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晨光文具这波文创,美到让我想学习

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这是一个文化回归、文化出新的时代。近来《国家宝藏》、《上新了故宫》等各种传统文化类节目受到观众的广泛好评,大量的中国传统文化元素频繁出现在人们的视野中。许多品牌也通过“跨界”的方式,唤起消费者对中国传统文化的认同。 说到这里,最近小编就在社交媒体上刷到一支视频。京剧生旦净丑四大行当的华丽扮相,现代模特的时尚演绎,还有……本子?钢笔?眼罩?品牌周边各式玩法?有多美,请静静观赏!

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    回过神来才发现这居然是伴随着每个 80 后、90 后和 00 后最美好校园时代的文具品牌——晨光文具的最新产品广告。稍加检索还得到另外一个信息,这是由时尚圈内拍遍各大明星、红到发紫的陈漫工作室联合摄制的。

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      传统与新锐,玩转新潮跨界 第一次看到这样一支用文具作为内容载体来拍摄的时尚大片,刚打开时相信大家和小编一样会被惊艳到,毕竟以往看到的文具广告都是这样子的。

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        作为国内最大的书写工具品牌供应商,晨光文具一直有着相当高的知名度。实用、高效、陪伴的品牌形象早已植入消费者内心。可这次,跟我们记忆里的晨光的形象真的非常非常不一样,竟然跨界国粹京剧。 首先是这张,据说眼神灵感来自诸葛亮,是不是“机智如我”?

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          小姐姐复古又时髦的“虞姬”造型,美艳中透着一股侠气,深得人心。

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            “至今思项羽,不肯过江东”,但这一次霸王项羽肯来玩跨界啦!

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              再比如京剧里有名的的丑角儿蒋干……

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                这支风格大片,传达出了流行不设限、经典有新意的产品概念。一波实力种草,更让我们看到晨光文具打造国粹出新的决心和实力。

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                  瑜老板为品牌背书,化身首席文化官 不仅如此,小编还发现晨光与《时尚芭莎》合作了另一组 KV 大片,亮相的不仅仅是帅哥美女,还有当今京剧舞台上最时尚的女老生——王珮瑜。 作为晨光盛世新颜的首席文化官,瑜老板在这组大片中以简约时尚的现代风格、混搭浓墨重彩的京剧扮相,让人耳目一新。

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                        “晨光选择京剧艺术,选择京剧的当代年轻艺术家来合作,是一个很好的、正确的选择。所以我也非常希望,京剧艺术也好,民族品牌晨光也好,在过去、在当代、在未来,都能继续散发自己的光芒。” 作为此次晨光盛世新颜项目的“首席文化官”,瑜老板发自肺腑地表达了自己的期盼:“将古老国粹传承下去,在保留传统的同时不断创新,让更多的年轻人了解国粹、爱上国粹。” 难道晨光要打入时尚圈了?以往普普通通的文具,突然光鲜亮丽了起来,还一副很有文化的样子……敢把本子和钢笔这么拍,晨光这步棋,真是文具行业的创举!那么这一次,晨光究竟想玩些什么呢?

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                          晨光上新,诠释京剧经典人物形象 从文具到文创生活,晨光文具不再只是你记忆中的那支笔,而是升级成了精致原创的文创产品,传递出满满的传统文化和民族自信。

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                            最新推出的这组中国风满溢的国粹礼盒,以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感,选取生旦净丑代表人物(生-诸葛亮、旦-虞姬、净-霸王、丑-蒋干)发饰、衣服纹理上最具特色与趣味的部分设计创作,将传统京剧纹样与现代几何图像相结合,以线条勾勒的方式重新演绎京剧人物形象。

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