2019淘宝造物节|为啥这么“造”?

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 写在正文前,

 为什么又聊造物节?

今天是淘宝造物节的最后一天,活动情报局得照例跟诸位聊聊这个“节日”,还记得去年的2018淘宝造物节幕后的16天,我更多的跟大家探讨的是幕后的故事,如何去做这样的创意和互动。那么这一次,我想更多的以观众的视角给大家讲一讲今年的“造”物体验。


很早之前官方就透露今年主会场选址在杭州锅炉厂,分会场设立在西湖边上的孤山(非遗展区)。偶然间在朋友圈看到前期现场的施工照片,难以置信!恍惚间以为是搞建筑工程,做活动太难了。。。


对比之下再看最终的现场,你会觉得“真挺好的”。


“今年第四届造物节 

才是真正的造物节元年”

从2016年第一次造物节的尝试,到2017年108创意门店的升华,再到2018年借势西湖的大造势。“淘宝造物节”这个IP在历经3年的发展来到第四届,已经真正意义上成为一个“新物种”,是当下国内最大规模的创意展会。

2019年的淘宝造物节在商家规模、商品规模、场地规模,乃至整体时间体量上都做到了2倍、3倍以上的递增。

一个成熟的IP,是有着自己的生命力,“淘宝造物节”时至今日已经不需要阿里和幕后团队赋予它过多的创意设计。顺应消费潮流和年轻人的爱好,商家和消费者会主动给这个“节日”赋能。

所以接下来,你可以抛却自己专业活动人的身份,以普通参展人的角度去感受一下。

杭锅主会场搭建花絮

主会场外场—创造力广场

主会场设立在杭州锅炉厂,外场空间以淘宝造物节&蓝箭航天共同打造的长20米,直径1.35米“创造力火箭”装置为中心,边上是饿了么火箭餐厅和兰蔻「小黑瓶」未知空间。


饿了么火箭餐厅由饿了么口碑和淘宝联手打造,经中华航天博物馆专业指导,利用曾搭载发射过天宫二号和神舟11号飞船的长征二号F火箭遗留残骸回收修复、特殊处理后搭建而成。


餐厅内部设计了“红外感应登陆仓”、“穹顶球幕太空全息影像”、“桌面互动影像系统”、“智能环保回收机”等区域。


餐厅里可以看到饿了么Relab可持续实验室的一些成果,利用外卖塑料颗粒制作而成的钥匙链。用损坏的外卖箱进行消毒加工后制作的包,可以食用的筷子等等。


还有必胜客、麦当劳等餐厅的展位,可以现场点单。


又一年赞助造物节的兰蔻,今年用的是360°全息投影。


互动、展示、拍照、试用全都有,我玩了一遍就一个想法(这么多试用装回头得送谁,真有钱)。


外场菜鸟裹裹、飞猪、闲鱼、BILIBILI、西子猫猫、雪花等展示空间。




这宇航服里边是真人,真的热,真的辛苦。


内场入口设计,左侧已经显示的足够清晰,里边有美食、艺术设计、潮流、科技、国风等五大区域。


很潮流的视觉效果,你要是觉得眼熟,请把之前的认知给忘了。因为你现在是一个普通参展人。


主会场内场—五大展区

内场区域分科技区、潮流区、国风非遗区、艺术区和美食区,分别错落在8号馆和7号馆。




科技展区

内场刚进来就是科技展区,有仿生鲨鱼试驾、外骨骼机甲、3D打印机、机器人皮影戏等等科技互动。

穿上“外骨骼机甲”,一辆1.4吨重的SUV可以被轻松抬起来。


女孩纸也能毫不费力的拎起一箱啤酒。










由于排队人数过多,我只体验了一下极速3D打印。


潮流展区

穿过科技展区,右手边就是潮流展区。美式街头风里融入了中国年轻人喜爱的潮流元素,篮球、机车、滑板、潮鞋以及网红时尚元素应有尽有。这样的展区,年轻人怎能不喜欢,自拍都能拍一天。

