斯柯达的发布会撞上了交响乐

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捷克汽车品牌斯柯达在2015年展示了其最重要的旗舰产品全新的斯柯达Superb,这一款汽车比其他任何一款汽车都更能反映该品牌的现状,并代表了品牌新时代的开始。因此,对于车辆的亮相展示活动,必须是将既定的,已确立的品牌传统与价值,和品牌新的情感和价值结合起来。 因此,活动决定采用大型交响乐团,现场演奏具有很强的情感感染力:在布拉格卡林论坛现场举行的全球首演活动中,超过800名受邀VIP贵宾和国际新闻记者出席。

斯柯达的发布会撞上了交响乐
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现场演奏的交响乐形成了观众情绪上的张力弧线,将斯柯达Superb的传统从过去传递到了现在,并在公司的传统与现代之间建立了联系。交响乐的第一部分由古典管弦乐队组成,然后在第二部分(当新的Superb出现前)风格进行变化,更具有现代元素,三种独奏乐器:电吉他,键盘和小提琴加入了进来。

斯柯达的发布会撞上了交响乐

伴随着交响乐戏剧性的结构,充满现代感音乐的出现自然地预示着新车即将揭幕,观众的目光聚焦到了舞台背景上的三个大投影面上。

斯柯达的发布会撞上了交响乐
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盛大的揭幕始于突然的光束切入舞台背景上,在交响乐的伴奏下,原本舞台背景上的三块投影幕墙,像魔术一样缓慢地打开,新的Superb驶入舞台,犹如在一场壮观的闪电风暴中“露面”一样。

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活动现场的整体设计源自新的斯柯达Superb的设计语言,该语言以富有表现力和醒目的形式,同时吸收了捷克立体派艺术的传统,引用了捷克玻璃艺术品中的水晶饰品风格。 为了使车辆的设计成为人们关注的焦点,并强调传统与现代之间的联系,开发的新车登台与视觉概念依赖于 “多边形复杂性”的设计语言,如舞台背景,舞台地面形状,天花上的装饰,舞台背景上的投影视频的形状无不展现了多边形的视觉语言,这是正是通过舞台设计和各种装饰而形成的设计元素,优雅地体现了设计语言与新的斯柯达Superb的关联性。

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前期录制的乐团音乐家的视频被编辑到现场的背景视频之中,巧妙的运用舞台表演将电影,灯光,真实的主角和车辆交织在一起,并创造出情感影像。

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