项目名称：英德高速公路、顺德高速公路配套广告牌创新设计概念方案 设计单位：DOL创意集团·一创 美陈设计：谭丽珊、叶立伟、林子皓，刘嘉宾、关竣元 项目时间：2022年 Project Name: Conceptual scheme for innovative design of supporting billboards of Yingde Expressway and Shunde Expressway Design Unit: DOL Creative Group · Yichuang Aesthetic Design：Tan LishanYe LiweiLin ZihaoLiu Jiabin Guan Junyuan Project Time: 2022
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从任务到创作不断提炼专属个性特色，最终转换为客户满意之作
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Part.01 设计分析-高速公路道路广告 以前高速公路沿路广告牌主要为社会的广告事业提供巨大的帮助。随着社会的发展，社会对广告载体的应用也产生了巨大的改变，城市发展中环境的提升要求也对高速公路尤其出入口的广告牌造型有了更多的要求。
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过去1.0时代的广告投放，只是单纯地起到一个广而告之的作用。随着2.0时代的到来，市场逐渐更为注重精准投放，而随着3.0时代的发展，市场越发注重观感的体验，所以多维互动形式出现了，同时也更注重创意的结合。
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因此高速公路广告牌创新的设计定位为，能满足广告商需求+地域文化形态创新的设计。
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Part.02 英德高速公路配套广告牌设计方案分析 英德高速公路目前现状：原收费入口建筑较传统偏中式，但没体现出英德地域的风俗特征作为地域入口，此处应增设蕴含地域文化的装置更能吸引眼球，让旅客产生记忆亮点。而侧面山体前也缺乏广告相呼应。
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方案一设计定位 游英德山水——以“山水”为设计创作主题，通过英德“水秀青山后花园”、“城市绿廊”的发展方向为主空间的设计，利用空间的前后交错展示对应三个不同的空间画面。萃取提炼英德山水曲折波澜的艺术形态，创造设计之间的联系性。
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方案一效果图 从山水的形态提取“意境”，将意境所衍生出的形态美融入广告牌的设计中，其广告牌的形态给人以悠远飘逸的感受，为广告牌充分营造美感的同时又不失其“广而告之”的目的。
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将标识建筑与连绵的群山相呼应、相融合。舒缓的灰色和干净的白色简约又大气，庄重又雅致，使广告标识更富有层次感。
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方案二设计定位 品茶享人生——将英德浓重的“茶文化”元素提炼到设计中,好山好水产出一方好茶，一方好茶养育一方人文，强调现代城市的发展方向与历史文化在设计中的内在联系。萃取提炼英红九号茶叶的外形轮廓进行演变，创造设计之间的联系性。
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方案二效果图 利用英德当地的特产英红九号茶叶，从其形状提取线条进行设计，以东方美学意识为灵感，呈现自然、野趣之美，不仅是表现茶叶的文化象征意义，也更好地传递国人饮茶的精神情趣。
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Part.03 顺德高速公路配套广告牌设计方案分析 顺德高速公路目前现状：原收费入口侧面是市政公园，传统的大面积广告会影响公园游客观感。故市政部门要求应结合顺德地域文化以装置形式呈现该广告，既能满足广告所需也能满足市政公园的美化装饰。
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方案一设计定位 感岭南水乡文化——顺德是感受岭南水乡文化、品顺德美食、放松身心的不二之选。设计中演绎清晖园的亭台楼阁，顺德岭南古典园林建筑。通过广告设计展示岭南园林艺术、传承广府文化和自然旅游景色。
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方案一效果图 该设计以萃取亭台楼阁的外形轮廓进行演变，成熟的艺术手法，丰富的审美意境，深厚的文化底蕴便该设计标识既具有时代感又具有鲜明的地域特色。
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方案二设计定位 斑斓满洲窗——广式彩色玻璃窗由中式传统木窗棂镶嵌彩色玻璃而成，这也就是人们所说的“满洲窗”，岭南庭院窗式中别具一格的特色。通过“耀眼‘南风窗’”艺术装置结合广告设计展示顺德建筑风格。
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方案二效果图 设计师萃取满洲窗的彩色玻璃材质进行演变，融入了现代设计理念，造型新颖别致，色彩艳丽而和谐。具有强烈的时代感。色彩斑斓的一道风景线，阳光透过，斑驳光影里的每一种色彩，仿佛都在轻轻诉说着光阴的故事。
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内容来源:DOL设计至美
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