2020电商平台618线上线下“战起来”

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元素谷小编


“前方迎面走来的方阵是淘宝直播号,上面明星有吴亦凡、朱一龙、郑爽、赵丽颖、欧阳娜娜、刘涛、古力娜扎、迪丽热巴、李易峰、华晨宇、鹿晗、王俊凯……”




过几天就是618电商节了,直播无疑已经成为今年最流行和最重要的玩法之一了。对此,各大平台都在这方面下足了功夫。

对天猫来说,淘宝直播早已成为品牌商的标配,如何玩出新高度是重点。为此,天猫618期间将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货,被网友戏称为集齐“半个娱乐圈”。

而京东同样不甘落后,不仅将邀请超100位明星和品牌方总裁直播带货,还推出音乐现场直播。

苏宁方面则将通过“店播“形式,狂撒20亿红包。

快手将设置三大会场,11个模块进行直播带货,除常规直播间外,还有直播豪华版,锁链直播间等。




作为打头的,今年的京东玩起了动画

《重返618号》



讲述京东的小白狗JOY,通过穿越时空的方式集齐法器印记,把孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒等童话人物带到现实的故事。




在海报设计上,联合各大品牌抢占先机:

左边是海报重点,用618三个字展现各个品牌的内容,今年不同往年,品牌内容不局限于三个数字之内,而是将创意延伸到整个画面。在设计上,既色彩绚丽,又在细节处将每个品牌的特点体现出来,可以说是带来了一场视觉盛宴。




不过热闹是别人的,对于我们消费者来说,优惠券怎么领?优惠能不能简单点,应该说关心的更多点:




当大家都关注手机上抢优惠价的时候,

往年开始,各大平台其实已经开始布局线下了

618不仅仅是作为线上流量入口

引导而来的消费人群

开始尝试结合电商促销更丰富的线下玩法活动

比如:




天猫理想生活狂欢季


过去品牌的线下路演(road show),多是依靠大商场或广场的客户、路人等线下流量,通过与天猫的战略合作,品牌商家可以在线上定向邀约符合品牌意象的客户,将品牌的特色权益和体验精准触达。通过客户端扫码品牌可以知道用户是否与其在线上接触过。





JoySpace京东无界零售快闪

在不同的JoySpace京东无界零售快闪店中,根据当地特色、入驻品牌和消费者类型,京东设置了丰富多元的品牌活动,借助快闪的方式拉上品牌一起做活动,不仅拉近了京东与用户的距离、品牌与用户的距离,而且借助丰富多彩的线下活动引爆了线上传播,同时线上传播反哺线下体验,使618的购物狂欢氛围实现了线上线下全场景的爆发。




唯品会6.16WiFi事件营销


唯品会另辟蹊径地聚焦“WiFi”的新玩法,通过线下全面布局海量的免费WiFi,以短视频强大的社交属性,通过线上线下双渠道渗透的方式,掀起“WiFi霸屏事件”话题热潮,提前引爆年轻人的购物狂欢,打造了一场精彩的6.16营销秀。




无论是拍照打卡、黑科技体验,线下的各种活动让人更加有参与感,看得见摸得着的优惠让人印象更深。

疫情之下,今年的618被寄予了太多的期待,所有平台与商家都“卯着劲儿”,一定要打赢这场“回血之战”。

对于吃瓜群众而言,要求不多,借用苏宁的一句话:“在百亿补贴的赛道上,我们希望更真诚一点,套路少一点,击穿所谓的超级百亿补贴,欢迎友商来比价。”

买东西,选个便宜点的,不寒碜。

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