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oppo北京超级旗舰店的“科技白”

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4 月 19 日,OPPO 在北京开出新的超级旗舰店,位置在华熙 LIVE·五棵松。这是 2017 年 12 月的上海和 2018 年 8 月的深圳之后 OPPO 开出的第三家超级旗舰店。开业当天有品牌代言人陈伟霆亮相助阵,而在店内,最大明星当然是同一天正式发售的 OPPO Reno——4 月 10 日 Reno 在上海发布,产品本身的“集大成”以及同时更新的 OPPO 整套全新品牌标识一起,被赋予了“开启 OPPO 全新 10 年”的战略意义。

而这次北京超级旗舰店亮相的时机也是刚刚好,除了有新机上市的加持,它也成为率先采用一整套新的视觉形象的新门店。一起来看看吧:

这间超级旗舰店在华熙 LIVE·五棵松非常显眼的位置。它在下沉广场的“交通中心”——甚至西长安街复兴路主干道上也能看到门店顶部的 logo,同时这也是整个华熙 LIVE·五棵松人流量最大的位置之一。而门店本身还有一个完整的大拐角,不仅可以面向两条街道开门,也让整个门店的超大玻璃外墙显得更加通透,白天可以享受大量的自然采光,而到了晚上店内灯光亮起,氛围也是相当漂亮。

整个门店的外墙由定制的 3 x 12 米的超大尺寸玻璃组成,包括外墙顶部做了一层金属镀膜,白天它会反射天光,到了晚上会暗下来,它起到的是消除建筑轮廓的效果,从而让整栋建筑完全融入到周围环境当中(尤其和周围品牌的店铺相比,OPPO 这间门店显得更加自然和“合理”)。

OPPO 为这间门店赋予的是一个“科技白”的定义,但这说的并不是颜色,而是一整套理念和设计语言,这一设计语言贯穿了整个门店设计。通透的玻璃外墙让人在店外就能先入为主地对店内有了感受,而进到店内,扑面而来的首先是熟悉的 OPPO 香氛“水中影”的味道(之前上海超级旗舰店就有了,但这次官方并没专门提,不过熟悉 OPPO 的同学应该会会心一笑),然后就是在大面积的黑白配色的基础上的通透感。

这间店铺占地面积在 500 平方米左右,本身是两层楼,OPPO 的设计团队选择打掉300平方米二楼面积,从而得到了超过 8 米的挑高空间,手机等产品的陈列就在这个空间中,这样的“留白”虽然非常奢侈,但这样的通透感让人非常轻松,这也是整个空间所传递出的无边界感。而同样传递着这样的“无边界感”的还有产品陈列展台——长达 7 米的台面却只在一侧的底部有一个支柱,实现了奇妙的悬空效果;以及店内还有 6 块高达 8 米的巨型显示屏,它们不仅能通过不同的显示效果营造新鲜的空间体验,其中的 4 块还可以根据需要进行滑动,从而让整个空间有了更大的可变性。

值得一提的是,如果站在一楼——甚至是站在店外,都很难发现门店其实是有二楼的,用作售后、维修服务的二楼的玻璃幕墙用了单向玻璃,一楼看上去只是镜子,而上到二楼就可以清楚的看到楼下,这样一明一暗,一楼敞亮二楼私密,都是 OPPO 在设计和规划时专门进行的考量。

每家店铺都会强调自己的舒适和自由,但真正怎么来实现、是否真的有实现就各不相同。OPPO 这间超级旗舰店很多细节在真正体现这一点。比如展台上陈列的样机都去掉了传统的防盗绳或者充电线,OPPO 用的是无线充电加防盗的小模块,顾客可以完全拿起手机自由体验(除非离开整个区域才会报警),而放回去后又会直接进入到充电状态——同时每台样机旁还有滑动的触摸屏,除了显示手机参数之外,旁边的二维码之后还能直接下单完成购买。

又比如主要的产品陈列都是完全平放在台面上的——除了手机可以随意拿起来把玩,O-Free 无线耳机、手机壳、移动电源等周边产品也都在台面上分门别类,随手就能拿起来,没有专门的防盗,完全的自由——拿起来体验,体验完放下,相比传统的堆在货架上的方式,平放在台面上给了消费者极度自由的消费体验。当然这样的设定也是非常大胆,店内工作人员会照顾到各个区域,确保体验产品都在正确的位置上。

