2025年12月19-21日，抖音生活火锅季在重庆朝天门广场沸腾了，这场重庆万人火锅节，正用滚烫的锅气重新定义城市营销的边界。 这场由重庆市商务委员会、渝中区人民政府指导，抖音生活服务主办的嘉年华，正成为数字经济赋能传统产业、重塑城市消费时尚的鲜活样本。 从营销策划的角度来看，将从五个维度去解析：01 活动亮点：三大场景构建沉浸式火锅狂欢宇宙；02 策略拆解：政企平台三方联动的“组合式”营销；03 品牌逻辑：从单一品类到生态共赢的跨界实验；04 时尚定义：市井烟火的时尚化表达与城市形象再造；05 行业启示：可复制的城市营销增长模型 第一个维度：活动亮点：三大场景构建沉浸式火锅狂欢宇宙 星量级入场仪式：入场的红毯秀拉开了帷幕，这不仅是为明星铺设更是为重庆火锅产业生态中的关键人物搭建了展示舞台，分别有本土头部火锅品牌创始人、百万粉丝级美食达人、演艺嘉宾相继亮相，他们的叠加效应更是一路燃情让山城沸腾了。 文化融合：巨型环形火锅桌陈列于朝天门广场中央，嘉宾与当地市民围坐共享火锅。穿插其间的脱口秀与文艺演出，将火锅的社交与文化内涵推向新高度。 沸腾市集：则汇聚了刘一手张崇会等诸多知名品牌，以及雪碧、懂车帝等跨界伙伴，构建了集产品展示、美食品尝、互动打卡于一体的开放式消费空间。
策略拆解：政企平台三方联动的“组合式”营销 抖音生活服务在此次活动中展示了成熟的“组合式”营销打法。这一模式整合了政务资源、企业参与和平台能力，形成了强大的营销合力
03 品牌逻辑：从单一品类到生态共赢的跨界实验 “沸腾市集”中一个值得注意的现象是，火锅品牌与雪碧、懂车帝等看似不相干品牌的同台亮相。这并非简单的品牌堆砌，而是一场精心设计的 “体验式跨界”。 这种跨界合作的核心逻辑是场景融合与流量共享。 对本地火锅品牌而言，与全国性品牌的同台，不仅是曝光的增加，更是品牌形象的提升。通过抖音生活服务的撮合，区域品牌获得了与跨行业领导品牌平等对话、共同服务消费者的机会。
04 时尚定义：市井烟火的时尚化表达与城市形象再造 这次火锅节最值得行业人深思的，是它如何将重庆的“市井烟火”转化为一种可传播、可消费的时尚表达。这延续了抖音生活服务与《上城士》杂志合作“烟火重庆”项目的成功经验
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