活动人的弹幕狂欢

把我感动到想流泪的汽车发布会现场

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转载作品  /  发布会  /  汽车发布会 97438|3|1 版权信息 作品版权由 猴赛雷说车 解释,所有用途允许使用

猴赛雷说车

这是一场把我看得感动到想流泪的发布会现场, 各种细节的用心和所有人的职业与敬业随处可见。 上一场有这种体验的活动我已经不记得了… 在文章中我将会分享我的两个泪点瞬间。 那就是.......... 新款保时捷Macan 择新境 领锋芒 时间:2018年11月10日 地点:深圳 南山价值工厂 执行:Jack Morton Worldwide (JMW) 南山价值工厂在上半年的时候举办过零壹科技节后,就在也没动静,而就在昨天,却搞了一场大动作,办了一场汽车发布会,而在以往还是首例,主办方和执行方对活动场地的熟悉和把握,令行业叹服.那么,是如何利用这了旧工厂,因地置宜,将活动做的有声有色?又为何会选择这个场地的呢?我们一一揭晓.

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    这是保时捷的官方网站上 对新款Macan的理念的描述。 而这场发布会正是还原了 这个属于新款Macan的探险故事。 如何把发布会变成故事本身,这个难度显然不小。

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      区域设计: 4大主题的层层演进

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        场地设计效果图 如上图所示,发布会的4个主要区域分别为: C — Escape the City (互动表演区域I) D — Above it All (互动表演区域II) E — 70 Thrilling Years (保时捷70周年展车区) F — The Ultimate Thrill (发布会区域) 其中C和D这两个区域是很特别的, 它们承载着这场沉浸式体验的主要功能。

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              C区场景 C区的布置很有意思, 场地原有的大量水泥柱陈列, 经过简单的布置, 瞬间变成了一座城市森林。

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                  D区场景 走进D区, 又像进入了一个户外探险乐园, 通道两边逼真的石壁, 像极了犹他州的原始荒野。

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                      E区场景 走上台阶,风景大变。 四台绝美的保时捷经典车型映入眼前。 说实话,看过那么多场发布会, 从来没见过能把车身打得这么漂亮的完美光线。

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                        F区场景 最后是发布区, 简洁, 连座位都没有, 预示这一段的流程并没有太长的时间, 但后来我发现, 也许是认为演出太精彩, 大家根本坐不住, 又或者站着看才能更好的互动和投入。 除了把现场分为这四个区域之外, 每个区域的连接更有意思, 在每一个区域的活动结束之前, 下一个区域都是被隐藏起来的, 来宾需要在演员的带领下一个一个关卡地解锁, 颇像进入了一个需要解锁地图的电脑游戏, 一片又一片的未知区域被打开, 一个又一个的惊喜被体验。

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                          从C区通往D区的通道, 在实际流程当中,D区的灯光是暗的, 所以从C区根本看不到D区的存在。

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                            C区的互动结束后, 舞蹈演员带领来宾突破光线栅栏的阻挡,冲向D区。有点像快闪

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                              最重要的关键人物 : 44个舞蹈演员的互动串场

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                                如此复杂的区域设计, 如何引领来宾按照正确的动线前进 是个不容易解决的问题。 通常来说, 用主持人或者画外音解说是一种方式, 但这种方式会让整个节奏支离破碎。 这场活动用了一种巧妙的方式来引导, 44个特技和舞蹈演员充当了这个角色, 非常流畅地带领嘉宾按顺序前进。 并且在过程中把表演和互动自然地融入, 一气呵成, 在整个行进过程中到处都是表演, 让人应接不暇。 我们用一组图片来展现他们的表演。

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                                  利用水泥柱陈列做舞台表演

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                                                可以说这44名演员在整个前半场的活动中 起到了至关重要的作用, 除了完成表演、互动以及引领的三大功能之外, 其实最重要的是他们的表现如何帮助来宾进入状态。 对生性腼腆的中国观众来说, 这其实特别难。 但我不得不说, 这44名演员职业而卖力的表现完成得很出色。 这也是这场活动取得成功的关键。

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                                                      泪点一: 每一个经过你身边的舞蹈演员不会和你说话,但都会用眼神和你互动,你能够很明确那些眼神在跟你说什么,可能是邀请你来参与互动,可能是给你指引下面的路,也可能就是告诉你接着往前走,但那眼神当中的诚恳、爱与鼓励,以及随着强劲鼓点不停舞动的肢体动作猝不及防地就击中了我。

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                                                        震撼人心的表演: 充满人生隐喻的《Running Man》 发布会的常规流程略过不表, 我们来说说这个不一般的演出。

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                                                          这里的Running Man指的可不是“跑男”, 这是一个来自阿根廷的著名的秀, 原作时长120分钟, 男演员把自己的一生浓缩在5米长的跑步机上。 这次活动上改编的是5分钟的版本,但已足够震撼!

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                                                            泪点二: Running Man一直在自己的人生跑道上奔跑着,不曾停歇。这一路上不停地遇见、错过,收获、失去……当他撞向迎面而来的一个个巨大的障碍,不禁泪奔。 那飘洒在空中的是被他的身躯撞飞的道道坎坷, 还是他被现实击碎的缕缕梦想? 你在那呐喊中看到了自己吗?

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                                                              “暗渡陈仓”的出车方式 : 新旧交替就在一呼一吸之间

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                                                                  这次的出车方式也与众不同, Running Man演出的尾声, 两块巨大的银色幕布滑出遮住了整个跑道, 四个吊着威亚的女演员在幕布上悬空舞蹈, 等幕布再次拉开,惊呼声中, 三辆全新的Macan已经稳稳地出现在跑道上了。 就像完成了一次大卫科波菲尔的魔术。 ……

                                                                  点评 把我感动到想流泪的汽车发布会现场
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                                                                    • 图中有我的设计

                                                                    一场发布会进入了尾声, 意犹未尽的嘉宾们陆续移步到After party区域 继续兴奋着。 品牌:保时捷中国 最佳演员: 新款Macan 项目执行:Jack Morton Worldwide 灯光设计:Four to One Lighting Design AV团队 : TFN Running Man 及 Corredoras Silver Curtain 表演团队: Fuerza Bruta(阿根廷)

                                                                    点评 把我感动到想流泪的汽车发布会现场
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                                                                        外场的主题发光字也很有设计感。

                                                                        点评 把我感动到想流泪的汽车发布会现场
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                                                                                                    珺公子3年前

                                                                                                    整个形式是 沉浸式话剧 可以去上海麦金侬酒店 刷一下《Sleep no more》

                                                                                                    赞同 0 回复 举报
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                                                                                                    清蒸也可3年前

                                                                                                    看起来好帅!

                                                                                                    赞同 0 回复 举报
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                                                                                                    猴赛雷说车3年前

                                                                                                    评论的人也是最帅的。

                                                                                                    赞同 0 回复 举报

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