活动人的弹幕狂欢

520将袭!活动人,今年你们准备怎么玩?

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一直以来,节日都是品牌借势营销的热点,从最开始的“偶尔为之”到现在的“逢节必搞”,节日借势营销越来越狂热!转眼520即将来袭,营销的硝烟又起。一年一度全民表白日的“520”,不仅仅是情侣、情人之间浓浓情意表达的绝佳时机,同样也是各大品牌必争的火热节点。 热点节日的良好氛围、各大品牌的独特创意、段子手们的热情参与,造就了一场狂欢景象,但当越来越多的品牌加入520营销大战的时候,营销形式同质化也越来越严重。所以,如何在这场“甜蜜营销”的战役中独辟蹊径,让更多的人“为爱买单”便成了关键,是通过“煽情牌”“催泪弹”,以情动人与消费者形成情感共鸣,还是凭借污污的风格,出其不意获取广大消费者目光呢?下面让我们来看一看去年“520”全民表白日的营销案例。

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    【 百度:黑科技表白,为爱打call 】 表白是一件浪漫的事,但不是人人都有表达爱的勇气。勇敢一些,让爱真诚而坦荡,没什么不好。所以百度推出了一款表白“神器”——“百度传情”电子贺卡。 “百度传情”是一款线上电子贺卡,用户可以通过百度搜索“520”,在特制模板上填写收件人、所需传递信息以及发件人,便会即时生成一串独一无二的“爱情密码”。用户只需将该密码发送给对方,对方再通过百度搜索密码就能看到这张贺卡,并且对应“密码”的展示贺卡会被永久留存。

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      【 饿了么:外卖代表我的心,高校恋爱CP地图 】 网上一直流传着众多95后、00后高校大学生的恋爱表白新模式,如请外卖小哥叫早、隔空点外卖给自己心仪的人、点甜品留言道歉、送水果奶茶表白等,所以在“520”当天,饿了么发布了一组外卖数据,将北上广等全国各大高校之间的关系进行了颇有趣味的展示,这些外卖点餐数据显示出了不同高校学生给其他学校异性下单的情况。

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        复旦、同济、交大等省内著名高校形成三角虐恋,清华、南开、华东师范等全国五大高校同时“单恋”北京大学,浙江大学与其他名校不存在“CP”关系.....这些外卖的趣味数据透露着全国各大高校之间的甜蜜信息,虽然各个高校之间的恋爱关系错综复杂,但真正的最大“赢家”却毫无疑问是饿了么。饿了么凭借各大高校的外卖数据,在520当天狠狠的刷了一波存在感,让人们不禁感慨:这波操作,服气!

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          【 麦当劳:520告白H5,只想和你去领证 】 5月15日,当各大品牌还未大显身手的时候,麦当劳不再等爱发酵,直接提前祭出“高甜暴击”,推出甜品站新品——小甜莓,而在让消费者舌尖与味蕾充满甜蜜之后,超懂浪漫的麦当劳官方微信又顺势推送了一个“520,只想和你去领证”的H5,让大家在线上领取“准爱证”晒照秀恩爱的同时,还能凭证领取2个甜筒13.14的优惠。

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              在520这个象征爱的日子里,还有什么能比领证更直接、更甜蜜的秀恩爱呢?不得不说麦当劳这一招直戳大家520的小心思。活动当天,由于参与的人数过多,服务器直接当场崩掉,直到下午才恢复正常,这也说明麦当劳此次既能晒照秀恩爱,又能花式秀情话的H5事件,算是520高甜事件营销之一了,为不少品牌提供了更多的营销思路。

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                【 蒙牛:这个520,强势来告白 】 “这个520,蠢蠢欲动的不止肠胃,还有心”“这个520,‘甄’心相见,念你千千万万遍”,520当天,蒙牛官微发布了特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、现代牧场等9张告白海报。在520这一天,来了场“强势”告白。

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                      9张海报,虽然在展示手法方面算得上过分简单,表达方式也是极其直接,但是通过专属表白情话不断重复强化品牌认知,进一步拉近了蒙牛与消费者之间的距离。

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                        【 腾讯视频:520爱的官宣日,打造瀑布巨幕告白 】 众所周知,520的寓意是“我爱你”,但其实520也是贵州省身份证的开头数字。2019年5月20日前夕,与其他品牌怒刷存在感不同,腾讯视频VIP前往贵州,携手黄果树瀑布和赤水瀑布联合打造了一场史无前例的瀑布巨幕官宣事件,邀请了52对情侣瀑布下勇敢说爱,并且打造了一个“爱的官宣日”节日。

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                            严格来说,520借势营销是不少品牌都在做的事情,水幕投影也并不算新技术,但在已有节日的基础上再造一个节日,并且将520、水幕投影、爱的官宣等这些元素与贵州省地区特色相结合,就显得极其新鲜了。腾讯视频VIP此次事件营销通过新奇浪漫的创意包装节日,不仅能提升用户对其平台的黏性与好感,同时在一定程度上为旅游景区宣传、为贵州省的文旅建设增色,值得其他品牌借鉴。

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                              那么,除了这些线上线下联动的互动体验玩法,在落地活动当中场景的打造也是能为品牌方带来不小的人气和热度,下面一起来看看那些适用于520的打卡点

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                                                          活动人,今年的520有想好怎么玩了吗?

                                                          内容来源:来自公众号:媒介三六零及网络公开信息再整理,侵删

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