TIFFANY 用嘻哈的方式来演绎《蒂凡尼的早餐》

   《蒂凡尼的早餐》中这一经典场景你肯定不陌生：

（奥黛丽赫本饰演的拜金女站在蒂凡尼的橱窗前，一边吃着早餐，一边看着蒂凡尼珠宝）

    除了了这一经典场景，《蒂凡尼的早餐》中还有一首让人印象深刻的音乐——《月亮河》（Moon River），是不是看到这个名字，脑海海里里已经回响起赫本那单纯、不加修饰的声音了了？

（在片中演绎《Moon River》的赫本）

    最近，蒂凡尼改编了《蒂凡尼的早餐》中的经典场景和这首经典的《月亮河》，还加入了当下流行的嘻哈和街舞元素。

（Elle Fanning像赫本一样端着咖啡，站在蒂凡尼的橱窗前，橱窗中展示了蒂凡尼最新“PaperFlowers”系列，黑白的色调，背景音乐放着那首熟悉的《月亮河》。随后，画风突变，纽约的第五大道变成了充满蒂凡尼蓝的理想世界，配乐也切换到Elle Fanning和嘻哈歌手A $ APFerg合作的混音版《月亮河》，一切都变得那么欢快、有趣。）

     这是蒂凡尼在2018年年春季campaign——“Believe In Dreams”中的一支广告片。蒂凡尼一直都在给自己打造“幸福、梦幻、梦想”的标签，就像是《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽赫本描述的蒂凡尼：世上最好的地方，在那里里不会有坏事发生。它把蒂凡尼描绘成一个“没有忧愁的地方”，就算在店门口啃面包也是一种美好。

    所以，蒂凡尼这次改编《蒂凡尼的早餐》这部电影不仅仅是要唤起大家对那部经典老片的回忆，更更多地是想传递“蒂凡尼会给你的生活带来更更多色彩和快乐”的概念念。蒂芙尼就像是很多人心中的梦想，但美好的人总会相信梦想成真的故事。其实，近两年年销售额持续下滑滑，让蒂凡尼的日子并不好过。整个珠宝行行业的停滞不前是其中一个原因，而另一个原因则是消费者更更新换代——以前，自己买珠宝的女性很少；但现在，珠宝的主要消费者变为了了25 至 39 岁的年年轻女性。

    不可否认的是，当下的女性经济更更加独立，她们有更更多钱花在自己身上，“self-purchasing woman”(为自己购物的女性）和“just-because purchase”（不为特殊节日或场合、只因喜欢而购物）成为了了很多珠宝消费者的消费特点，越来越多女性开始觉得“用自己赚来的decent money给自己买Tiffany的女生才最酷”。正是由于珠宝消费者更更趋于年年轻化，所以蒂凡尼在近些年年的营销风格一直相对年年轻。从2016年年，蒂凡尼广告里里首次出现明星，到文章开头那支TVC中的嘻哈、街舞元素，这一系列列动作都是为了了迎合当下年年轻消费者的喜好。

    有些人认为《蒂凡尼的早餐》这部电影是蒂凡尼投资拍摄的，是蒂凡尼的广告片，但目前来说，我们还没有找到任何资料料来作证这个说法。虽然蒂凡尼确实为这部电影提供了了很多珍贵的珠宝，但电影中赫本的服饰大多都来自于纪梵希。但不管蒂凡尼和这部电影之间到底有怎样的联系，都不能否认由这部电影为其带去的巨大影响力力和关注度，甚至还诞生了了与蒂凡尼有关的经典文案——“世上最好的地方，在那里里不会有坏事发生”。

    2017年年年年底，蒂凡尼把《蒂凡尼的早餐》搬到了了现实中，在位于纽约第五大道的旗舰店内开了了一家名为Blue Box Café的咖啡店，让人们可以进到店内优雅地吃一顿早餐。这是蒂凡尼为了了挽回其持续下降的销量量而做出的努力。

    这家店内的大部分装潢以及服务生的穿着全部采用了了具有标志性的“Tiffany蓝”。其中不仅可以吃早餐、喝咖啡，它还会展示蒂凡尼最近推出的家居产品和婴儿产品，并有古董书籍和纯银餐具。

    蒂凡尼用增加多元化体验的方式让消费者可以增加在店内的驻足时间，从而提高消费概率。虽说奢侈品品牌开咖啡店的新闻不足为奇，但蒂凡尼凭借着它高颜值的外观，还是引起了了不少关注。据了了解，这一举措帮助Tiffany的市值增加了了 2.6亿美元。不管是TVC还是Blue Box Café，蒂凡尼的营销都更更多地开始从女性消费者角度看问题，让珠宝不再只是爱情的代表，更更多的是为你的生活带来一点幸福感和快乐。