM返送到主屏上,在用前置摄象机拍摄,近500人的互动合影在欢乐的氛围中完成。


「统筹-执行-呈现」

吾想创意团队4月22日接到活动任务,各部门开始精心筹备。5月11号舞美总监姜旭进组安排舞美搭建。导演组13号进到主会场,项目总导演祁巧组织团队开会,现场导演吴金宸进行全面统筹与客户汇报进展流程,14号所有技术人员对接、调试解决现场问题,视觉彩排。15号主持人灯光舞美全体联合彩排,确保每一环节的实施落地。


24天的精心筹备,尽可能的让把握宏观与细节,让想象得以具象化。更加切近用户的产品定位、特点,做最懂产品的倾诉者,在情感表达及视觉传达上拥有极强的吸睛度与共鸣感。


【幕后花絮】


【人员名单】

制片方:曼秀雷敦

公关公司:EYB广东意博广告有限公司
导演团队:吾想创意

项目总导演:祁巧

执行总导演:吴金宸

执行导演:田雨晴 付一茗 孙政松 王浩 张新宇

舞美总监:姜旭

视觉团队:吾想创意

视觉导演:陈逸飞

设计总监:郑磊 

前期设计:马天峰 覃勇冠 陈鹏宇

后期制作:申浩男 孙岩 柳延辉 吕宁 乔娜

大屏播控:广州飞立洋影视文化发展有限公司

导播团队:北京昭润博团队

导播:王紫藤 刘子睿 张益 刘思 黄超 刘恋 王伟 郑恒

虚拟团队:影儿(广州)影视科技发展有限公司

灯光团队:广州柯迪奥舞台设备租赁有限公司

灯光:冯滨 王彪 

键盘:韩文慧


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