文 | Toby、kristen 最近咨询公司胜三（R3）发布的一份2018年全球广告行业收并购报告显示，去年全球广告收并购支出增长了144%，达到330亿美元，但完成的交易中，只有20%涉及广告集团控股公司（holding companies）。
排名前五的公司分别是Adobe、阿里巴巴、IPG、AT&T、埃森哲，Morketing分别查询了这五家巨头的2018年在广告行业的相关动作，这或许也预示着巨头们对广告业的思考。
同时，胜三也专门统计了中国区的广告公司被收购情况，在2018年内一共发生13起收购，一共27.14亿美元，交易数量下降了19%，交易金额增长了515%。 其中阿里巴巴排名第一、苏州锦富新材料股份有限公司第二、众应互联科技股份有限公司第三。在收购广告公司名单之中不乏一些传统行业公司，例如苏州锦富收购共和盛世，是出于公司布局数字营销业务，其有助于现有业务向下游应用端进一步延伸的目的。
去年10月份，Adobe宣布将以47.5亿美元收购市场营销软件开发商Marketo。外界似乎看不懂Adobe这一次大手笔的收购案，其实该收购有助于提升Adobe云软件服务，帮助Adobe同微软和Oracle展开竞争。同时，Marketo提供的B2B营销应用，将有助于完善Adobe营销业务。 Marketo成立于2006年，是营销云系统服务商中的佼佼者，它通过LaunchPoint生态系统和超过60000名营销人员专业知识的整合体系，为4000多家大中型企业和小型企业提供第三方营销服务。其中公司总收入的10%-12%来自TOP20客户；美国本土为公司主要服务市场，国际客户收入占比仅为15%左右。 Adobe需要Marketo来对抗微软、甲骨文的竞争，过去一年Adobe股价上涨了78%。Adobe营收的大部分来自数字媒体业务，包括Creative Cloud软件。数字体验业务也包括了市场营销软件，最近一个季度数字体验业务收入达到6.14亿美元，同比增长21%。 这起收购案有预示着营销技术公司的价值正在被越来越放大。
阿里巴巴在胜三的报告中位置排名第二，与Adobe同样的大手笔，去年7月份，分众传媒发布公告称阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，阿里巴巴一共占了分众10.3%的股份，成为仅次于江南春的第二大股东。 对于分众传媒相信每一个城市青年并不陌生，几乎在北上广深等大城市的电梯广告都被分众所垄断。分众传媒对外宣称自己是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台，目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。分众传媒中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。 为什么要150亿入股分众？阿里方面表示，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。 阿里这几年一直在进行新零售领域的布局，新零售就是需要发挥线上线下的力量，随着线上流量红利的消失，获取线下流量的能力变得越来越重要。以前阿里关注的是线上流量，现在入股国内最大的线下广告公司分众有其合理性。对分众传媒而言，阿里在流量变现方面的经验将对分众传媒提供积极帮助。 此前，阿里提出“全域营销”的理念，全面助力品牌的数字化转型，如今的动作其实让分众传媒全面参与到阿里主导的全域营销等领域中，不断优化投放方式，来提升客户广告的转化率。
IPG在胜三的报告中位置排名第三，与Adobe和阿里巴巴都是科技公司的属性不同，IPG本身就是广告传播公司，它是美国第二大、世界第四大广告与传播集团，与奥尼康姆、WPP、阳狮集团和电通为全球五大广告业巨头。 在2018年IPG一共是收购了五家营销、数据、创意公司，IPG以23亿美元收购了数据库营销公司Acxiom，巴西数字代理公司Cappuccino，伦敦社交媒体公司That Lot，公关公司ARC Public Relations和创意代理公司Hurrah Productions。 这其中受到最多关注的是IPG以23亿美元收购了数据库营销公司Acxiom的动作，Acxiom的市值为23亿美元，AMS数据营销部门占Acxiom2017-2018财年总营收的四分之三左右，为零售类和金融服务类等公司的大量客户数据，提供专业的存储和管理服务。 营销行业正在转向不确定的未来，可以明确的是未来营销行业一定是以数据为驱动的，收购Acxiom的数据部门让IPG有了坚实的数据基础，还拥有大量的人才储备，收编2100名专业的数据分析人员，对于AMS团队而言，这笔交易提供了业务增长机会。 IPG首席战略和人才官兼IPG Mediabrands董事长兼首席执行官Philippe Krakowsky在7月的一份声明中表示，“凭借AMS为我们公司带来的技术与能力，我们可以为客户提供端到端的解决方案，我们相信这些解决方案将改变我们为品牌工作的方式，并加速以结果为导向的营销。”
关注该作者查看剩余50%精彩内容
声明：本作品为会员上传，不代表元素谷平台的观点和立场。原创或分享该作品的目的是交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，可联系上传者或平台官方及时更正处理。
- 0
- 收藏1
- 举报
- 全部评论(0)
听说第一位评论的人最帅
仓木 
溪下 
半岛拿铁 
