机场，一个最具仪式感的经典出发场景。在众多影视作品中都有很强的“江湖地位”。同时机场也是一个聚集潮流的热门秀场，在很多娱乐新闻里你都会看到明星的机场街拍。
你有没有想过有一天，机场被“搬“进市区里面了呢？
6月5日，爱华仕携手京东超级新品日，在北京京东总部大楼里面，举办了一场别开生面的新品发布会！
一次跨界联合引发的故事
2019年，爱华仕获得可口可乐其IP在国内箱包市场的年度授权，作为第一个与可口可乐联名的中国箱包品牌，爱华仕深知可口可乐潮流圈宠儿的身份，深受潮流人士的喜爱和追捧。同时也意识到近年来各界品牌与可口可乐联名，都会成为最受关注的潮流事件。
它们联合打造的2019标志性潮流箱包——《永恒经典》系列新品首发，希望也能一下子抓住消费者眼球，和年轻人建立沟通桥梁。
机场驾到，2019年业界最潮快闪
爱华仕一直主张年轻人出去看看，装得下，世界就是你的。结合可口可乐快乐的品牌主张，衍生出本次京东超级新品日活动主题——出发吧，向世界say hi！，意在在鼓励年轻人踏出跟世界交流的第一步，汲取世界潮流文化的精髓，才能打破常规，探索更多可能！同时传达快乐出行的理念。
如何让消费者，感受向世界say hi的美好？爱华仕在众多创意元中选择了【机场】这个点，作为跟消费者沟通的核心。不仅是能完美诠释主题，同时也是产品场景化沟通的不二之选。
为了创造强冲突感与话题性，爱华仕把机场“搬”进北京办公大楼！一个是自由的起点，一个是现实日常原点。演绎并鼓励年轻人的旅行态度与方式，敢闯，敢出发！随时随地说走就走！颠覆平淡，带来与生俱来的戏剧性。打破常规下，形成热议新闻事件，契合年轻人不作不欢乐的洞察。地点的对立化，在强烈反差下，引发共鸣围观！
以机场大秀作为噱头发布本次新品，在活动现场融入时尚潮流元素，尽力还原机场场景，以跑道为秀场，以候机室为拍照区，以走道穿梭画展为陈列区，无不体现了爱华仕在时尚营销的追求。
潮咖加持，刺激购买撩点
除了机场大秀，爱华仕也深知潮流圈层文化以及产品种草的重要性。联合各领域的潮流人士，构建多维度场景，多点开花曝光新品，累积口碑种草引发消费者的购买欲。
在已经不是“酒香不怕巷子深”的信息爆炸时代，如何抓住目标消费者的眼球成了品牌经常面临到的难题。从跨界合作，到创意线下体验快闪，爱华仕在这次的京东超级新品日活动显示出它对消费者、箱包市场，以及平台IP的透彻理解与其天马行空的创新精神！敢想象，这场营销活动将掀起一场不可阻挡的潮流风尚！
本内容来源：数英DIGITALING
声明：本作品为会员上传，不代表元素谷平台的观点和立场。原创或分享该作品的目的是交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，可联系上传者或平台官方及时更正处理。
- 0
- 收藏3
- 举报
- 全部评论(0)
星星掉了 
查看更多评论 写评论
听说第一位评论的人最帅