小马宋营销笔记系列第二部【卖货真相】 推广 在此推广

杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!

1个月前上传

资讯  /  展会巡展  /  场景空间 原创 6145|0|0 版权信息 作品版权由 北极光 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用

北极光

活动综述: 5月28日,正值《庆余年》第二季热播,小范大人和林婉儿大婚之际,喜茶正式官宣与《庆余年2》的联名,以“喜”一字串联起新品、剧情、官宣节点与品牌理念。此次联名中,喜茶特别推出新品「庆喜好荔」,既呼应了剧中四件喜事,又携多款联名周边及500个主题氛围店、9个主题打卡店面世,让喜悦的氛围渗透线上线下。 活动主题: 「庆喜·限时快闪」 活动时间: 2024年6月8日 至 2024年6月13日 10:00-21:00 活动地点: 杭州国大广场 主办单位: 喜茶 创意&执行: 牛油果设计NYGDESIGN 创意亮点 1: 联动剧情,上新时令饮品 在本次联名活动中,喜茶紧紧抓住了“时点”。一方面,以“喜”为核心,喜茶紧跟《庆余年2》热点剧情,包括重返京都、主春闱、结良缘、入江南等,串联起拨云见日、揭喜榜、百年好合、运筹帷幄的喜悦之情,借此强化品牌认知。另一方面,喜茶还关注鲜果时令,在正盛产荔枝的季节推出荔枝风味的果茶饮品与千层蛋糕,并基于“荔”这一字音与大婚剧情中的“随礼”产生自然联动,在剧情大婚之际顺势官宣合作并发布新品。 从荔枝的鲜美,到礼品的寓意,再到喜事连连的喜悦,喜茶通过串联时节新品、热门剧集与品牌理念,实现了本次联名活动逻辑层面的闭环。这不仅能极大提升新品曝光度,更让“庆喜事,喝喜茶”的品牌理念深入人心。 创意亮点 2: 强化氛围,推出多重玩法 本次活动用户参与氛围浓厚,从线上蔓延至线下。在线上,喜茶于6.6-6.8发起主题直播,和用户一起围观剧情、共同讨论,通过虚拟在场强化品牌陪伴感。此外,还联动美团外卖“超级品牌日”,利用免费抽奖激发用户积极性。在线下,喜茶宣布购买联名套餐可得限定周边,如贴纸包、徽章等,引起了小红书、抖音、微信等平台用户的追捧与晒图,甚至出现了“品牌补货”的声音。 此外,喜茶设置了567家主题氛围店与9家主题打卡店,用户可以通过对暗号、参与互动等方式获得衍生礼品。在6月8日-6月13日,喜茶在杭州打造了限时快闪店,不仅还原了范府场景,还设计了一系列流程让用户在现场沉浸式体验剧情,如「闻香识茶-金榜题名-庆喜婚房」打卡活动等。多曝光场景结合UGC活力撬动了多方流量,提高了产品的购买率,而全方位的体验则让《庆余年2》与喜茶的绑定更加深入,让品牌能够更好地通过剧集媒介与用户产生链接和对话。 创意亮点 3:深度联结,贯彻品牌理念 在本次与《庆余年2》的合作中,喜茶并未停留在简单的热度挪用和内容嵌入上,而是展现了独特的合作方案。基于“喜悦发生”的品牌内核,喜茶将剧情、新品、玩法串联起来,实现了影视IP与品牌IP的心智联结与情感代入。衍生的动画宣传片和实体周边礼品,在不破坏用户看剧体验的基础上,增强了本次联名活动的艺术性和趣味性。

点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
    保存
    添加嵌入
    图中有我的资源
    图中有我的设计
    点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
      保存
      添加嵌入
      图中有我的资源
      图中有我的设计
      点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
        保存
        添加嵌入
        图中有我的资源
        图中有我的设计
        点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
          保存
          添加嵌入
          图中有我的资源
          图中有我的设计
          点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
            保存
            添加嵌入
            图中有我的资源
            图中有我的设计
            点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
              保存
              添加嵌入
              图中有我的资源
              图中有我的设计
              点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
                保存
                添加嵌入
                图中有我的资源
                图中有我的设计
                点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
                  保存
                  添加嵌入
                  图中有我的资源
                  图中有我的设计
                  点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
                    保存
                    添加嵌入
                    图中有我的资源
                    图中有我的设计
                    点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
                      保存
                      添加嵌入
                      图中有我的资源
                      图中有我的设计
                      点评 杭州人民又幸福了!喜茶1:1把范府搬来了!
                        保存
                        添加嵌入
                        图中有我的资源
                        图中有我的设计
                        关注作者,查看全文

                        关注该作者查看剩余精彩内容

                        声明:本作品为平台个人会员上传,不代表元素谷平台的观点和立场,本平台仅提供信息存储及展示服务。原创或分享该作品的目的是交流学习,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,可联系上传者或平台官方及时更正处理。

                        • 收藏4
                        • 举报
                        资源推荐
                        企业免费申请展示资源
                        方案推荐

                        暂无推荐方案

                        Ta的其他作品
                        1. 全部评论(0)

                        查看更多评论 写评论

                        听说第一位评论的人最帅

                        ×
                        选择推广时间
                        推广位置
                          ~

                          选择开始时间

                                不可选 可选

                                结束时间

                                      不可选 可选
                                      ×

                                        注:每周可领取一次;周二畅玩领券活动日,优惠券任意领

                                        进入灵感创意站
                                        ×
                                        ×
                                        扫码分享到微信

                                        请使用 微信 扫一扫二维码打开分享

                                        ×
                                        认证提示
                                        案例管理 保护原创 彰显品牌实力

                                        上传案例须先认证成为企业会员

                                        新人礼包

                                        今日大奖

                                          • 移动端

                                            移动端

                                            掌握活动行业动向
                                          • 小程序

                                            小程序

                                            上传作品快人一步
                                          • 服务号

                                            服务号

                                            活动服务小帮手
                                          • 订阅号

                                            订阅号

                                            精选内容一键直达
                                          • 策划群

                                            策划群

                                            策划有圈,灵感无界
                                          • 设计群

                                            设计群

                                            创意灵感交流圈
                                          • 资源群

                                            资源群

                                            这里有个圈让资源活起来
                                          • 活动猎人群

                                            活动猎人群

                                            采集活动增收益