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这些靠颜值出圈打造的美学场域品牌你更喜欢那一个?

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资讯  /  活动集锦  /  其他 分享 13300|0|1 版权信息 作品版权由 游走的PR人 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用 内容来源 铱星云商 /作者汤艳

游走的PR人

互联网时代下,我们的生活、消费、认知都发生很大变化,随着消费者需求更加多元、审美不断提升,除了线上图像的视觉外,线下体验式消费空间任然值得青睐,因为线下空间永远是打通消费者与品牌之间情感链路的关键。 营销学里的“七秒钟色彩”理论指出,对一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。相关研究表明,第一印象决定购买过程的60%,而这60%是色彩带来的。由此可见,色彩是吸引用户注意最重要的元素。 空间场景能触及消费者生活与日常,谁也替代不了的真切感受。 那么品牌如何才能以创新场景体验更直接有效地对话消费者呢?那就是打造一个极具辨识度的“美学场域” 以动态+静态+互动形成多维度的场景效果向消费者讲好故事,从平面设计、空间布局动态+静态+互动形成多维度场景打造到色彩视觉,为消费者带来全新的视觉体验的同时,也让其越来越出圈带动“走出去”的消费认知。 LISA.C表示,具体配色是“术”,商业最终目的是营销,因此色彩营销是需要掌握的“道”。现在很多商业中心可以更加大胆地进行“断舍离”,选择适合自己商业定位的代表色作为主色调或元素,形成其超级符号,从而放大营销的色彩占用资源。 通常没有主色调的场景组合只能短暂地刺激视觉神经,而不会产生固有的品牌认知如,可见色彩在商业设计与营销中占的份额,如何占据商业优势那一定是共性中的个性色彩定位,强化品牌认知。 今天分享的便是由场景与色彩融合的出圈案例 1引流潮流的Valentino粉-华伦天奴 2.爱马仕橙Hermes橙 3.浪漫“Tiffany蓝”都已成为公认的超级符号,深度链接大众情感方面发挥着重要作用

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    引流潮流的Valentino(译读瓦伦蒂诺/华伦天奴)粉 意大利奢侈品牌Valentino以一场全粉色的时装秀亮相巴黎时装周,Valentino 2022 秋冬 PINK PP系列,在巴黎的各大角落挂上了粉色海报,预示着将打造充满创造力的粉色空间。大秀开场时,Valentino以粉色这个单一的色彩进行简约演绎,从地面、墙壁到圆柱、台阶等,都被夺目的粉色包围,带来强烈的视觉冲击感。

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      邀请函也是一脉相承的延续了粉丝系 这样的效果无疑俘虏了每个观众的眼球,印象也很深刻

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                    深入人心的“品牌+色彩”组合还有Tiffany蓝,这一常被用于标志性的带礼盒上的颜色,还通过《蒂芙尼的早餐》等影视作品迅速出圈,促使大众在任何场景中看到这一特殊的蓝色,往往用“Tiffany蓝”来形容。

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                              爱马仕标志性的橙色,如今也成为“奢华”的代名词,无不彰显品牌的高级感……

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                                    以上三个案例无不说明色彩营销成打造个性化商业新手段 在体验经济时代下,不少Shopping Mall也在发生悄然的改变,以色彩和主题营销打破传统破圈而出 上海恒基·旭辉天地:巧妙融合“丹霞红”,“魔都打卡圣地”、“大红楼”、“颜值担当”……上海恒基·旭辉天地这座备受瞩目的购物中心,一出世就受到广泛关注。 内街融合了“张掖七彩丹霞”这一中国自然景观,将“丹霞红”很巧妙地融入其中,运用15种不同色度的红色混搭,充分呈现色彩的饱满度和层次感。外立面则是由2500个花钵垂直绿化打造的绿植外立面融合强烈对比色效果,带来极强的辨识度和视觉冲击,也让整个空间更加通透,从而成功出圈。

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                                        深圳深业上城:打造一系列彩色箱体建筑 深业上城以荷兰风格派画家蒙德里安的经典画作《红、黄、蓝与黑色栏杆》为设计灵感,光影与高饱和度的色彩碰撞,营造出独特的拍照空间,进而成为网红打卡点

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                                              武汉K11:根据受众打造不同色彩中庭 K11的出现,不仅丰富了武汉商业的功能,更巧妙地以艺术为线索,将人文、创新元素串联在商业内容中。多彩中庭为不同消费客群打造专属空间

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                                                                根据主题营造出极具艺术感体验

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                                                                  内容来源:铱星云商 /作者汤艳

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