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设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级

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资讯  /  发布会  /  其他 分享 10842|0|2 版权信息 作品版权由 非一般自我 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用 内容来源 Chloe;Bill McCool ;Rudy Sanchez and all

非一般自我

时至今日2022 年已过半,虽然近些年受金融、贸易、战争、疫情等影响,但到目前为止,品牌更新任然不断的前行迭代更替中,今年最好的重新设计是品牌、品牌标识和目标的多样化组合。一些更新还包括功能性和可持续包装。 历史悠久的品牌每年都会自我更新,但我们在今年上半年看到了一些很好的例子,包括卡夫通心粉和百味来。我们还看到新的项目已经超越了他们的身份并进行了重大改造,例如新兴饮料品牌 Vina 和 Slug Club。 持续存在的一种趋势是品牌扁平化并最小化其视觉识别。在品牌推广方面,少即是多,扁平化设计流行到令人厌烦的地步,但下面的品牌重塑在避免沉闷和在货架上迷路方面做得很好。因此,虽然 2022 年可能不像前一年那样引人注目和丰富(感谢供应链),但重新设计仍在进行中,并为品牌设计书呆子们提供了充足的弹药来进行他们最精彩的拍摄。 1.雪碧 雪碧全球品牌更新 雪碧是可口可乐公司的第二大品牌,销售额达 200 亿美元。作为新的全球夏季促销活动“ Heat Happens ”的一部分,Sprite 正在推出一个以新的全球视觉识别系统 (VIS) 为特色的品牌重塑。品牌更新包括新的包装设计和新的标志。 可口可乐内部设计团队和代理商 Turner Duckworth的更新 统一了 Sprite 在全球的视觉形象。Sprite 的标志性视觉元素被保留,例如绿色和黄色,但新的字标放弃了“Sprite”周围的星形边框,将其移至瓶盖或在罐头上引入风味。

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    新字体大胆,彰显力量和年轻,以吸引 Z 一代消费者,并且与去年可口可乐的更新类似,被推高到罐头的上三分之一(垂直展开的长罐除外) . 常规版本的雪碧将继续使用白色标志,零糖品种使用黑色标志。

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          塑料 PET 瓶也发生了重大变化,雪碧从绿色色调转变为透明塑料,使其包装更易于清洁和回收。此外,“回收我”的信息也更加突出。

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            “在一个比以往任何时候都更加激烈的世界里,我们认为是时候在 Sprite 上推出第一个统一的平台和视觉标识,以在全球范围内提供一致的消费者体验,为品牌引入新的年轻受众,让他们参与Sprite 的全球品牌总监 Shrenik Dasani 在可口可乐公司网站上发布的公告中说: 全球设计副总裁 Rapha Abreu 表示:“Sprite 的新品牌标识清晰明了 - 它消除了噪音并传达了作为标志性品牌的信心。”新标识大胆并包含了大胆的自我表达充满活力、独特而现代。”

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                  在全球范围内,根据市场情况,重新设计将在今年和 2023 年初推出。

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                        图片由可口可乐提供 2.卡夫通心粉和奶酪 84 年来,卡夫一直提供其奶酪面条储藏室的主食通心粉和奶酪。可以这么说,这足以培养一代又一代的粉丝,他们深情地回忆起 Mac & Cheese 餐。 但长期以来,这家长期以来一直被认为是挑食父母的主力的面条巨头决定是时候对品牌进行重大更新了,他们向JKR的才华横溢的人寻求一个新的身份,该身份保留了足够的熟悉度以引起共鸣长期的粉丝。但它也保持了现代外观,将吸引年轻一代的盒装通心粉和奶酪爱好者。

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                          然而,第一个重大变化是名称。卡夫从正式的“通心粉和奶酪”变成了更通俗的“通心粉和奶酪”,因为,我们当中有多少人真正致力于“通心粉”中的四个音节?毕竟,这是最舒适的食物。

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                            其次,该品牌选择了一种新字体,因为那是JKR 的风格。被称为 Blue Box Sans 的字体铸造厂 F37的字体在通心粉的圆形形状中找到了灵感。徽标也发生了重大变化,使用了新的字体和名称,并放弃了黄色渐变为纯白色。“晚餐”从徽标中删除(因为显然,它现在也是早餐),新的面条微笑特征是从底部滴下一滴奶酪酱,强化了这道菜的一个关键特征。唇边和蓝色渐变背景被换成了中间略微凹入的纽扣状形状,而卡夫品牌则略有减少。

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                                              您可以在该品牌的社交媒体渠道上看到 Kraft Mac & Cheese 的更新,包装将于 8 月开始在商店推出。

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                                                3.M&M'S 从 JKR 推出其全球重新设计,这一切都与 & 号有关 “和”符号是书面语言中更令人难忘的语标之一。“和”的符号不仅仅代表品牌名称或过长的律师事务所名称——它把两个独立的实体结合在一起。以它自己独特的方式,合相感觉象征着一个集体。 这并不是玛氏箭牌的旗舰糖果品牌M&M'S的一个想法。 今天,世界各地的字体爱好者和字体迷恋者所钟爱的纽扣状糖果涂层巧克力点心因其对小写“m”的敬意,不仅展示了其由 琼斯诺尔斯里奇 (JKR) 进行的全球重新设计,而且还展示了它的新品牌宗旨——重新关注创造一个让所有居民都有归属感的世界。通过将糖果的两个 M 组合在一起的 & 符号的外观,可以最清楚地看到包含的公然刺伤。

