掐指一算,近日恰逢滴滴打车APP上线5周年,于是今天便分享一支滴滴的新广告给大家。 人迁徙,世界便运转 出行,不仅是A点到B点的位移 它是一段探索,一场发现 在路上 有你燃烧的梦想,追寻的答案 从一个起点,到下一个起点 走出去 不需要考虑时间地点,随时可以出发 不需要身陷拥堵,享受每一次迅速抵达 不必拥有车,你却可以使用车 可以去任何地方,用任何方式去 你,出行去探索更好的一切 我们,探索一切更好的出行 这支全篇高燃的广告,是滴滴为了庆祝APP上线5周年而拍摄的全新品牌形象宣传片《一切从出行开始》。 作为品牌形象宣传片,该广告并没有大谈特谈滴滴5年来辉煌的发展历程来博取关注,也没有请用户讲述出行过程中遇到的各种催泪故事来赚取眼泪,而是以电影般的制作手法,非常炫酷地展现了出行的意义以及滴滴对于人们出行习惯的改变。
视频中,最让狂人觉得惊艳的是全息投影技术的运用。它让这支片子充满了科技感,让观众可以直观地感受到滴滴5年来的成长和力量、以及其在人们生活中的不断渗透。 尤其是视频后半部分中,运用全息投影技术在车身上呈现出的用户使用场景的变换,让观众能够从中看到自己的影子,上班、旅游、家庭野餐、朋友聚会、情侣约会……不管我们是为了什么人什么事而出行,欢喜或悲伤的情绪一定是从上车的那一刻起便开始酝酿了,因此每一段行程其实都是有故事、有温度的。
说起全息投影技术,滴滴并不是第一个运用这种技术拍广告的品牌,早前Adobe就曾为自家的New Creatives拍摄过一支非常经典和炫酷的投影广告,虽然不是首创,但在狂人看来,比起Adobe的“炫技”,滴滴这支视频更有画面感和人情味。
(Adobe广告) 回到广告本身,狂人非常喜欢视频中最后几句文案:“你不必拥有车,你却可以使用车;可以去任何地方,用任何方式去。”短短两句文案干净利落地体现了滴滴产品自身人性化的功能和便捷、安全、舒适、经济等优势。“ 最后,“你,出行探索更好的一切;我们,探索一切更好的出行”,又以一种真诚而谦卑的姿态讲述了滴滴的品牌理念和探索精神。 >>>>开心麻花爆笑演绎嘻哈H5,与年轻人沟通 另外,随着《中国有嘻哈》节目的走红,不少品牌都相继发布了freestyle风格的广告,滴滴也不例外,请来了开心麻花团队中的人气演员常远和韩云云,借势推出了一支名为《人类出行简史》的H5与年轻人沟通:
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