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年轻人想从实体零售中得到什么?芒果的第一个青少年空间探索

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时尚品牌 Mango 正在打造一个以青少年为目标的品牌,其首个实体空间由 Masquespacio 在巴塞罗那设计。 主要特征 在塞维利亚、马德里和巴塞罗那的快闪店测试 Mango Teen 概念后,该零售商选择在后者城市的 Westfield La Maquinista 购物中心创建一个永久空间。使用大胆的颜色作为临时商店的一个定义特征,Mango 使用 Masquespacio 来展现这种充满活力的身份。这家 100 平方米的商店以柠檬绿和亮橙色装饰,迎合了 11 至 13 岁的人群。Masquespacio 想要让室内感觉像是一个受元宇宙启发的梦境,安装了由穿孔金属建造的隧道结构和拱门。不连贯的元素,如酒店前台(现金包装), 框架的采取 Mango Teen 的推出是 Mango 儿童品牌成功的结果。该零售商预计,到今年年底,该青少年分支机构将在西班牙再开设 11 家分店。这个想法是将商店塑造成吸引年轻消费者的互动聚会场所。但它们会被这样使用吗?巴塞罗那的 Mango Teen 确实是一个充满乐趣、非常上镜的空间,在设计理念和执行上比典型的大型购物中心商店走得更远。同时,持续激活年轻人群可能需要更多促进使用的功能,例如与员工或朋友进行社交的集中区域,或增加另一层兴趣的数字功能。

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