UP2019大会视觉形象设计

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UP2019腾讯新文创生态大会，是由腾讯公司为推动“新文创”行业分享与交流而主办的年度文化盛会。本届大会以“一花一世界”为主题，旨在探讨每一个灵感、IP作品背后的所释放的巨大能量及对社会的积极意义。

项目周期 | TIMELIINE

UP大会涉及的部门、流程、具体物料非常多，每项需求启动后，我们会根据具体要求制定时间周期表，在执行中依照时间排期推进工作，保证项目顺利进行。

项目思考 | PONDER

1.确认基调：轮廓「新文创」视觉形象

作为一场文化分享盛会，整体调性需要贴合「新文创」属性，呈现更符合UP大会的品牌形象。所以什么是新文创？如何轮廓化它的形象？

新文创，面向未来生产与传播方式 摘自2018年UP大会开场演讲

2.理解主题：一花一世界的背后

将传统文化进行新演绎，我们需要了解自己的文化和前沿技术，寻找两者平衡点以现代语言进行描绘。最终，组委会提出“一花一世界”以表达我们对文化、对创意的尊重：每个创意都可能缔造成经典IP，每个想法都能拥有大千世界，如花般如须弥山般无穷无尽。

3.选择视觉语言：传统与现代

搜集大量与须弥山相关的传统内容，同时也在寻找“现代形式的反应器”，最后选择声音（voice）：声音是想法的发声器，也是分享会存在的意义，在东方或是西方，须弥山和声音都与世界本体构成存在共通关系。在这个知识领域关联下，发现Realität艺术实验室的作品与唐卡里须弥山型态十分相似（花包裹形态），受此启发。

项目执行 | PRACTICE

我们参考Realität的艺术品型态建模，也借鉴中国工笔画，选择东方古典元素做结合。不断调整造型参数，尽量平面构成化，符合现代审美。（此处感谢泽森和Ice同学在C4D给力的输出）

项目展示 | PROJECT

开场视频 | OPENING VIDEO

Opening围绕大会主题 “一花一世界”将故事展开，在层层包裹的花状须弥中，有代表东方神话故事踏着筋斗云的孙悟空；有代表中国传统建筑智慧的故宫和屋脊神兽；有代表东方美学刀枪剑戟中的侠客；也有代表西方神话世界一千零一夜的繁华盛世。

我们通过丰富的镜头语言将这些经典IP形象展示出来。每个极小的形象隐藏着极大的世界和解读空间，每个经典IP的诞生，正如每朵花的生长、经历和记忆；经典IP背后，都有着更加宏大的丰富世界，而在这更加宏大的丰富世界之外，便是大千世界，如须弥山一般宏大壮美，不知边界。

预热H5 | WARM-UP H5

H5 从大会主题 “一花一世界”出发，延展出从花朵到宇宙神话世界，从极小到极大又包裹在极小中的艺术轮回创意。从地面，到故宫，到竹林，再到山岭，上升到天空，再去到宇宙空间，最终超脱现实世界来到神话世界。每个空间画面，都融入了UP大会相关的新文创内容，涵盖电影，游戏，小说，漫画等等。

我们通过无间断的镜头语言，将极小到极大，地表到神话空间的轮回完整的呈现了出来。每个镜头空间都代表着一个世界，一种文化，而他们之间没有间隔，都是联系在一起，并且，通过Up大会这朵“花”，联系在了一起。

结语 | WISHES

这次项目里，首次以不同视角拆解主视觉，从线上到线下，从会场内到会场外，各个纬度丰富与会者的感官体验。希望不论是会场外的观众或者会场内的与会者，都能从不同的媒介感受「一花一世界」的主题精神。也通过此次项目，我们对发布会类型的视觉体验再一次积累新的工作方法，不仅在视觉呈现上持续进步，也能够帮助大会优化成本结构、丰富参会体验、提炼传播内容。

本文转自：https://mp.weixin.qq.com/s/gSp79gzkRXcNhIiAUM9zZA

图片见水印出处。