你好奇了吗|2020百度“好奇夜”造了一个节

16天前上传

活动庆典 / 晚会 2610 3 6

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Jennifer

虽然这个活动已经过去了一阵,似乎热度正在发酵,最近几天,很多广告营销大号开始推送《百度好奇夜》这个案例的复盘文章。一时间仿佛有无数声音都在说:百度造了一个“节”。 首先主题里“好奇”二字就将“百度一下,你就知道”的slogan的底层行为逻辑和动机阐述的明明白白。

你好奇了吗|2020百度“好奇夜”造了一个节

有人说这是一场群星荟萃的视听盛宴,也是一次AI科技的狂欢。 单从成绩来看:百度与浙江卫视联手打造的“百度好奇夜”以破2的收视率,超越《快乐大本营》等老牌节目,成为当晚收视之冠。它为百度App带来了108亿人次用户互动量,狂揽热搜200多个+,话题总阅读量高达170亿+,创造了定制晚会的一个奇迹。 成绩斐然,不可谓之不厉害。 “百度好奇夜”似乎颠覆了人们对百度的刻板印象。在这场晚会上,你不仅能看到李宇春、蔡徐坤等顶流明星,还能在有趣有料的内容中沉浸式体验百度的各项全新产品和顶尖技术。

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然而华丽的收视数据不能成为“造节”成功与否的单一佐证。所谓造节其实就是造一个“IP”,而一个合格的“IP”需要有着独特的内涵以及生命力。 那么百度好奇夜的内涵是什么?想要讲述的是怎样的故事,表达的又是什么样的内容?以“好奇”为关键词,这也是一个搜索引擎起家的百度给所有用户最初的印象,因为好奇所以搜索。 我们通常对大多数晚会的认知,没有太强的品牌主旨,热热闹闹的,请一众明星来演出。粉丝喜欢,收视率保障,热搜一直挂,客户和电视台都开心。 但是对于百度这样的互联网大厂来说,想要传达的更多地是品牌价值和技术成果,而不只是请大家来参加一个派对而已。但是如果只是挨个展示技术成果,那便与普通的产品发布会并无二致,晚会失去了意义,也没能发挥浙江卫视的优势。 所以如何平衡好娱乐和产品展示的比重,是首要难题。通过“百度好奇夜”,将一个IT圈著名的“直男”和娱乐范十足的“蓝台”巧妙的结合,打破两个气场完全不同的物种之间的壁垒,在保留和用户情感以及喜好上的共鸣的同时,还能充分的展现百度品牌的价值主张和前沿科技带来的生活变化。

这样的场景融合,让现场更加闪耀,本人很喜欢这样的感觉

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声势如此浩大的“造节”,少不了一个精心制作的舞台,业内顶尖的舞美设计加持,以百度“熊爪”ICON为整体的视觉核心,灵感来源于恒星爆炸,赋予百度此次的晚会“突破、新生、裂变”等等不同的寓意。

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在AR技术的支持下,百度推出的虚拟AI助手度晓晓在节目《万有引力》中登上舞台与歌手进行同台演出。度晓晓舞蹈前期通过诺亦腾动捕技术采集数据,三维制作让度晓晓在台上不仅与歌手共舞,还在舞蹈过程中完成了变装秀。

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歌曲《千百度》巧妙搭配镜面扇形道具反射呈现地屏影像画面效果,与背景屏的影像相呼应,并通过AR虚拟效果对扇形道具反射画面进行空间上的拓展营造氛围感。

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有朋友说,在百度好奇夜里,年轻的百度回来了,它突破了以往的保守形象,读懂了年轻用户,也没有忘记初心,变得更加大胆有趣。完成了一次全新的品牌升级和蜕变。 是这样的吗?是,也不完全是。 如果你是营销行业的资深从业者,你肯定不会认为一次营销事件就能让企业的品牌形象脱胎换骨。 那么重的枷锁是一次晚会就能挣脱的吗?百度长期以来在用户心中的形象不会因此发生翻天覆地的变化,但值得期待的是当观众看完这场创新风格浓郁的晚会之后,一定会对百度这个品牌重新进行审视。 那层厚重的“直男”外壳,已经被打破露出新的生命和肌肤。剩下的只需要继续探索和挑战,终将完成蜕变。 IP从来都不是一次性的,它有着自己的生命力,只有当这个晚会成为一个持续的“节日”,良性的成长,才能不断的与用户发生碰撞,诞生出更多的价值。 作为一个极难讨好的群体,当代年轻人对节目内容有着严格的标准,一场没有特点的大杂烩晚会已经取悦不了他们的好奇心,更满足不了他们对多元、创新、深度的内容需求。无疑,对纯粹的流量加法已经落伍,品牌需要打好内容差异战。以一场别开生面的神奇晚会,强调好奇,高调“减龄”,百度这次的做法,在情理之中也在意料之外。

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关键字标签: 好奇夜 晚会 镜面花瓣道具 百度好奇夜 AI智能 熊掌 吊装舞台 异形屏
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