包括“多功能互动区”的桌子和凳子(这次店铺有大部分空间都是留给顾客“自助”的区域),桌面上和长条凳子旁都有大量的 USB 充电口,并且都是支持 OPPO 当家的 VOOC 闪充的,完全不会出现在咖啡店找不到充电的地方的问题——并且充电还带有互动效果,桌面上的光影正常状态下是缓慢移动的,而一旦开始充电,这些光影会集中到充电口的位置,桌面光影和手机屏幕上显示的充电进程相互呼应,让 VOOC 快速充电的过程更加动感和酷炫。

在 OPPO 北京超级旗舰店所提供的舒适和自由的背后,其实是有着无处不在的科技作为支撑的,后者才让那些感官上的体验成为现实。包括在二楼,进行售后和维修服务时不仅私密,而且是通过专门的叫号系统来完成,并不需要在旁边排队,等号时我们可以做任何事……可以在 DIY 配件区制作自己喜欢的手机壳,旁边的墙里还藏了一台咖啡机,要是你愿意的话,搬台电脑在这里加个班,店员也不会赶你走……

那么,除了感受整个空间,来到这间店重点要体验的是哪些环节呢。首先进店最显眼的就是两个为展现 Reno 的 10 倍混合光学变焦和夜拍效果的装置了(之后也可能会随着新的产品卖点而更新),除了拿起面前的 Reno 拍拍看,也可以用自己的手机对比一下。

“耳机互动墙”可能是店内最火爆的区域之一了。OPPO 为这排“悬”在墙上发着绿色光效的“胶囊”申请了专利,而最终的效果也相当有趣——只要拿下耳机,胶囊下半部分就会缓缓降下,我们可以用胶囊里的手机来进行音乐播放,感受 OPPO 手机的音质表现,而把耳机放回胶囊顶部,胶囊又会缓缓升起,直到把手机完全“装”回去——还有独特的呼吸灯设置,每一个细节都有贴心的感受。

而在“耳机互动墙”的旁边是“智能家居体验区”(也就是 IoT 的区域)。在这个区域我们可以通过 OPPO ARunit 平台呈现的 3D 立体“未来之家”,来在手机上模拟对不同房间不同电器的远程管理;或者走近 IoT 区域的镜子前,系统会自动提醒今天的天气乃至污染状况,联动旁边的空净和加湿器开始进行工作,为你智能调节室内环境……去年底到今年初 OPPO 正式提出 IoT 战略,除了 OPPO 的手机终端、Breeno 以及生态产品的布局,在今年 5G 全面商用后,网络端的支持也会进一步完善。

此外还有一些店内细节也可以留意,比如分布在多个位置的凳子都是设计师精心挑选的,并且木料非常扎实(看起来并不大,但没点力气根本搬不动)。而搭配体验桌的长凳子从之前上海的超级旗舰店就已经开始使用了,70 厘米的宽度加上小倾角,不仅一个人坐非常舒服,人多的时候还支持两个人背靠背坐。

OPPO 为这间门店准备了一年多的时间,而选址在更早时就已经确定了——如果去到门店前你还会有“为什么不开在三里屯”之类的疑问,但到了华熙 LIVE·五棵松的现场,这样的疑问就荡然无存了,这是相当年轻和高人气的街区,业态也极为丰富,OPPO 的店铺在当中占了黄金位置,正如 OPPO 对这间门店的定位那样——希望它融入到整个社区当中,成为大家没事就可以逛逛的目的地。

从之前上海超级旗舰店强调艺术感,到深圳的超级旗舰店强调互动性,这次的北京超级旗舰店通过“科技白”的设计语言来打造强调舒适和自由的“不打扰”氛围,把探索和体验的自由全部交给了进店的顾客,也正像 OPPO 在之前产品发布会上说到的“设计应当是有温度的”、“科技在需要时才被感知”一样,这次的门店设计让 OPPO 在手机之外,在空间层面也诠释了这样的诉求。

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