咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这个“点子”就是我们说的创意。 然而现实是，开了那么多脑暴会议，脑袋都挠秃噜了，也难以想出一个好的创意。其实创意也是有章可循的，这次就给大家奉上八条“创意公式”，说不定这些模板会保住你仅存的秀发哦！还不赶紧泡杯枸杞茶边喝边看?
公式一：基本信息+趣味 做一个品牌或产品的创意，首先要搜集与其相关的各种资料，比如参数、功能、特点、历史等等。但充分了解只是创意的基础，不能直白地展示这些信息，不过如果将这些信息通过有趣的手法表现出来，就变得很不一样了。
斯洛伐克的动物园广告 比如斯洛伐克的动物园广告片。萌萌的动物能让人心情愉悦，但它没有用大字报的形式直白地去说，而是制作了一组图片，憨态可掬的动物让各种各样的人“强颜欢笑”，这就立刻把人带入了一个妙趣横生、浮想联翩的场景中去了，原来动物园是个“欢乐”的好去处。
公式二：产品+形象化类比 很多时候某个产品或者服务，往往想要去表达一个抽象的概念，然而“健康”、“优质”、“快速”这些苍白的词语，基本是说了等于没说。不过如果能用一个形象化或象征性的符号来做类比的，大家就很容易产生直观的感受。
宜家打折创意广告 比如宜家有一个获得了很多奖项的创意宣传。他们的产品物美价廉，但是时间久了大家也就对此没有那么强烈的认知了。这个时候他们做了一组海报，用六支牙膏就能买到一个抽屉柜，两盒披萨就能买到一个书架，三杯咖啡就能拥有一个长条凳。让人惊叹：So cheap！这让他们销量大涨。在打折的时候，他们抽掉了几管牙膏，打翻了一杯咖啡，告诉大家现在更便宜了。
公式三：产品+各种比喻 大家都比较关心“与我有关”的事情，而人与人之间的连接，大过很多冰冷冷的物品。所以你可以把产品比喻成动物、比喻成人，不管是好人还是坏人的设定，不管是夸张还是悬疑的手法，只要能够突出产品的特点就可以了。 LAWSON是我们都知道的连锁便利店，在它庆祝10000家店面的时候，出了一个《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路边，毫无缘由，不管风雨，总是时刻坚守着帮助别人，让人想起了阿甘精神的那种执着。直到最后，大家才恍然大悟，原来是这个男子就是“LAWSON”。这个创意广告没有一丝的植入，但却让人深刻地体会到了企业的精神所在。
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