2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

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元素谷小编

今年,亚洲首屈一指的的可持续灯光艺术盛会——“照亮滨海湾”灯光艺术节在新加坡滨海湾举行,为该区注入活力、璀璨灯光与艺术能量,吸引数百万人参与其中。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

笔克获新加坡市区重建局委以重任,负责提供设计、搭建、项目策划、营销、多媒体等各种服务,以协助滨海湾“地方创生”,并为参观者打造一段奇妙体验。为期近一个月的艺术节中,参加者除了可欣赏来自14个国家22件夺目兼可持续的光影艺术装置外,还有四个节庆分区,各适其适。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

执行: 团队需要确保两大理念:“可持续发展”与“可持续发展的生活”成为活动核心主题,由此强调滨海湾乃可持续发展区域。本次艺术节旨在鼓励大众自觉地惜用资源和循环再用,并借此改变生活方式。我们的团队与各方合作,于3月24日的“地球一小时”活动中关掉滨海湾区域所有非必要的电灯。同时,我们亦着手收集各种使用过的玻璃和塑料瓶,用于制作部分艺术品,并鼓励大众使用共享单车游览会场各处。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

团队于项目开初就确立艺术意念与方向,继而精心策划艺术节。我们与当地和国际艺术家合作,制作和安装美轮美奂的灯光艺术作品,作品均务求突出社区与艺术精神之间的深厚联系。 四个节庆分区为整个滨海湾提供一系列精彩活动,体现艺术节的活力,并巩固滨海湾的定位:可持续发展的“居住、工作和休憩”区域。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

艺术动物园是充满想像力的充气游乐园,适合家庭和儿童同乐;ILLUMI Bar快闪酒廊以回收塑料箱制造时尚摆设,是大受欢迎的品味休闲区;保诚滨海湾嘉年华内有刺激的游乐设施、游戏和表演,为游客带来欢乐;GastroBeats以美食、音乐,以及艺术工作坊和互动游戏等活动,吸引年轻一族、三五知己和情侣流连忘返。而在艺术节的最后一个周末,GastroBeats化身成霓虹色游乐场,举办“ILLUMI Fest Run”活动,参加者在体验各区活动时,身上会被喷洒夜光水花,令每人都“发光发亮”。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

项目宣传工作早在艺术节开始前已经展开:运用数码及社交媒体策略,在艺术节三个月前展开活动前期区域营销。本地营销项目包括酒店电视广告、机仓杂志、灯柱广告横幅、数码和社交媒体内容发布、电台广告和户外广播,以及邀请名人出席的互动活动。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

另外,我们透过企业赞助,以别具创意的方式激活品牌。 OPPO在GastroBeats的展台就是最佳例子——以霓虹灯装饰吸引游人注意,并展示夜间摄影的美态,再配合摄影比赛,于社交媒体平台获得大量相关内容分享。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节
2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节
2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节
2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

瓶子收集自新加坡各区,其中超过15,000个瓶子用于制作两项艺术品:“Chandelier of Spirits”及“Luzinterruptus”装置

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节
2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节
2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

“照亮滨海湾”灯光艺术节取得圆满成功,使滨海湾锦上添花,成为代表光明、希望、欢乐与可持续发展的强大区域。

2018年“照亮滨海湾”灯光艺术节

成果: - 吸引200万人参与 - 创造公关价值达2,090万新加坡元 - 社交媒体曝光达550万次

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