春节档电影营销盘点：抖音和微视厮杀，她却得利了

大家 发现没有，除了票房和好看推荐排序的讨论之外，大家争论最多的就是电影营销，带大家看看以下的电影营销盘点。 《流浪地球》&抖音 这是我个人今年春节最喜欢的电影，这部电影开始，中国科幻片，尤其是中国硬科幻将与好莱坞大片一争高下。 作为一部未来感极强的电影，其实有很多情节可以植入，但这部片子的品牌植入量是最低的，即便是唯一做了植入的抖音也很自然。 吴孟达饰演的爷爷来派出所准备请求释放吴京的儿子，结果爷爷和孙子孙女被关在了一起。吴孟达很生气，打开手机里的抖音，熟悉的抖音bgm想起，“你别抖了”，随后，爷孙俩就吵了起来。

个人觉得，这个植入做得很好，品牌植入得很浅，但很符合剧情需要。抖音更是成为今年贺岁档电影营销市场的最大赢家，至少有两个维度： 1、抖音已经成为电影营销的主战场。 根据抖音自己公布的数据，在2018年，top50票房的电影中，有44部在抖音做了营销，而在今年的贺岁档，更是如此，也就《小猪佩奇过大年》靠着一部预告片《啥是佩奇》在朋友圈意外刷屏，其他影片的营销重点，全部放在了抖音，尤其是《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》。 2、抖音和腾讯微视缠斗战升级。 今年的贺岁电影档，真的几乎被抖音和腾讯微视承包了。 抖音在《流浪地球》和《疯狂的外星人》都做了植入，尤其是《外星人》，还深度植入了抖音的海外版 “tik tok”，而腾讯微视也不甘示弱，拿下了《新喜剧之王》和《飞驰人生》，足以证明二者的缠斗战升级，但明眼人都能看出来，抖音植入的是品牌文化和各种内容延伸出来的热门标签，而腾讯微视还仅仅停留在品牌曝光上。 当然，《流浪地球》有关吴京“零片酬+6000万投资”的自我段子营销方式，很加分。 《新喜剧之王》&新氧 星爷给自己做了一个女版的自己，讲述了一个有明星梦的女群演的故事，笑中带有泪的冲突感很强烈，再加上星爷那些熟悉的幽默桥段，尤其是最近几年特别喜欢用素人演员演喜剧的套路，让人看得很舒服。 这部电影的植入数量，应该是春节档里最高的，但大家记忆最深刻的就是女主为了《白雪公主》的试镜，要整容的桥段，所以，她打开了新氧app。虽然最后为了喜剧效果，女主还是去了“闺蜜”推荐的在菜市场旁边的“整容诊所”，差点整成了大猩猩。

为什么对这个广告的植入印象最深刻呢？原因有二： 一是硬，非常硬，手机一个大特写，新氧的大logo几乎占了整个影院画布的三分之二，在微博上搜了一下评论，只要聊到《新喜剧之王》的植入，大家都提到了新氧； 二是关联度，其实58同城、荣耀手机和腾讯微视的植入的场景也很多，但都不如新氧，毕竟，整容和女演员是最搭配的话题。所以说，选择比努力更重要，当然，新氧也很努力。 电影植入之后，新氧是唯一一个做了捆绑式整合传播的品牌，包括不限于： 第一，新氧先是在电影的预热期推出一个“美商”概念，与情商和智商并列，替代了单一“颜值”的概念，先建立一个大的理论框架，为后面的层层展开做铺垫； 第二，在宣布和《新喜剧之王》合作之后，新氧启动了一轮社交话题传播——“揭秘”星爷是如何选择星女郎的。每一位星女郎都是外界最关注的焦点，而“揭秘”的方式也要经得起推敲，新氧有一个AI产品叫“新氧魔镜”，其底层算法是基于脸部的100多个点位，在年龄感、距离感和智力感这三个维度上来对不同的人脸进行分析。在这个看上去很有趣的切入点上，新氧用硬核的AI技术来告诉大家，原来，历任星女郎竟然有很多相似之处，也就是说，星爷20年来钟爱的星女郎仅此一款，同时也邀请观众和用户都来获取自己专属的“颜值报告”。

第三，在春节电影档，新氧不仅配合投放了大量的影院影前贴片，加强了与影片植入的贴合度，蹭了整个春节档的超高流量，更是在电影院之外，几乎覆盖了全网优势资源，大叔在微博、微信、小红书、小程序、知乎和网媒等多个渠道，都能看到新氧制造的话题，而这个原本在垂直领域的品牌借由这次的全场景传播，得以扩展自己的用户圈层。