同道开了家减压酒店!从此多了一个不上班的理由

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    方案做完了吗?信用卡还剩几期?房价涨成啥样了?家里又在催婚吧?……水逆啊水逆,人生的水逆永远不会完结。身体和灵魂,总有一个水逆,另一个在水逆的路上。而在这漫漫长路上,同道大叔联合亚朵,在成都市锦江区红星路二段70号(原“春熙路亚朵S酒店”),开了地表首家星座减压酒店——慢一点•星座酒店。

超级IP同道赋能酒店,

营销打法别开生面


也许你的朋友圈曾被《凌晨3点不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》这篇文章刷屏过。


也许你已经在微博微信上对十二星座水逆减压全攻略熟稔于心。


也许你在网络上看到过同道家星座宝宝的水逆假条,当然也有同道大叔特批水逆假。

    但万万没想到,8月13日,批了水逆假的同道居然在慢一点•星座酒店举办了一场史上首个躺下开的发布会。正经是不存在的,下面就来盘点这场发布会的三大不正经!


  1. 入场前要先做压力测试,测测压力爆表了没!

2.不能正正经经坐着,只能躺下来开的发布会。

3.魔性人偶减压操,拍拍抖音做网红。

    发布会仅仅是开始,作为减压酒店,内部特设公共区域减压互动装置和十二星座减压主题房间,集视觉和互动于一体,通过五感——味觉、嗅觉、视觉、听觉、触觉等,为住客提供全方位的减压体验,先看公共区域减压互动五大减压装置。

    减压泡泡墙:一整面大家可以随意按压的解压粉色泡泡墙,是不是有点停不下来;

慢食主义中餐厅:美食最治愈,慢下来好好享受美食;

声音图书馆:静下来,凝听身边的声音;

以及默片博物馆:躺下来,享受个人时光;


时光隧道(创意滑梯):特供十八岁以上成年,还童减压;


酒店为每个星座打造的减压主题房间各有各的不同,有的自由有的梦幻。以双子座,射手座,水瓶座,双鱼座的专属房间为例,无一不是用别样的方式减压,倡导大家“慢一点”生活。


双子座的【24h游戏厅】:游戏主题房有经典小霸王游戏机,最适合精力充沛的双子座,边玩边减压,玩一整天都不腻;

射手座的【自由海滩】:对向往自由的射手座来说,“浪”是最减压的方式,房间是海洋航海风,以及有波波球池减压;

水瓶座的【星空解忧室】:星空主题房,专属于天马行空、脑洞清奇的水瓶座,房间有星空投影,让住客躺在“星空”下忘却烦恼;

双鱼座的【梦幻城堡】:粉红主题房,房间内有网红少女心小帐篷、旋转木马音乐盒等,满足热衷浪漫爱幻想的双鱼座;

    除此之外,入住主题房还会有专属的星座房卡、明信片以及定制的牙刷、梳子、浴帽、针线、棉签等六件套;

    同时还配有减压神器——心形泡泡纸,砰砰砰,让你捏到爽。线下的活动有趣,线上的福利更是贴心,同道后续通过和亚朵线上“互撩”,发放粉丝体验福利,转发优质粉丝住店体验,和粉丝互动,实现二次引爆。

IP赋能“一站式解决”,

同道与品牌调性共振


    毫无疑问,这是一次非常成功的营销。此次营销的切入点是现代人最常见的焦虑和压力,极易引起共鸣。前期的预热更是不断的踩着上班族的G点,夺人眼球也引人深思,在繁忙生活的背后,我们该如何减压,如何慢下来。而不管是现场别开生面的发布会还是酒店的软装硬装,以及后续一系列的二次传播,均取得了理想的营销效果。


    亚朵一直以来都是和各个领域的头部IP合作,如腾讯、知乎、网易云音乐等。此次星座头部IP同道与亚朵的联姻中,同道不仅仅把IP形象放到酒店做形象露出,更是对亚朵的品牌精神进行了传播,实现了合作双方的精神理念的深度融合。


    作为星座领域的头部IP,同道在跨界上的经验可谓足矣。2017年6月,同道与良品铺子开了一家联名店,这也是全国首家超级流量IP与传统连锁企业的联名店,实现了新零售线上线下的联动,打造了一个全新的商业合作模式样板,开业当日营业额破十万。

    2017年10月,百丽私有化后的首个营销大事件便是与同道合作,跨出了品牌年轻化的第一步。星座的IP传播赋能,从内容到形式,使百丽的宣传得到了彻底的改变,最终实现线上线下约4亿人次曝光,精准覆盖北上广深1000w+人群。


    除此之外,同道还曾与滴滴出行,ofo,唯品会等进行跨界合作,实现了互为补充互相加持的品牌合力。现阶段的IP授权合作多数停留在1.0时代,往往“露脸走穴”,做“甩手掌柜”式的运营。但同道无疑实现了从1.0到2.0的升级,不管是与良品铺子还是百丽联名合作,同道秉承“一站解决”式的运营方案,自带粉丝资源池,自带宣发渠道,自带内容延展与策划力,真正为合作企业品牌实现有价值的IP授权,赋予其商业转化的系统资源与解决方案,最大程度上为合作伙伴带来商业价值。


IP空间赋能进一步升级,

从网生到实体谁与争锋

    实际上,我们可以看到,同道在此次与亚朵酒店的合作中,不仅仅只是赋能2.0的时代的基本面呈现,更重要的是,实现了空间层面的赋能。越来越多的品牌开始跨界酒店业,早在2014 年,宜家就已经开始了和知名酒店品牌万豪的合作,在米兰开设了第一家 Moxy 酒店,充满了青春张扬的色彩,彻底瞄准了千禧一代。

    去年8月,网易严选和亚朵酒店联名开了一家酒店,全店以简约为主,双方还精心布置了若干间“网易严选房”,房间里的大部分用品包括寝具、洗护及家居等均来自网易严选。

    而今年年初 MUJI 也在深圳的深业上城的开设了全球首家MUJI 酒店,整体模式和网易严选差别不大,我们似乎很好理解以宜家,网易严选,无印良品为代表的品牌涉足酒店业。但一些我们难以理解脑洞大开的空间赋能,也许才是未来空间赋能进一步升级的决定性力量。


    比如网易新闻和首旅如家打造了6间世界杯主题酒店,有针对球迷的技术流主题房,也有看不懂球的家属寄存处等等。与这些公司不同的是,同道从基本的IP形象孵化而来,在与酒店的联名中,它实现了从网生到实体的延展,使IP的内涵过继到了品牌的新主张,最大程度的放大了品牌的价值,使IP商业赋能下沉至线下实体沉浸式场景体验,具有突破性意义。

总结

    在此前,“老年IP”、68岁的史努比也宣布将在日本神户建立一座酒店PEANUTS HOTEL(花生酒店),预计将于今年8月开业。现今最不缺的就是IP,连王者荣耀都被改成了综艺。但IP常有,好IP不长有难长久,史努比之所以长青,很大程度上就是因为史努比具有人的特性。


    tongdao12同样也是我们每个人不同性格的化身,我们总能在他们身上看到自己的身影,因此在IP赋能中极易戳中消费者。挖掘出IP本身的内涵,将其价值赋能至品牌仅仅还只是开端,如何渗透进消费者而不是强行尬入,让消费者理解品牌跨界联名真正要传达的情绪,才能实现知品牌者与其“共枕“,不知品牌者仍与其共振。


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