浅谈近期三场汽车发布会|恒驰|领克|沃尔沃

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猴赛雷说车

虽说今年时间已过半,今年各式各样的发布会可是众说纷纭啊,就拿近期这三场(恒驰、领克、沃尔沃)汽车发布会来说也可谓是别有一翻特色,在延续以为发布会的形式中却增加了不少融合,究竟有哪些可圈可点的呢?不妨一起来回味一下。

浅谈近期三场汽车发布会|恒驰|领克|沃尔沃

恒大汽车发布会 | 2020年08月03日 | 中国·线上 用尽包含广的词汇就是:无死角、全网络、海量、多频次覆盖的广告,这样的宣传玩法让汽车圈、广告活动圈乃至地产圈的朋友,都被恒大汽车发布会现场新车6连发“打懵了”。

不造车则已,一发布就是6款车,完全覆盖了A到D级所有级别,和轿车、轿跑、SUV、MPV、跨界车等全系列车型,实现产品线全覆盖,用时两年走完其在新能源汽车领域“从0到1”全过程。 众说纷纭之中,有很多声音都认为这精准打击的是三四线城市车主,且不论车如何,仅发布会呈现效果,建议下次好好打磨。

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2020“潮流智噪”——领克潮流之夜 08月10日 | 在张家口领克工厂开始噪了 既然敢这样定调那一定会有些令人躁动,无论是从slogan还是现场的视觉效果都让人想起了2018年的领克春夏发布会(视频库里搜“2018领克春夏发布会”),同样是在张家口的领克工厂里。一个是潮流至躁,一个是潮流智噪。究竟有多像,你看下面的视频。(视频库里搜“2020领克潮流之夜”)

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来自2020领克潮流之夜 现场的舞台效果呈现 1.后备箱市集化的运用已多次被品牌运用 2.走秀与品牌融合大致相同,也许这是品牌独有的呈现,两年的区别在于出车的形式有所不同了,整体还是给观众一场视觉盛宴。

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后备箱也打造成市集效果的展示,已经多次被品牌运用了,效果好。

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还是走秀,18年也是,不过出车方式有所不同。

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<唯爱与生命不可辜负> | 沃尔沃S90品牌之夜 2020年08月10日在上海 西岸艺术中心 拉开帷幕,以“爱与生命”作为关键词,讲述安全性能和品质格调,符合其豪华品牌定位,以故事讲述的形式一改传统的枯燥讲车模式,对话薛兆丰、朗朗、罗晋、余承东等不同领域的车主,升华发布会的主题。

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讲述与演绎融合提升了整个发布会调性

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我们深知,每一个项目的诞生都是有理由有意义的,我们也不妨猜测或许是预算限制了创意,或许是疫情让品牌方变得谨慎求稳,当然我们还是会期待,能有更燃更炸的发布会为体验营销线下活动当下的窘境注入能量。 最后,以上3场发布会,你更喜欢哪一场?

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