同道开了家减压酒店！从此多了一个不上班的理由

    方案做完了吗？信用卡还剩几期？房价涨成啥样了？家里又在催婚吧？……水逆啊水逆，人生的水逆永远不会完结。身体和灵魂，总有一个水逆，另一个在水逆的路上。而在这漫漫长路上，同道大叔联合亚朵，在成都市锦江区红星路二段70号（原“春熙路亚朵S酒店”），开了地表首家星座减压酒店——慢一点•星座酒店。

超级IP同道赋能酒店，

营销打法别开生面

也许你的朋友圈曾被《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》这篇文章刷屏过。

也许你已经在微博微信上对十二星座水逆减压全攻略熟稔于心。

也许你在网络上看到过同道家星座宝宝的水逆假条，当然也有同道大叔特批水逆假。

    但万万没想到，8月13日，批了水逆假的同道居然在慢一点•星座酒店举办了一场史上首个躺下开的发布会。正经是不存在的，下面就来盘点这场发布会的三大不正经！

1. 入场前要先做压力测试，测测压力爆表了没！

2.不能正正经经坐着，只能躺下来开的发布会。

3．魔性人偶减压操，拍拍抖音做网红。

    发布会仅仅是开始，作为减压酒店，内部特设公共区域减压互动装置和十二星座减压主题房间，集视觉和互动于一体，通过五感——味觉、嗅觉、视觉、听觉、触觉等，为住客提供全方位的减压体验，先看公共区域减压互动五大减压装置。

    减压泡泡墙：一整面大家可以随意按压的解压粉色泡泡墙，是不是有点停不下来；

慢食主义中餐厅：美食最治愈，慢下来好好享受美食；

声音图书馆：静下来，凝听身边的声音；

以及默片博物馆：躺下来，享受个人时光；

时光隧道（创意滑梯）：特供十八岁以上成年，还童减压；

酒店为每个星座打造的减压主题房间各有各的不同，有的自由有的梦幻。以双子座，射手座，水瓶座，双鱼座的专属房间为例，无一不是用别样的方式减压，倡导大家“慢一点”生活。

双子座的【24h游戏厅】：游戏主题房有经典小霸王游戏机，最适合精力充沛的双子座，边玩边减压，玩一整天都不腻；

射手座的【自由海滩】：对向往自由的射手座来说，“浪”是最减压的方式，房间是海洋航海风，以及有波波球池减压；

水瓶座的【星空解忧室】：星空主题房，专属于天马行空、脑洞清奇的水瓶座，房间有星空投影，让住客躺在“星空”下忘却烦恼；

双鱼座的【梦幻城堡】：粉红主题房，房间内有网红少女心小帐篷、旋转木马音乐盒等，满足热衷浪漫爱幻想的双鱼座；

    除此之外，入住主题房还会有专属的星座房卡、明信片以及定制的牙刷、梳子、浴帽、针线、棉签等六件套；

    同时还配有减压神器——心形泡泡纸，砰砰砰，让你捏到爽。线下的活动有趣，线上的福利更是贴心，同道后续通过和亚朵线上“互撩”，发放粉丝体验福利，转发优质粉丝住店体验，和粉丝互动，实现二次引爆。

IP赋能“一站式解决”，

同道与品牌调性共振

    毫无疑问，这是一次非常成功的营销。此次营销的切入点是现代人最常见的焦虑和压力，极易引起共鸣。前期的预热更是不断的踩着上班族的G点，夺人眼球也引人深思，在繁忙生活的背后，我们该如何减压，如何慢下来。而不管是现场别开生面的发布会还是酒店的软装硬装，以及后续一系列的二次传播，均取得了理想的营销效果。

    亚朵一直以来都是和各个领域的头部IP合作，如腾讯、知乎、网易云音乐等。此次星座头部IP同道与亚朵的联姻中，同道不仅仅把IP形象放到酒店做形象露出，更是对亚朵的品牌精神进行了传播，实现了合作双方的精神理念的深度融合。

    作为星座领域的头部IP，同道在跨界上的经验可谓足矣。2017年6月，同道与良品铺子开了一家联名店，这也是全国首家超级流量IP与传统连锁企业的联名店，实现了新零售线上线下的联动，打造了一个全新的商业合作模式样板，开业当日营业额破十万。

    2017年10月，百丽私有化后的首个营销大事件便是与同道合作，跨出了品牌年轻化的第一步。星座的IP传播赋能，从内容到形式，使百丽的宣传得到了彻底的改变，最终实现线上线下约4亿人次曝光，精准覆盖北上广深1000w+人群。

    除此之外，同道还曾与滴滴出行，ofo，唯品会等进行跨界合作，实现了互为补充互相加持的品牌合力。现阶段的IP授权合作多数停留在1.0时代，往往“露脸走穴”，做“甩手掌柜”式的运营。但同道无疑实现了从1.0到2.0的升级，不管是与良品铺子还是百丽联名合作，同道秉承“一站解决”式的运营方案，自带粉丝资源池，自带宣发渠道，自带内容延展与策划力，真正为合作企业品牌实现有价值的IP授权，赋予其商业转化的系统资源与解决方案，最大程度上为合作伙伴带来商业价值。

IP空间赋能进一步升级，

从网生到实体谁与争锋

    实际上，我们可以看到，同道在此次与亚朵酒店的合作中，不仅仅只是赋能2.0的时代的基本面呈现，更重要的是，实现了空间层面的赋能。越来越多的品牌开始跨界酒店业，早在2014 年，宜家就已经开始了和知名酒店品牌万豪的合作，在米兰开设了第一家 Moxy 酒店，充满了青春张扬的色彩，彻底瞄准了千禧一代。

    去年8月，网易严选和亚朵酒店联名开了一家酒店，全店以简约为主，双方还精心布置了若干间“网易严选房”，房间里的大部分用品包括寝具、洗护及家居等均来自网易严选。

    而今年年初 MUJI 也在深圳的深业上城的开设了全球首家MUJI 酒店，整体模式和网易严选差别不大，我们似乎很好理解以宜家，网易严选，无印良品为代表的品牌涉足酒店业。但一些我们难以理解脑洞大开的空间赋能，也许才是未来空间赋能进一步升级的决定性力量。

    比如网易新闻和首旅如家打造了6间世界杯主题酒店，有针对球迷的技术流主题房，也有看不懂球的家属寄存处等等。与这些公司不同的是，同道从基本的IP形象孵化而来，在与酒店的联名中，它实现了从网生到实体的延展，使IP的内涵过继到了品牌的新主张，最大程度的放大了品牌的价值，使IP商业赋能下沉至线下实体沉浸式场景体验，具有突破性意义。

总结

    在此前，“老年IP”、68岁的史努比也宣布将在日本神户建立一座酒店PEANUTS HOTEL（花生酒店），预计将于今年8月开业。现今最不缺的就是IP，连王者荣耀都被改成了综艺。但IP常有，好IP不长有难长久，史努比之所以长青，很大程度上就是因为史努比具有人的特性。

    tongdao12同样也是我们每个人不同性格的化身，我们总能在他们身上看到自己的身影，因此在IP赋能中极易戳中消费者。挖掘出IP本身的内涵，将其价值赋能至品牌仅仅还只是开端，如何渗透进消费者而不是强行尬入，让消费者理解品牌跨界联名真正要传达的情绪，才能实现知品牌者与其“共枕“，不知品牌者仍与其共振。