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                                                    在新闻材料中,该品牌引用了 马斯洛的需求层次来 指导重新设计,这是一种人类动机的心理学理论,它指出,一旦我们满足了我们的生理和安全需求,我们就需要有归属感。这就是为什么 JKR 将消费者的大部分注意力集中在与号上的原因,这是一种将人们带到同一张桌子上的不那么隐秘的尝试。或者,也许,在这种情况下,糖果店。此外,标志的最后一次迭代出现在它的一侧;现在,他们已经调整了它的方向,将更多的注意力集中在 & 符号上。

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                                                      在所有新品牌资产中,该机构有意将 M&M'S 的不同品种(或扁豆——你知道他们称之为糖果 扁豆吗?)组合在一起,以象征团结。更重要的是,他们设法利用品牌对色彩的热爱,使用各种品牌资产中的所有糖果。从外观上看,JKR 还为 M&M'S 开发了一种专有字体——非常快乐的 All Together Serif。

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                                                          M&M'S长期以来一直致力于为所有人创造丰富多彩的乐趣,而这一宗旨更是对我们作为品牌始终坚信的一个更具体的承诺:每个人都有权享受幸福的时刻,乐趣是最强大的帮助人们感受到归属感的方式,”玛氏箭牌首席增长官 Cathryn Sleight 在新闻稿中说。“作为世界上最具标志性的糖果品牌之一,有谁比 M&M'S 更能通过增加全球归属感来致力于创造一个充满乐趣的世界呢?”

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                                                              玛氏箭牌全球营销副总裁 Jane Hwang 在同一份新闻稿中表示:“我们很高兴能够展示我们新的 M&M'S 品牌外观和感觉,粉丝们将在全球所有 M&M'S 接触点看到这些外观和感觉。” “从新产品创新到品牌宣传、我们进化的角色和体验式零售店,我们将把丰富多彩的视觉效果、包容性信息和我们的目标融入我们所做的一切,以证明我们在一起更有趣。事实上,这一宗旨已经在柏林新的 M&M'S 商店得到充分体现,该店在标牌上采用多种语言,以邀请所有人以及我们最多元化的合作伙伴基地,庆祝来自不同文化、背景和世代的人。”

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                                                                  Bill McCool 是一位来自洛杉矶的编辑和作家。尽管他是设计界的新手,但他一直是一个讲故事的人 4.百味来 百味来庆祝 145 年的新面貌、包装变化和新的意大利面系列

                                                                  点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
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                                                                    为庆祝其 145 岁生日,意大利面食品牌 Barilla 公布了其品牌标识、包装和新面食系列的一系列变化。 Barilla 的更新外观从一个新的标志开始。新徽标不是以鸡蛋为灵感的 2 色展示,而是由设计机构Robilant设计的纯色深红色。修改后的字体更难一些,为以前完全圆角的字符添加了直角。品牌名称上方添加了意大利语“Since 1877”,加强了百味来作为传统品牌的地位。

                                                                    点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
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                                                                      点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
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                                                                          点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
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                                                                            点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
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                                                                                重新塑造一个品牌的认知是极具挑战的,既要保留原有的品牌认知有要将该产品与礼品中的鲜花、巧克力形成有利市场份额竞争,还要捆绑老粉丝与迭代的新用户,这才是更大的压力

                                                                                点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
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                                                                                  定位需要以目标为重点,并强化品牌的可持续性信息和行动——通过合作保护栖息地和野生动物来保护世界上的奇迹。 确定并开发了一个主要的品牌标识和定位。定位的关键是将坚果重新置于故事的中心,同时借鉴时尚的建筑原则,考虑签名、收藏、传播和高端时装的品味。 有了原型、语气、创意原则,重要的是要让品牌栩栩如生,并使其具有超越奢华品味吸引力的个性。

                                                                                  点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                    保存
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                                                                                      保存
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                                                                                        保存
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                                                                                            保存
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                                                                                              保存
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                                                                                                保存
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                                                                                                  保存
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                                                                                                    保存
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                                                                                                      保存
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                                                                                                        保存
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                                                                                                          保存
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                                                                                                          点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                            保存
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                                                                                                            点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                              保存
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                                                                                                              点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                保存
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                                                                                                                  保存
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                                                                                                                    保存
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                                                                                                                      保存
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                                                                                                                        保存
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                                                                                                                        点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                          保存
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                                                                                                                            保存
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                                                                                                                            点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                              保存
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                                                                                                                                保存
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                                                                                                                                点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                                  保存
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                                                                                                                                  这个世界上有很多康普茶。许多品牌在宣布他们的产品时会抛出“手工”、“有机”、“工艺”和总是含糊不清的“可持续”等术语。 有时,摆脱拥挤杂乱的最好方法就是让自己看起来比架子上的其他人都好。 蛞蝓俱乐部 显然得到了备忘录。 阿根廷品牌仍在努力在南美市场站稳脚跟,康普茶品牌希望更新其包装和身份。因此,他们求助于 The Collected Works 以获得灵活的自定义文字标记(也保留了 Slug Club 创始人使用的原始插图的元素)。其结果是一个充满活力、欢乐的品牌世界,等待着被消费者抢购一空。另外,谁不喜欢任何受蛞蝓启发的东西? 我们与 The Collected Works 机构进行了交谈,了解了 Slug Club 的美丽品牌、墨水陷阱以及帮助将康普茶带给南美购物者的内幕。

                                                                                                                                  点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                                    保存
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                                                                                                                                    点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                                      保存
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                                                                                                                                        保存
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                                                                                                                                          保存
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                                                                                                                                          点评 设计新闻与趋势|2022年都有那些品牌设计升级
                                                                                                                                            保存
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                                                                                                                                              保存
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                                                                                                                                                保存
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                                                                                                                                                声明:上传/转载此作品的目的是分享交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益
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