灵感创意日 在此推广

专业干货|品牌诞生及塑造

6年前上传

资讯  /  活动集锦  /  其他 分享 304533|0|0 版权信息 作品版权由 元素谷策划 解释,禁止匿名转载,禁止商业使用,禁止个人使用

元素谷策划

品牌价值来于消费者对品牌功能、质量、价格的用户价值; 品牌价值来源于品牌知名度、美誉度、忠诚度的自我价值;

点评 专业干货|品牌诞生及塑造
    保存
    添加嵌入
    图中有我的资源
    图中有我的设计

    企业从诞生到未来的做大、做强都会面临各式各样的问题,而对于品牌来说, 如何塑造品牌价值和大众口碑,决定着企业能否在市场竞争中不断向前。

    点评 专业干货|品牌诞生及塑造
      保存
      添加嵌入
      图中有我的资源
      图中有我的设计

      一、伟大的产品创意(矛盾/冲突) 1、品牌定位: 塑造品牌,找对品牌的特性及调性; 品牌是产品在市场的企业形象,产品销量是宣传和树立企业形象的过程; 通过品牌对产品价值的塑造、媒体宣传及营销手法,使产品在消费者心中建立一定的独特形象; 2、产品定位: 产品定位是对目标市场的选择与产品结合的过程,在这个过程中塑造产品个性与特色; 通过产品的质量、功能、设计(平面+立体)、价格等几个元素进行定位分析; 产品的竞争力、产品的卖点(USP)、产品的市场定位、消费者对产品的认知及需求; 确定同类产品的价格,从而确定产品的传播与渠道策略; 找准消费者及其需求特性,为产品定位找到出发点及突破口; 产品与品牌的关系及冲突、矛盾的调整以及怎么解决? 3、产品创意: 独特的思维想法(冲突/矛盾),吸引消费者的眼球,取得最理想的心理突破效果; 让消费者对品牌理念、产品服务认可及传播; 针对品牌及产品树立形象、宣传主题、意境传播; 针对产品与市场其他品牌产品对比分析,展示产品特性;

      点评 专业干货|品牌诞生及塑造
        保存
        添加嵌入
        图中有我的资源
        图中有我的设计

        二、意义深远的核心价值(独特/认知) 核心价值是品牌的精髓,是区别品牌的独特特征,是品牌一切资产的源泉; 核心价值是一个品牌的独特形象,即使产品再变,品牌的核心价值是不会改变的; 核心价值是独一无二的,具有明显与识别的特点,要形成与同类竞争对手产品的区别; 核心价值应具备强大的召唤力,要能够震撼人的内心; 对于不同的行业,核心价值有所侧重。 比如: 食品行业侧重于生态、安全等价值; 科技行业侧重于研发、创新等价值; 医药行业侧重于健康、关怀等价值; 汽车品牌侧重于环保、舒适等价值; 品牌核心价值也要考虑产品在行业内今后发展的方向,要与整体发展趋势保持一致。才能永不落伍; 就像地球仪的轴心一样,不管地球怎么旋转,轴心永远都是不变的; 品牌要有一个中心轴,链接品牌与产品之间的联系,不然产品再出色独特,品牌也都是一盘散沙; 对品牌核心价值不遗余地塑造和维护,以广告诉求为主; 树立品牌形象,使得品牌及产品在业内的成为产品形象创造者,而不是模仿者。

        关注作者,查看全文

        关注该作者查看剩余50%精彩内容

        声明:本作品为会员上传,不代表元素谷平台的观点和立场。原创或分享该作品的目的是交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,可联系上传者或平台官方及时更正处理。

        • 收藏1
        • 举报
        Ta的其他作品
        1. 全部评论(0)

        查看更多评论 写评论

        听说第一位评论的人最帅

        ×
        选择推广时间
        推广位置
          ~

          选择开始时间

                不可选 可选

                结束时间

                      不可选 可选
                      ×

                        注:每周可领取一次;周二畅玩领券活动日,优惠券任意领

                        进入灵感创意站
                        ×
                        ×
                        扫码分享到微信

                        请使用 微信 扫一扫二维码打开分享

                        ×
                        认证提示
                        案例管理 保护原创 彰显品牌实力

                        上传案例须先认证成为企业会员

                        新人礼包

                        今日大奖

                          • 移动端

                            移动端

                            掌握活动行业动向
                          • 小程序

                            小程序

                            上传作品快人一步
                          • 服务号

                            服务号

                            活动服务小帮手
                          • 订阅号

                            订阅号

                            精选内容一键直达
                          • 策划群

                            策划群

                            策划有圈,灵感无界
                          • 设计群

                            设计群

                            创意灵感交流圈
                          • 资源群

                            资源群

                            这里有个圈让资源活起来
                          • 活动猎人群

                            活动猎人群

                            采集活动增收益