舞台区域是用来做发布、表演以及互动。

国风非遗展区

国风文化经过近几年的发展,越来越受年轻人的喜爱。今年造物节现场更是直接做了一整个区域的展示,规模远比前几年大很多,这就是消费者爱好影响造物节设计趋势。

正规形制的各朝汉服,改良传承的手作艺术品等等,都是对民族文化的推广。

艺术设计展区

所谓设计区,就是掏空你腰包的各类精美设计的产品展示区。

美食展区

茅台冰淇淋、火锅棒棒糖,甚至搬来了整条回民街。这个美食区你会发现拍照和吃都停不下来。还有心思研究门头设计和创意么?反正我是没有的。

西湖非遗展区

分会场西湖非遗展区免费对外开放,等于是把去年造物节现场的那条非遗街扩大规模做成了一个分会场。有展示、有表演,再次弘扬民族文化。如此传统的展区,观众竟然普遍是年轻的小朋友。可见国风文化深入90后、00后。

断桥时装秀

关于断桥秀,我与零零发在现场还有了一段讨论,我们认为断桥秀的进一步发展可能是打造一个“西湖国际时装周”,以淘宝的线上流量和中国新声代设计师的无限创意所结合,缔造出一个新的时代。

今年断桥秀的阵容十分豪华,整场大秀分为Z Design设计、Z Lifestyle生活方式、Z Culture文化三个篇章。有李宁、Kappa、Chayalan、Koche、陈鹏、Particle Fever粒子狂热、班晓雪等知名潮牌、独立设计师在这里展现中国年轻人的最新时尚潮流,并在此发布断桥时装秀限定款。连此前从未参与过国内时装周走秀的Burberry等国际顶尖品牌也携新品在断桥进行首秀。 

以上图片出自VPHOTO、以及朋友圈等公开渠道

幕后团队:

主会场整体运营:COHESION PR(杭州凝聚公关策划有限公司)

展区策划、设计、运营:hofo(北京和丰致远公关顾问有限公司)、竞尧

创造力广场策划、设计、运营:THINK PARK(思库创意)

断桥时装秀:APAX(艾博思川力咨询(上海)有限公司)

以上信息若有误,请指正。

END

关于2019淘宝造物节,朋友圈的异议有很多:有人说造物节今年的展区小了很多;有人说今年的互动没有去年多;有人说今年连入场的礼品袋都没有;有人说现场互动需要集赞不够便利;

都能理解,毕竟数十万观众都有自己不同的观点。然而其实以上这些异议里有很多都是你们“过于专业”,站在专业策划、设计的角度去看待这个活动,先入为主的去想有更好的呈现方式,而不是以真正的参展者的角度去体验。也没有真正的考虑过为什么要这么“造”。

一个TO C端的大型展览活动,真的需要特别多的科技互动吗?其实不然,一个被大家反复用过很多次的机械臂调酒就足够绝大多数参展的年轻人眼球一亮。集赞打卡互动的方式是激发观众的参与度,增加交互,你不妨把自己的年龄再减少数十岁,去问问00前后的这批观众认不认同。至于礼品袋这个问题,那真的是你有够不专注,全场多次强调环保主题的情况下,大范围使用可回收材质的前提下。不给你礼品袋是必然的。

我们需要理解的是,“淘宝造物节”这个IP的本质是依赖所有淘宝的商家以及消费者,这个IP的自然生长是顺应消费潮流和趋势。商家的创意是来源于他们对消费人群的洞察。那么未来的消费主力是谁呢?潮流是什么?“淘宝造物节”已经通过过去的几年将全国最创意展会的形象成功树立,接下来只需要继续支持和发掘年轻的创造力,维护特色商家生态。它就会持续不断的成长下去。所以,今年是“淘宝造物节”的真正元年。

最后,欢迎提出你的不同意见,或许还可以怎么“造”会更好,你来说说看。


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