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新的10年小米全新LOGO方案·生命感设计

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设计  /  平面设计  /  活动logo 分享 129834|2|4 版权信息 作品版权由 头脑风暴 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用 内容来源 简容设计

头脑风暴

3月30日,小米公司召开了2021年春季新品发布会的第二场,发布全新的LOGO,并开始升级品牌识别系统,日本知名设计师原研哉担任此次小米品牌识别系统升级的设计师。

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          原研哉认为,科技是进化,就接近生命的形态,因此,人类与科技是不断接近的。他提出了「Alive」这一设计概念,以回应小米的企业理念因此本次新标识的造型设计不仅是针对形状,更是针对内在的精神,可以这说是由「Alive」概念推导出的理想图形,极具实用性。

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              原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证,在验证的过程中,遇到了一个数学公式:将各种变量n带入这个数学公式的话,从正圆形到正方形之间,将会呈现出各种非常美丽的形状,这个过程让原研哉感觉到数学的魅力,经过各种对比,最终推荐采用n=3形状。 原研哉团队认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的且最适合体「Alive」要素和性质的图形。

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                        在设计新标识的同时,原研哉团队还重新设计了「xiaomi」字母,与新标识外轮廓相呼应的,在使用的时候,标识和字母LOGO分开使用是最佳效果,对于品牌形象原研哉团队建议只用品牌标识。对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母LOGO的效果更好。

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                            设计团队非常重视小米原有的品牌颜色——橙色,所以继续把它作为企业品牌形象颜色来使用,同时设置了黑色和银色作为辅助色,应用在高科技产品上,设计了动态标识的形状,因为生命通过在环境中的不断运动,始终保持着一种平衡状态和个性,这也就是生命本身的样子,所以原研哉团队认为,可以把这个融入到小米的动态标识中,对于变化的环境,标识也要与之相适应。 即使是印刷品,标识也不是固定在四角,而是漂浮定位在最合适的地方,动态标识是波动的,即使它停止时,也从来不是完全静止的,而是以一种浮游的状态存在的,原研哉团队希望在小米的品牌视觉中,融入东方哲学的思考。

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                                              最后,发布会还公布了原研哉为小米公司设计了新材料的环保袋,绿色环保新材料-杜邦纸,制造过程中,宣称没有任何化学添加剂,可百分之百回收循环使用,可水洗的新材料。基于此,小米将这小米橙与科技银结合推出了小米品牌色彩新搭档——小米环保袋,象征着生命力与高科技的结合,同时新增字母LOGO,用于小米系列产品,代表小米高品质的科技探索。

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