五一期间，天猫上线一场“动漫IP营销实验”：通过动漫大电影宣发的方式，精准辐射ACG年轻人群，从而吸引他们上天猫，参加天猫云端动漫嘉年华。 特别打造 “云端动漫城”，将哆啦A梦、海贼王、马里奥、宝可梦、高达、蜡笔小新……都搬到云上，实现线下漫展的云端复刻。
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对于二次元的漫迷来说，逛漫展就像出发去旅行一样，沿途充满奇遇。所以在云上为他们造了一段梦境般的旅程：刷卡进入天猫云端站，搭上自由飞驰的列车，即可开始一场超越现实的漫游之旅。
IP建筑 根据不同的时空场景，设定了三种不同形式的IP建筑。 考虑到本次展会的IP形象早已深入人心，加上日本版权方对IP本身的限制还是很严格的，因此在创意设计上，主要以还原IP本身的原设计为主，深入了解并解构IP本身的文化魅力，在不破坏原设基础上做一些风格上的统一和合理性处理。 01、晴空码头
晴空码头的建筑，主要以空中要塞为概念，参考相应IP的元素，将建筑物本体和飞行结构的底座结合起来，打造梦幻蒸汽般的视觉呈现；
02、落日浮岛
落日浮岛，则以浮岛为主要概念，鉴于高达龙珠等IP自带怀旧光环，所以整体设计风格更趋于复古，旨在打造空中浮城的旧时光体验；
03、星河地带
星河地带的整体色调相对较暗，因此将建筑物IP都做成了自带发光屏的飞行器，突出科技感，炫酷感，同时也增添节日派对的气氛。
H5交互 01、插卡进站 采用了“插卡进站”这一充满日常性的形式，引导用户开启这场奇妙的旅行。用户只需要轻轻滑动“云端动漫展专属乘车卡”，即刻进站乘坐列车逛展。
02、转场动画 为了优化用户体验，让逛展体验更加真实流畅，设计了三个不同时间点的站台和观展列车，让用户在换乘的时候，可以观赏到车窗外变幻的云彩，并自然而然地抵达相应的场景。
预热海报 这创作上，采用了彩铅、橡皮擦、马克杯、游戏机等最具回忆杀的元素，营造了一个怀旧的、惬意的黄昏，假如你有注意，你不会错过天猫手作的素描几何体。
海报上，天猫背着日式小皮包，撒开小腿儿，正朝列车飞奔而去，彷佛要来一场说走就走的旅行。隐没在云彩里的建筑，即将出发的列车，海报上的神秘悬念，就像一枚枚彩蛋，让观众对天猫即将开启的旅程，也充满了无限的期待。整体日式的调色和版式，也为“天猫动漫大电影定档4.30”噱头做足了功课。
WHYSOSERIOUS | 不正经制造 猫的天空物语 客户 Client：天猫
内容来源:数英网
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