2019抖音美好奇妙夜全纪录|IP塑造品牌核心价值

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前言:做好内容运营,为产品赋能,是每一个优秀广告活动人一直以来都在致力的事情。而随着消费市场的不断升级和迭代,如今仅仅赋能远远不够,还要赋予产品以生命力,可持续且自我生长的能力。这是“IP”的概念,那今天就要给你们聊聊一个年轻的IP盛典“2019抖音美好奇妙夜”,究竟好看在哪里。

星素同台—看见每个你

这是抖音美好奇妙夜的第二年,依然群星闪耀阵容强大,有吴亦凡、萧敬腾、大张伟、邓紫棋、关晓彤、肖战、薛之谦等三十余名位明星艺人组合助阵。

然而最令人意想不到的是,本次抖音美好奇妙夜现场竟然启用了122名抖音创作者登台表演,其中有91名都是没有荧幕经验的普通人,他们来自天南海北。这一冒险的计划,大大增加了策划执行和彩排的难度。

-幕后花絮-

但最终却获得了更多维度的认可——晚会整体收视率1.42%,峰值1.89%,同时段全网收视排名第一;抖音官方直播观看人次超7000万;微博热搜上榜21次……

多屏互动—谢谢每个你

晚会主舞台的舞美设计,主要围绕抖音logo进行演绎。舞台前方摆放了一个巨型实体手机屏幕。这块屏幕长6米,宽3米,计18平方米,大约相当于1000多台OPPO Reno2的面积。

-创作者的故事-

在《谢谢每个你》的环节里,每位创作者登台时,手机屏幕升起,创作者走上舞台,寓意着从手机的小屏幕走上大舞台。几位创作人的故事在主持人华少的采访和叙述中,感人泪下。品牌的生命力从用户中来,也回归到用户身上去,将交互联动做到了极致。

更多你意想不到的精彩

-开场秀-

晚会现场还有8项非遗,通过美好奇妙夜展现给了更多人:蜡染、油纸伞、面塑、京剧、昆曲、古琴、古筝和琵琶。

被@时尚奶奶团穿在身上的蜡染。由抖音创作者@设计师成昊 设计的苗族非遗蜡染旗袍。他们在抖音上的走红,让世界重新发现了这个藏在大山里的中国非遗。

面塑出现在舞台上。@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代传承人。他和父亲郎志春花了六天时间合作设计出一组面人作品:一个微型舞台上,站立着23个各行各业的小面人,包括京剧、油纸伞、陶艺和面人艺术家。

还有抖音流行梗的创造性融合。如抖音才艺类创作者齐聚登台召唤出罗志祥本人;侯明昊、费启鸣、郭俊辰在舞台的碰撞,与程潇、宋妍霏、金晨、娄艺潇组成的神颜组合,让人想起来自上半年抖音爆火的“校草团”和“闺蜜团”;罗云熙古风演绎《琵琶行》,有了抖音传统文化创作者田苗苗、白无瑕的加持,延续了晚会致敬传统文化的传统;钢琴家郎朗、萧敬腾与抖音音乐人表演钢琴脱口秀,跨界融合得十分巧妙……


周笔畅在唱《去流浪》时,整个舞台的现场设计成电影主题装置,在电影级AR技术的视觉还原上,有一种宏大而浪漫的超现实感,仿佛跟随歌声进入到另一个星球。


END

2019抖音美好奇妙夜,可以说是我今年看过最好的非节庆晚会(目前为止),无论是节目的设置还是舞美的创意都十分恰当的诠释了抖音的品牌文化和特色。区别于传统明星盛宴的晚会模式。将百余名“素人”带上了舞台,并且为大家带来表演,这样的“星素同台”完美击中了用户的内心,因为抖音本就是一个基于大量素人创作者所发展壮大至今的平台。还有什么能比这些素人创作者的亮相让你更加感受到真实和血肉情感?是不是有一种也许明年就有你登台的“错觉”?那就对了。

将流行风尚、传统文化、真实美好、创新技术以及品牌文化贯穿结合,2019抖音美好奇妙夜,这个IP我觉得ok,那你呢?


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