活动人的弹幕狂欢

年轻化的奔驰,你爱了吗?

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原创作品  /  活动庆典  /  嘉年华 15331|0|2 版权信息 作品版权由 wedeDAY 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用

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这个11月对于年轻人来说,记忆最深的一件事大概是EDG夺冠这件事了,那个夜晚多少人激动呐喊,梦幻一般的夺冠之旅将会永远写进中国电竞的历史中,也刻进年轻人的心里。 对于品牌而言想蹭这样的热度,奔驰绝对是走在了前面。 作为连续五年成为英雄联盟全球总决赛的独家汽车行业合作伙伴,那句“无畏共联盟”的口号早已被大家所熟知。

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      今年,还打造了由拳头游戏与梅赛德斯-奔驰设计的特别总冠军戒指,以纪念英雄联盟电竞赛事的巅峰时刻。

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        更不用说决赛当日,微博搜索“S11直播”、“S11总决赛”、“S11赛程”等关键词,奔驰内容会在首屏完成展现。

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          近年在国潮的带动下,品牌年轻化已经是一种集体共识了,如何俘获年轻人的心,成为了品牌探讨的重要课题。即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播,但是真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。 在小编看来,奔驰以“头号领地”打造的年轻化战略绝对是经典可学的案例了,虽然今年还仅是第二年,但有一点可以确定,这条路奔驰走对了。 如果说去年的第一次还略显青涩,那今年11月5日—11月7日的第二届梅赛德斯-奔驰“头号领地”盛典活动绝对是完全展现。

          来到活动现场,无论你有怎样的兴趣和技能,潮流、音乐、街舞、电竞...总有一款满足你的“新生浪潮”,这里啥都有。 篮球区,有半专业的篮球运动员,你可以上去和这些一米九几的大个子过过招;在电竞区和rng战队的五个队员打个bo3;还有一群玩自由式滑板的不时从你旁边划过;一会儿现场来了个街舞老师带着观众舞动;更有惊奇的,舞台上两个人穿着长袍马褂上去开始说起相声唱京剧了...各领域高手和宝藏青年齐聚一堂,潮流的、传统的、融合的,所有人都能在这找到自己感兴趣的东西。

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                                        同时,除了延续去年life style展示与演出形式,作为年轻化营销的先行者,奔驰找寻到新的潮流场景——音乐Live。 现场邀请了Henry刘宪华、陈粒、Jony J、Sunnee杨芸晴、旅行团、大波浪、马赛克、李大奔、旋转保龄、Kyra Zilver、超级对撞机等炙手可热的新生代音乐人,共同传递“RE-UP!”年轻力量。

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                                                  当然,玩嗨了还可以顺便看看车,是不是比传统车展有趣多了。

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                                                              “头号领地”作为奔驰专门面向热血新生代打造的体验平台,从线上延伸到线下,融合着电竞、潮流、街头、美食、音乐、运动等等,不断强化品牌和年轻关联,不仅仅展现了新款电动车型,更是连接品牌与年轻用户的核心纽带。 在品牌年轻化的道路上,几乎每个品牌都有自己的道路和风格。而奔驰的玩法,也让我们看到一个清晰的逻辑--关注年轻人的关注,不仅要找到年轻人热衷的圈层,也要走进他们的沟通语境。只有找到策略和行动都聚于一处的关键词,才能建立与年轻消费者的全新共识。期待疫情过后,每个人都可以去现场感受啊!

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